Body Shop Dossier

réalité, et découle le plus souvent d’une stratégie à long terme de l’entreprise qui a façonné en partie les attentes des consommateurs. Ainsi, Swatch a transformé le secteur des montres bas de gamme en univers de mode à forte charge affective, et The Body Shop a fait l’inverse en ramenant la vente de produits de beauté à une activité fonctionnelle. - Piste n°6 : explorer le temps par projection des grandes tendances. Tous les secteurs d’activité sont soumis à l’influence de tendances extérieures importantes

docteur Haller étant à cette époque directeur des centres thermaux de Vichy et Georges Guérin à la tête d'une unité de production mécanisée concentrée sur la parfumerie) et rachetée en 1955. The Body Shop • Société britannique de produits de beauté fondée le 26 mars 1976 par Dame Anita Roddick, The Body Shop a été acquise par L'Oréal en mars 2006 

relationnel (cf TP : « L’atelier des chefs ») Positionnement : Positionnement Bonne Maman : Traditionnel, qualité grand-mère, à l’ancienne Andros : Enfants, fruits pour les enfants L’Occitane : produit de la Provence, produits du sud, cosmétiques The body shop : cosmétiques, écologie, produits responsables, engagements de ne pas tester sur les animaux (appartient à l’Oréal) Michel et Augustin : le goût, la recette, différents (petite entreprise pas comme les autres) ne font pas comme les autres, force

activités économiques de The Body Shop. Au niveau de la dimension politique, depuis 2006 The Body Shop s’approvisionne d’aloe vera cultivée par des agriculteurs du Guatemala, dont la situation politique est instable. The Body Shop aide donc ces agriculteurs à pouvoir payer des études à leurs enfants en les rémunérant d’un salaire plus élevé. Au niveau de la dimension économique, la baisse du taux d’intérêt a joué en faveur de la politique de franchise de The Body Shop, ce qui lui a permis de s’implanter

largest manufacturer of beauty products. The brand markets over 500 brands and thousands of products in all sectors of the beauty business: hair color, permanents, hair styling, body and skin care, cleansers, makeup and fragrances. Giorgio Armani, Lancôme, Cacharel, Maybeline New York, Diesel, Ralph Lauren or The Body shop are examples of companies owned by L’Oréal. L'Oréal's story begins in the early years of the 20th Century in Paris. In 1907, Eugène Schueller, a young chemist, began to concoct

1. L’implantation au niveau général et local The Body Shop est une entreprise présente dans plus de 39 pays. En France elle dispose de 42 magasins dont 10 enseignes à Paris. Body Shop de Bordeaux est situé au cœur du centre-ville dans la rue Saint Catherine, entre la boutique Koor’s & Son et les Galeries Lafayette. Le magasin est accessible dans la zone piétonne. En effet il n’y a pas de parking proche du magasin. Body Shop est certes petit mais très bien situé. Il est implanté dans une

latine   | 288   | +12,7%   | +0,0%   | 518   | +11,4%   | -2,4%   | - Afrique, Orient, Pacifique   | 238   | +6,6%   | +11,8%   | 450   | +1,2%   | +3,9%   | Total cosmétique   | 4 104   | -2,7%   | +2,2%   | 8 216   | -3,9%   | +1,0%   | The Body Shop   | 161   | -1,2%   | -3,0%   | 323   | +0,7%   | -3,2%   | Dermatologie(2)   | 134   | +18,0%   | +27,4%   | 230   | +18,1%   | +29,3%   | Total groupe   | 4 399   | -2,1%   | +2,6%   | 8 769   | -3,2%   | +1,4%   | (1) Le chiffre d'affaires

2008 de 17,5 milliards d’euros. La croissance de notre groupe est le fruit d’une politique d’amélioration de nos marges et d’investissements à long terme, illustrés par les acquisitions d’Yves Saint Laurent Beauté, SkinCeuticals, Sanoflore, The Body Shop ainsi que le partenariat avec la marque Diesel. Entreprise Plus que des diplômes et des formations, votre personnalité est votre meilleur atout. Vous êtes une personne créative, ambitieuse et pragmatique, au caractère entreprenant, fortement

d'Aulnay-sous-Bois, Drancy, Blanc Mesnil, Goussainville et Gonesse. ( annexes 5 & 6 ). Le principal inconvénients de cet emplacement est la proximité d'une multitude de concurrents directs auxquels il doit faire face : Marionnaud, Séphora et The body shop sont répartis dans le centre commercial. ( annexe 7 ). On trouve également les mêmes enseignes concurrentes dans le centre commericale Beau Sevran et Rosny 2. C – Le contexte organisationnel L'équipe est constituée de 15 personnes et de stagiaire

marquants B) Domaines d'activités stratégiques du groupes 1)Division produits professionnels 2)Division produits grands publics 3)Division produits de luxe 4)Division cosmétique active 5)The body shop C)Segment stratégique du groupe     1)Facteurs liés à l'internationalisation 2)Stratégie d'investissements en R&D 3)Stratégie d'acquistion 4) Facteurs marketings 5) Facteurs industriels 6)Facteurs liés à l'innovation