Birgit Kinder

vie des gens. Plus des deux‐tiers de ses clients se refusent d’ailleurs à acheter autre chose s’ils ne trouvent pas leur pot de Nutella en rayon ! I. Analyse Stratégique 1. Analyse externe, macro‐environnement Nutella est, avec Ferrero Rocher, Kinder, Tic Tac et Mon Chéri, une des marques phares du groupe Ferrero, sixième groupe mondial de confiserie‐chocolaterie en 2005. Avec Nutella c’est une nouvelle façon de consommer du chocolat qui a été créée mais aussi un marché qui n’existait pas auparavant

présent 1/3 de celle-ci se réalise en Normandie. En 1971, lancement de Tic-Tac 1975, Kinder Surprise 1982, Ferrero Rocher En 1993, Ferrero France lance un plan de modernisation de l’entreprise qui permet de multiplié le chiffre d’affaire par 3 an 12 ans. En 2007, il dépasse le milliard d’€. 2008, Ferrero produit plus de 80 000 pots de nutella par jour et plus d’un million de barres kinder. • Garantir la qualité et la sécurité de nos produits. • Renforcer notre engagement dans

Analyse de la marque : Kinder Surprise Afin de pouvoir au mieux analyser la marque Kinder Surprise, il est important de préciser que le concept du produit impulsé par Ferrero a été révolutionnaire lors des années 1970. .Le fait d'inclure un jouet au sein de l'oeuf en chocolat a permis d'apporter une réelle valeur ajoutée au produit. De plus, l'entreprise développe une marque-produit afin de pouvoir cibler plus précisément sa clientèle Afin d'analyser au mieux cette marque, il faut définir

Creare, Donare (Travailler, créer, donner).   * Innovante L’innovation est un élément fondamental de leur culture d’entreprise car la volonté de Ferrero n’est pas de suivre le marché mais de créer leurs propres marchés. Nutella, Ferrero Rocher, Kinder Surprise, Tic Tac, autant de produits précurseurs de leur catégorie respective. Cette mission essentielle a été dès l’origine confiée à une organisation stratégique basée à Alba en Italie : la SOREMARTEC. Chaque jour, ingénieurs, agronomes, biologistes

1. Problématique : Comment attirer les séniors pour consommer un produit Kinder adapté à leurs besoins alors que la cible de ce produit est principalement les enfants. 2. SWOT |Forces |Faiblesses | |-présence sur 5 marchés de la confiserie chocolaterie | | |-expert du plaisir des enfants

Analyse diagnostic de Kinder Surprise Sommaire ➢ INTRODUCTION ➢ ANALYSE EXTERNE: L'ENVIRONNEMENT, LE MARCHE ET LES PUBLICS ➢ LA CONCURRENCE SUR LE MARCHE DE LA CHOCOLATERIE INDUSTRIELLE ➢ L'ANALYSE INTERNE: REVUE DE PERFORMANCE DE LA POSITION SUR LE MARCHÉ ET BILAN INTERNE ➢ DIAGNOSTIQUE : LE TABLEAU SWOT ET LES RECOMMANDATIONS Introduction En lançant KINDER SURPRISE en 1975, Ferrero introduit en France le concept d'œuf surprise : " Un jouet

INTRODUCTION : Le groupe FERRERO Ferrero est un nom bien connu de tous et ses grandes marques le sont aussi. Il n’est donc pas étonnant de retrouver Nutella dans le portefeuille de marques de Ferrero entre des marques telles que Mon Chéri, Kinder … Il est donc intéressant de se présenter en premier lieu le groupe Ferrero. Le groupe : historique L’histoire de Ferrero est à priori simple et elle ne laisse pas présager son succès. La société est Italienne. Elle a été fondée en 1946 au lendemain

fils de Pietro Ferrero. En 1974 : C’est au tour de Kinder Surprise de créer l’événement: un oeuf en chocolat contenant une surprise à monter soi-même. En 1982: Ferrero Rocher est mis sur le marché, un chocolat sompteux, qui sublime vos fêtes, en ajoutant une touche magique, raffinée et gourmande. • En 1990: Kinder Bueno, gaufrette croustillante sous un délicieux chocolat qui révèle un cœur fondant aux noisettes. • 1996:Kinder Pingui fait son apparition. C’est un goûté frais unique

INTRODUCTION FERRERO est une entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisseries du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La

partie par la qualité de ses produits. Ses produits phares sont connus de tous : Nutella, Kinder, Ferrero rocher ou encore Tic Tac… Ferrero possède en effet une grande capacité d’innovation traduite par le lancement régulier de nouveaux produits : ses cycles de lancement durent en moyenne de 5 à 7 ans. Ainsi, chaque été, Ferrero retire des rayons quelques uns de ses produits phares (Ferrero Rocher, Mon Chéri, Kinder Surprise…) pour préserver leur qualité et leur durée de vie. En contrepartie, la marque