Bjorg

nutritionnels, la praticité, le naturel... Le bio : la notion de naturalité est largement exploitée par les grands du marché. Cela semble suffire à contenir le bio aux alentours de 2 % de part de marché. Récemment, le bio a accueilli un nouvel intervenant, Bjorg, déterminé à conquérir le leadership du segment. Le halal : AGRO-FOOD INDUSTRIE à MARRAKECH, a été la première Société au Maroc à fabriquer des compotes de fruits pour Bébé et la voilà désormais la 1re société à fabriquer des petits pots verre pour

également hors domicile avec le développement de restaurants collectifs bio. * Mesure de la position concurrentielle : Pronatura est le leader européen des produits alimentaires bio. Suivent des grandes marques telles que la marque AB et Bjorg (produits variés), Lactel (produits laitiers), Blédina, Babybio et Hipp Biologique (alimentation infantile) et Vrai (produits ultra-frais) etc… * Comportement de consommation : En 2005, la moitié des consommateurs déclarait consommer des produits

Les performances des déclinaisons allégées des gros piliers ne sont pas à la hauteur des standards », ajoute Emmanuel Carreaud, responsable épicerie sucrée chez Auchan, qui remarque par ailleurs que les marques spécialisées comme Gaylord Hauser ou Bjorg ont de toute façon un poids encore marginal. C’est pourtant l’offensive promotionnelle de ces dernières que LU invoque pour expliquer les contre-performances de sa marque Taillefine l’année passée. Cette dernière devra malgré tout affronter un autre

du secteur bio: en effet, on observe une croissance de 10% par an environ depuis dix ans et un chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros TTC tous circuits de distributions confondus. Le secteur des biscuits bio est actuellement dominé par la marque BJORG et par les gammes bio des GMS. C'est plus récemment la marque Lu qui a décidé de sortir une nouvelle gamme de produits nommée "la Clé des Champs”. Même s'il est vrai que le marché des produits bio affichait un taux de croissance à deux

aux pépites d’orge et d’avoine avec des perles de chocolat noir. Nestlé positionne sa marque Golden Grahams sur la cible adolescents et continue sur la santé avec Fibre 1 (concurrent d'All Bran). Le label bio fait son apparition avec un muesli pour Bjorg et des corn flakes pour Favrichon. Fruitibix et Advantage arrivent chez Weetabix. Deux arrivées pour les enfants : Cracky Choco chez Kellogg’s et Apple minis pour Nestlé. Kellogg’s propose Country Just Right, un muesli allégé. Il met sous marque ombrelle


comme
l’avait
voulu
le
Ministère
de
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biscuit
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message
nutritionnel/santé
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 marque
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fabrique,
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biscuits
bio
Bjorg.

 
 ‐ L’utilisation
du
Print
en
campagne
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reste
très
faible,
bien
que
la
 Marque
Oreo
ait
fait
un
lancement
choc
de
ses
biscuits
au
printemps
dernier.

 
 17
 >
Analyse
général
sur
le
plan
HORS‐MEDIA

 
 Sur
le
plan
hors‐média

Menus Minceur de Yoplait complique la manoeuvre « Nous voulons sortir du régime punition, explique t-on dans le groupe. Il est possible de manger équilibré et bon, » Pas question d’être cantonné au rayon diététique des grandes surfaces, à côté de Bjorg, Gerlinéa, Weight Watchers Taillefine attaque avec des paquets vert cru, tranchant sur l’austérité des produits de régime. En jargon marketing, cette déclinaison des produits s’appelle le « stretching des marques », leur étirement. C’est un levier

sucre, le thé, le riz, le chocolat. Marques indépendantes BIO Nom Signification Jardin Biologique Jardin biologique est une marque d'alimentation biologique qui propose une gamme de produits issus du commerce équitable (quinoa, thé...) Bjorg Entreprise spécialisée dans l'agro-alimentaire biologique existant sur le marché depuis une vingtaine d'années qui propose des produits issus du commercer équitable (jus de fruits...) Marques des grandes distributeurs Nom Signification Agir

que 23 % de part de marché sur le sol français.   En queue de peloton, le groupe Distriborg, propriété du Néerlandais Wessanen, exploite la marque Gayelord Hauser. Rachetée à son propriétaire en 2000 par Wessanen, entre autres propriétaire de Bjorg et Leerdammer, la marque a rejoint un grand groupe agroalimentaire spécialiste de la nutrition et pris ainsi une dimension européenne.    C. La concurrence  L'ouverture du marché à de nouveaux produits (compléments alimentaires, cosmétiques

pépites d’orge et d’avoine avec des perles de chocolat noir. 1996 Nestlé positionne sa marque Golden Grahams sur la cible adolescents et continue sur la santé avec Fibre 1 (concurrent d'All Bran). Le label bio fait son apparition avec un muesli pour Bjorg et des corn flakes pour Favrichon. 1997 Fruitibix et Advantage arrivent chez Weetabix. Deux arrivées pour les enfants : Cracky Choco chez Kellogg’s et Apple minis pour Nestlé. 1998 Kellogg’s propose Country Just Right, un muesli allégé. Il met