BMW X1

-----------------------------------------p5-7 c) Stratégie de la marque ------------------------------------------------ p7-9 II. L’étude de marque de BMW par rapport à son environnement a) Positionnement par rapport à la concurrence -------------------------p9-10 b) Mapping -----------------------------------------------------------------p10 III. Etude du capital marque de BMW a) L’analyse du capital marque --------------------------------------------p11 b) L’image de marque ------------------------------------------------------p11-12

Apprésentation de l’entreprise Bayerische Motoren Werke AG ou BMW est une société industrielle allemande constructrice d'automobiles et de motos, après avoir été un grand constructeur de moteurs d'avions. L'entreprise a été fondée en 1916 par Gustav Otto et Karl Friedrich Rapp. Le siège social de cette société est situé à Munich en Allemagne. Historique BMW est créée le 7 mars 1916, par fusion de deux entreprises de mécanique de Munich, la Bayerische Flugzeugwerke et Otto-Werke

and it’s si name is Audi A5 [pic] Audi A5 Firstly, Audi is a German company which produces luxury cars. Audi A5 is produced by the german automobile manufacturer since 2007. This car is among the biggest high-performance in the world like a BMW M3 and Mercedes CLK. Now I would like to talk with you about the comfort and ability of this car. The inside of the Audi A5 is built with many materials like Milano leather and many parts of the car were built with aluminum. For example, the wheels

Allocution présentée par Philippe Dehennin Administrateur délégué – directeur général de BMW Group Belux Conférence de presse de BMW Group 85e Salon Utilitaires légers, véhicules de loisirs et motos Bruxelles, le 12  janvier 2007 – Seule la parole fait foi – Mesdames et Messieurs, Au nom de BMW Group Belux, je voudrais tout d’abord vous souhaiter la bienvenue sur le stand de BMW Group et vous présenter mes meilleurs vœux pour cette nouvelle année. Avant de vous entretenir

BMW Série 3 Coupé Tarifs au 26/03/2009 www.bmw.fr Le plaisir de conduire BMW Série 3 Coupé Sommaire 3 4 6 8 21 Tarifs de la gamme 5 Principaux équipements de série 7 Finitions 20 Équipements optionnels 23 BMW Individual Tarifs Modèles Puissance fiscale (CV) Consommation mixte* (l/100 km) Émissions de CO2* (g/km) Prix maximum conseillé en euros TTC (TVA à 19,6%) Confort Luxe Sport Design Diesel BMW BMW BMW BMW BMW BMW 320d 177 ch Coupé Coupé Coupé Coupé Coupé Coupé

BMW Série 1 Coupé Tarifs au 01/09/2010 www.bmw.fr Le plaisir de conduire BMW SÉRIE 1 COUPÉ. LA JOIE EST UN CONCENTRÉ D'ÉMOTIONS. BMW Série 1 Coupé Sommaire 3 4 5 6 7 8 19 Tarifs de la gamme Principaux équipements de série Finitions Équipements optionnels Tarifs Modèles Puissance fiscale* (CV) Consommation mixte** (l/100 km) Émissions de CO2** (g/km) Prix maximum conseillé en euros TTC (TVA à 19,6%) Première Confort Excellis Luxe Sport Design Diesel

groupe A) Historique B) BMW aujourd’hui : Les différents secteurs d’activités C) Implantations D) La Gamme BMW E) Représentation cartographique de la gamme BMW II) Une position forte dans un environnement difficile A) Position économique B) Position concurrentielle C) Devant Mercedes D) Perspectives futures III) Le marketing selon BMW A) Vision du groupe B) BMW mise sur un fort marketing relationnel

BMW Série 1 Le plaisir de conduire La charge est ré deux essieux. partie équitablement en tr entièrement Le plaisir de conduire, lui, e les de votre côté est . ologique en marche ? Où trouver l’avenir techn Sur une route en lacets. Qu’attendez-vous pour monter à bord ? curité ntre sé faite e . r re nce pa L’allia ir de condui p lais et BMW EfficientD quand perform ynamics : ance rime avec sobriété. Un système de commande se fait remarquer, justement par le fait qu’on ne

BMW Série 3 Coupé Le plaisir de conduire Longueur : 4 580 mm. Largeur : 1 782 mm. Amour du détail : infini. De 0 à 100 km/h : 5,5 secondes*. Notre version du coup de foudre. * BMW 335i Coupé Quand 6 cylindres rencontrent 2 turbocompresseurs… … le plaisir est garanti. Une beauté qui transporte, même à l’arrêt. 4 selleries. 7 inserts décoratifs. 8 teintes de garnissage. Un seul style, le vôtre. 1 km ? 10 km ? 100 km ? Seul le compteur kilométrique vous permet de faire

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Attentiond’étudiant, : Ce document est un travail BMW La petite marque devenue grande Pourquoi cette entreprise ? L’actualité : salon international de l’automobile à Genève.  L’image de marque : prestige et luxe.  Le plan • 1. Présentation de l’entreprise • 2. Définition du secteur d’activité • 3. Etude du comportement