Bjorg

engagées peuvent aussi reverser une partie de leur bénéfice à des associations ou à des œuvres de charité. Les personnes interrogées citent de façon spontanée des marques qu’ils considèrent comme « engagées » pour plusieurs raisons. Par exemple, Bjorg car elle fait attention à la qualité de ces produits, parce que les pesticides ne sont pas utilisés et parce que les producteurs sont rémunérés de façon juste . Nous pouvons aussi relever la marque  l’Arbre Vert qui propose une gamme complète de produits

tobacco industry in 2010 (CNN, 2010). References Deborah E. Barnes, Lisa A. Bero, Peter Hanauer, Stanton A. Glantz, John Slade: The cigarette papers (page 374), University of California Press, Berkeley and Los Angeles, California, 1996 Hellum, Bjørg: Corporate Communication: Texts, Lectures and Practices, østfold University College, 2010. Kimberly D. Elsbach: Organizational perception management (page 413) Lawrence Erlbaum Associates, Inc. Manwah, New Jersey, 2006 Keller, Daniela: Comparison

Dépendance quant à l’approvisionnement en produits - Développement en franchise avec les producteurs, aucune indépendance et une logistique importante - NaturéO prend le parti de faire l’impasse quasi systématique sur les produits bio typés GMS (Vrai, Bjorg, lait bio de Lactel, etc.) - Insiste sur une production locale, mais présence d’une grande majorité de produits étrangers en rayon - Des employés qualifiés grâce à des plans de formation des équipes 5 Http://www.sales-mkg.org/pdf/analyse_swot

Dépendance quant à l’approvisionnement en produits - Développement en franchise avec les producteurs, aucune indépendance et une logistique importante - NaturéO prend le parti de faire l’impasse quasi systématique sur les produits bio typés GMS (Vrai, Bjorg, lait bio de Lactel, etc.) - Insiste sur une production locale, mais présence d’une grande majorité de produits étrangers en rayon - Des employés qualifiés grâce à des plans de formation des équipes 5 Http://www.sales-mkg.org/pdf/analyse_swot

label apposé sur des produits de différentes marques. On retrouve le logo Max Havelaar sur 2000 produits de consommation courante, notamment le chocolat. | | | | | | | Alter Eco | Ethiquable | Lobodis | Artisanat Sel | ADM | Jardin Bio | Bjorg | | | | | | | | Monoprix | Galler | Auchan | Champion | Carrefour | Equichoc | Bonneterre | Les produits labellisés Max Havelaar sont soumis à un contrôle régulier par FLO-Cert, un organisme certificateur indépendant, afin d’assurer le

47 €/ kg. Spécial K fruits rouges est vendu à 9,33 €/ kg CEREALES BIO La partie consacrée aux céréales Bio est située en fond de magasin. 22 références sont proposées, mais les quantités en rayon sont faibles et la fréquentation clairsemée. BJORG propose 2 produits, Coussin au miel, et Outson choco, dont le packaging montre sans ambigüité que la clientèle visée est la clientèle enfant à 13,68 €/ kg. CEREAL BIO, dans le même positionnement, vend son produit Boul’o miel à 11,96 €/ kg et un

deux nouveaux laits de croissance Nutricia bio. Sur ce segment précis, seul Carrefour dispose d'une MDD, en complément d'acteurs spécialisés comme Hipp ou Babybio. Se rv ic Dans cette bataille, les marques spécialistes comme Jardin Bio ou Bjorg ne sont pas en reste. Implantées depuis longtemps, elles possèdent une largeur de gamme impressionnante et apportent des produits plus pointus et sophistiqués que l'offre MDD, pour ne pas entrer en concurrence frontale avec les enseignes. Jardin

considérable pour des PME. Le marché de la diététique est une niche pour les géants de l'agroalimen- taire qui n'y ont pas — pour l'instant — de stratégie d'investissement, mais c'est le marché principal de marques comme Gerblé, Céréal, Gaylord- Hauser ou Bjorg. Cette définition relative d'une niche peut être sujette à évolution, une niche particulièrement lucrative ou une niche en fort développement pouvant attirer des concurrents importants. Exemple La niche des produits laitiers au bifidus actif

la plus citée parmi les choix proposés : 167 répondants sur 171 ont coché la case correspondante. Les marques de distributeurs arrivent en 2 ème position des marques connues, citées par 79 personnes. La marque de pâte à tartiner bio de la marque Bjorg est évoquée par 40 individus. En revanche, il apparait que les répondants ont moins connaissance de la première et récente pâte à tartiner de distributeur sans huile de palme : « Je suis noisette » de Casino. 26 personnes disent la connaitre. En

l’aspect éthique du bien de consommation tel que nous l’avons défini. L’offre actuelle A l’heure actuelle, nous pouvons déjà trouver : – des produits alimentaires (plusieurs milliers de références dans les Biocoop et quelques unes en GMS comme Bjorg) ; – des compléments alimentaires biologiques (ex : gamme bio Yves Ponroy) ou produits « équitables » (Max Havelaar, Malongo) ; – des plantes médicinales biologiques (ex : produits labellisés SIMPLES) ; – des textiles biologiques