Birgit Kinder

d’Histoire A) Histoire de Ferrero…………………………………………………………………………………….4 B) Histoire du Produit KINDER SURPRISE………………………………………………………..5 Informations générales sur le produit………………………………………..….…………..5 La composition de l’œuf de Kinder Surprise………………………..………...…………..6 II) Plan de Communication du groupe Ferrero, produit KINDER SURPRISE A) Analyse de la situation de départ: diagnostic de communication de KINDER SURPRISE…………………………………………………………………………………………………....6 1) L’ANALYSE SWOT ……………………………………………………………………………………………

B) Les stratégies marketing Différences de goût: Années 1770: Marie-Antoinette et le chocolatier de la Reine (médical) Lindt et ses multiples gammes [pic] Packaging spécifique aux clients: Enfants - kinder surprise Adultes - chocolat en forme de chocolat La stratégie des prix Commerce équitable Périodiques Chocolat spécifique (noir gâteau) Sous-marques La stratégie de distribution : Us et coutumes: Noël Pâques Saint-Valentin Salon du chocolat

Groupe Ferrero Kinder Introduction Objectif : Comment maintenir la croissance faces à de réelles menaces notamment sanitaire, l’obésité, l’arrivée des MDD et une modification importante du comportement du consommateur. Face à cette observation et à l’apparition d’un phénomène de rejet du marché des confiseries et plus généralement des snacks, nous proposerons une analyse et un diagnostic de la marque Kinder ainsi que des axes stratégiques et une analyse plus centrée sur le marché des barres. La marque

marque mais leur discours doit être cohérent afin de pouvoir créer une vraie relation avec le produit. Le divertissement est une notion clé pour l’enfant et les « eat-ainment » (contraction de eat (manger) et entertainement (divertissement)), tels que Kinder surprise, en sont une excellente illustration. 3/ Les produits émancipateurs Ils s’adressent aux enfant plus grands bien que ces trois types de produits peuvent coexister à un même âge chez l’enfant. Les produits émancipateurs sont comme un support

Michele le poussent sans cesse à développer de nouveaux produits, plus innovants les uns que les autres. Il lance Mon Chéri en 1956. La marque Kinder est ensuite lancée en 1968. En 1969 Ferrero qui n'a peur de rien se lance dans la confiserie avec Tic-Tac. Ensuite d'autres marques seront lancées avec autant de succès comme Kinder Surprise, Ferrero Rocher et Kinder Bueno. En plus de sa créativité Michele Ferrero possède un sens aigu des affaires et décide d'étendre sa marque hors des frontières italiennes

Kinder Surprise Pour information : D’après une étude réalisé en France, 97% des Français consomment au moins une fois par semaien du chocolat, soit 6.8kg par an et par habitant. La production annuelle est de 403 000 tonnes, soit 16% du marché européen. La France se trouve au troisième rang derrière l’Allemagne et le Royaume Uni. La prduction a augmenté de 20% en 10 ans. Introduction : C’est en 1974 que Michele Ferrero, jugeant les ventes d’œufs en chocolat trop saisonnières, (seulement

plaisir Kinder Surprise, “des émotions toujours nouvelles”, Kinder Bueno, “le plaisir qu'on s'offre pour les petites faims”, Kinder Maxi, “la pause douceur des plus grands”, Kinder Country, “fait du goûter le meilleur moment de la journée”, “l'énergie qu'il faut pour les petits gourmands”, Kinder Schoko-bons, “le petit bonbon gourmand au chocolat”, Kinder Chocolat, “fait exprès pour les petits”, Kinder Délice, “le gâteau rêvé du goûter” ou “Le goûter avec de la fête dedans!”, Kinder Pingui

FERRERO est une entreprise familiale fondée au lendemain de la guerre, elle compte parmi les plus grands groupes de confiserie et ses produits, parmi les best-seller de l’industrie chocolatière : Mon Chéri, Ferrero Rocher, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella, pâte à tartiner qui ne contient qu’une infime partie de cacao, sont vendus dans les confiseries et pâtisserie du monde entier. Des marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de FERRERO. La société

seconde étape accélère la croissance française: en 1961 commence la production du Nutella. Aujourd’hui un tiers de la production mondiale est réalisé en Normandie. Quelques années plus tard de nouvelles lignes de production sont ajoutées pour produire Kinder Bueno. L’usine réussit actuellement à fabriquer plus d’un million de barres par jour. En 1993, Ferrero France lance un grand plan de modernisation de toute l’entreprise. Production, distribution, gestion, mais aussi marketing, communication

Kellogg’s comme Nestlé réalise 45% des parts de marché du segment enfants. Les 10% restants se divisent entre les marques de distributeurs et les références de la marque Prince : Prince Matin, Prince énergie +, Prince Choco’barre et celle de Ferrero : Kinder Country. Segment Groupe Marques LU France (env 30%) Grany, Grany Maniac, Brut de Fruits, Brut de Gourmandise, Moelleux Jordan's Frusli Nestlé Sundy Plaisir Mars Incorporated Balisto Artenay Sevenday MDD Dailycer MDD Adultes