Bjorg

juin 2022Positionnement par rapport au concurrent : Bjorg, principale concurrent d’Alpro sur le marché des produits végétaux avec un chiffre d’affaires de 330 millions d’euros en 2021. Alpro est certes leader du marchais européen, mais elle n’est présente sur le marché français que depuis 2015. Dès 2017 avec une augmentation des vente d’Alpro sur le marché français de +66 %, la marque lance une offensive contre Bjorg qui est le leader du marchais français avec la mise en production

de la logistique de la production et préparation des produits  Certification ISO 9002, norme NFLe marché: 5 + 1 forces de porter  Rivalité entre concurrents existants:  65% de la PDM en valeur se partagent entre deux gros acteurs (44,5% pour Bjorg et 20,5% pour les MDD)  Multiplication des marques présentes dans les rayons plus de niches.  Fournisseurs:  Rareté des fournisseurs français (pouvoir de négociation supposé élevé) en retard par rapport à nos voisins Européen  Soumis à de fortes

Les acteurs Parts de marché en valeur Pionnier & Leaders MDD Andros (45%) MDD (43,8%) Leclerc, Auchan, Casino, Cora, Intermarché, U, monoprix, Carrefour Suiveurs Autres Materne (4,2%) Conserves de France Gerblé, Distriborg (Gaylord Hauser, Bjorg, Vivis) Caraïbos, Délices du Roy, La vie claire… (7%) ce n a té m itivi t r e c o t an v en erf pé o s P om n é In Pr C les nouveaux produits Les innovations Les confituriers innovent de plus en plus afin de répondre à la demande des consommateurs

principalement sur les marchés et à la ferme, est spécialement développée dans les secteurs des vins et des fruits et légumes. [pic] La concurrence Le marché du Bio est un marché qui est fortement concurrentiel. Néanmoins un concurrent se détache : Bjorg qui est un « géant » avec 44.5% de parts de marché en 2000. On constate que chaque concurrent se positionne sur le marché avec des stratégies différentes. Par exemple : -Le Goût de la Vie sont des produits bio de plaisir, de vrai goût et source

achètent « bio » de « temps en temps » et en assez petite quantité (Cf figure 1). 83% d’entre eux ne sont donc pas fidèles à une marque en particulier. Ainsi, seulement 17% semblent attacher à une marque «AB » et plus particulièrement à la marque Bjorg (74,4%) ceci s’expliquant par la forte présence de cette dernière dans la grande distribution Corse. Lorsqu’on demande aux consommateurs « bio », à quand remonte leur dernier achat « bio », 53,4% d’entre eux répondent 2 à 3 semaines contre 46,6%

faire prospérer la marque. * 4. Etude des prix/concurrences dans l’enseigne Carrefour à Mont Saint Aignan (le 26 novembre 2009) : * Petit plat préparé : Concurrence majeur : Carrefour, Bjorg. Trois marques se partagent le marché des plats pour Bébé. A savoir Blédina, Carrefour et Bjorg. La marque leader des petits plats préparés pour « bébé » est Blédina, sous le nom de BlédiChef. (Blédina appartenant à Danone). Portion : 12 mois= 230g 18 mois=260 g Prix BlédiChef :

minceur on a une évolution de +3.4% sur ce segment Gerblé n’est pas présent Mais la marque Gerlinéa. Part de marché diététique: Nutrition & Santé: 46,3% (Evol. +1.2 pt 2010) Dont Gerblé: 30% du CA (Evol. +10% en 2010) Distriborg (Bjorg): 16% (Evol. -0.7 pt 2010) Léa Nature 7,7% (Evol. -0.3 pt 2010) MDD 5,8% (Evol. +0.2 pt 2010) Concurrents directs et indirects Ainsi que l’on vient de le vois les concurrents de Gerblé sont différents selon les gammes

indépendantes BIO | Nom | Signification | Jardin Biologique | Jardin Biologique | Jardin biologique est une marque d'alimentation biologique qui propose une gamme de produits issus du commerce équitable (quinoa, thé...) | Bjorg | Bjorg | Entreprise spécialisée dans l'agro-alimentaire biologique existant sur le marché depuis une vingtaine d'années qui propose des produits issus du commercer équitable (jus de fruits...) | Après cette première partie sur l'histoire

Ils s’y sont tous mis. Tous les poids lourds de l’agroalimentaire. Danone avec Alpro ; Andros avec Gourmand & Végétal ; et pour les plats salés : Herta, Fleury Michon, Le Gaulois, Bjorg et autre cuisine de Marie… Sans mentionner les MDD. Tout le monde veut sa part du gâteau (au soja s’entend). Quand bien même le litre de lait de soja coûte 1.4€ en moyenne contre 0.85€ pour le lait de vache: · le CA du rayon traiteur végétal a été

peuvent en fait prétendre aux deux labels. Voici les marques de produits bio référencées par Bio Préférences : • Abbaye de Sept-Fons • Babybio • Belle & Bio • Bio Capilargil • Bio Village • Biolav • Bioviva • Bjorg • Byo Protec'derm • Cattier • Centifolia • Coslys • Cosmeterre • Couleur caramel • Douce Nature • Douces Angevines • Doux me • Dr Hauschka • Druide • Ecoute Ta Nature • Ecover •