Biotherm

l'entreprise. • La fonction Pharma & Cosmetics, Human Ressources (Francisco Castaner) Cette fonction s'occupe des ressources humaines mais également des produits pharmaceutiques (Alcon, Galderma, Bübchen) et Cosmétiques (Laboratoires Innéov, Bübchen, Biotherm, Guy Laroche, Matrix, Redken, Claude par L'Oréal). A noter que les capitaux de Nestlé et ceux de L'Oréal se confondent. • La fonction Operations (José Lopez) Cette fonction porte surtout sur l'activité commerciale de l'entreprise. Le directeur

Tommy Hilfiger parfums 1,46 Hermès Hermès, Cristalleries de Saint Louis, Puiforcat 1,16 Orfèvres, Jean Paul Gaultier (35%) Prada Prada, Jil Sander, Helmut Lang, Azzedine Alaia 1 L’Oréal Armani Parfums, Helena Rubinstein, Lancôme, 2 Lanvin Parfums, Biotherm (15% du CA total de l’entreprise) Source : CB News, décembre 2003 Nom du Groupe Tableau 1 Les principaux Groupes du luxe Principales marques possédées La naissance du Groupe LVMH est relativement récente puisqu’elle date seulement de 1987

dehors de toute exemption, des restrictions de concurrence consécutives à l’organisation d’un réseau de distribution sélective : CJCE, 25 oct. 1977, Métro c/ Commission, aff. 26-76, Rec., p. 1875. 23 Id. : Cass. com., 21 oct. 1997, Sté GEPHAV c/ Sté Biotherm et Cie : Bull. civ. IV, no 271 (est conforme à la concurrence un système de distribution sélective dans lequel la sélection des revendeurs s’effectue sur des critères objectifs renforçant la qualité des services offerts aux clients). 24 Inspirée de

multimarques dédiés (Comptoir de l’Homme, Men Corner…). Le e-commerce apparaît comme particulièrement en phase avec la demande masculine, notamment grâce à sa capacité à créer très facilement un univers marketing exclusif. Les marques (Lancôme Men, Biotherm Homme…) ont, elles aussi, pris la mesure de l’opportunité que représente la vente en ligne. D/Les Acteurs de la Cosmétique aujourd’hui Inter Parfums : parfums Burberry, Lanvin, Montblanc, ... L'Oréal : parfums Giorgio Armani, Cacharel, Ralph

L ’Oréal  L ’Oréal Paris  L ’Oréal professionnel  Laboratoires Garnier  Lancôme Paris Giorgio Armani parfums Héléna Rubinstein Maybelline La Roche Posay Cacharel Guy Laroche E Kérastase A Inné Vanderbilt L  Ralph O Lauren  Red Ken  Biotherm R L  Laboratoires Vichy   Créateursle groupe L ’Oréal fait l ’acquisition de nouvelles marques: Depuis 2003, de beauté - Matrix: produits professionnels coiffure USA - Innéov: marché de la beauté par voie nutritionnelle - reprise des

3. Estée Lauder (Clinique, Micheal Kors,....) Chiffre d'affaire : 2,25 milliards de dollars 4. Shisheido (Parfum jean-Paul Gaultier, Karita, Serge Lutens,...) Chiffre d'affaire : 190 milliers d'euros 5. L'Oréal (Lancôme, Biotherm,...) Chiffre d'affaire : 20, 3 miliards d'euros 6. PPR - Gucci (Pinot, Printemps, La Redoute, Yves St Laurent, Gucci, Balenciaga,...) Chiffre d'affaire : 12 milliers d'euros 7. Ralph Lauren Chiffre d'affaire : 1,4 milliard

cet authentique mom and pop shop? Cette date est aussi ancrée dans la mémoire du personnel de Kiehl’s et dans les souvenirs de bon nombre de consommateurs fidèles à la marque. Désormais, Kiehl’s est gérée aux côtés de marques telles que Lancôme, Biotherm, Vichy, Helena Rubinstein et autres. Depuis, les gestionnaires de L’Oréal doivent de leur côté composer avec la riche histoire des remèdes apothécaires de M. Kiehl’s et de sa famille, tout en luttant constamment pour se tailler une place de choix

L’industrie de la parfumerie Tableau 8 : 10 premiers groupes mondiaux de l’industrie de la parfumerie et des cosmétiques Rang Groupe Nationalité CA 2010 en Mds de US$ Marques France 25,89 Garnier, L’Oréal Paris, Lancôme, Biotherm, Ralph Lauren, Diesel, Maybelline New York, Kérastase Etats-Unis 19,57 Pantène, Oil of Olaz, Head & Shoulders ; Parfums : Boss, Lacoste, Jean Patou, Gucci, Rochas Royaume-Uni & Pays-Bas 16,98 Rexona, Sunsilk, Signal, Dove,

au marketing 128 © Éditions d’Organisation les différentes catégories de produits (chacune satisfaisant des besoins spé- cifiques), et les différentes catégories de marchés (chacune correspondant à des clients spécifiques). Exemples Les DAS de Biotherm peuvent être identifiés à partir des couples produitmarché auxquels l’entreprise s’adresse. L’entreprise cible trois marchés : la femme, l’homme, la famille. Elle propose des produits adaptés à divers besoins : crèmes hydratantes, crèmes antirides

Éditions d’Organisation Initiation au marketing les différentes catégories de produits (chacune satisfaisant des besoins spécifiques), et les différentes catégories de marchés (chacune correspondant à des clients spécifiques). Exemples Les DAS de Biotherm peuvent être identifiés à partir des couples produitmarché auxquels l’entreprise s’adresse. L’entreprise cible trois marchés : la femme, l’homme, la famille. Elle propose des produits adaptés à divers besoins : crèmes hydratantes, crèmes antirides