Bonbon

Activité de la société MICHOC 1- Les activités de MICHOC _______ ________________________ 2- Les cibles de MICHOC___________________ ______________________ a- Sucettes………………………………………………………….…………………………………… b- Bonbon…………………………………………………………………….…………………………. c- Youpi choco…………………………………………………………………….………………….. d- Régliso…………………………………………………………………………………..……………. e- CHEWING-GUM ……………………………………………………………... Partie lll : les zones de MICHOC 1- Zone matières

sur un univers « bonbon pour enfants » mais aussi sur un univers « chewing-gum » pour grands. Positionnement Univers Bonbons pour enfants Univers Gum pour adultes - La gourmandise - Le très sucré - Envie incontrôlée chez l’enfant - Univers de l’enfance pour l’enfant - La durée du goût - La mâche une fois en bouche - Bulle - Transgression de l’enfant à l’adulte Le Malabar est toujours dans un positionnement extrême que ce soit pour l’univers chewing-gum ou bonbon. • En effet dans

voulu innover en créant un bonbon ciblant les jeunes de moins de 16 ans désirant manger des bonbons sans se salir les mains, pour assurer le développement de sa marque l’entreprise à chercher à étendre et diversifier sa cible afin de toucher un plus grand nombre de personnes à savoir tout le monde : Les mères de familles: Achètent les confiseries pour leurs enfants, car elles seules prennent la décision d’achat Les enfants et adolescents: recherchent le plaisir d’un bonbon original, et s’identifient

STRATEGIE MARKETING DE HARIBO 3.1. Les produits Haribo propose quatre familles incontournables des linéaires et destinées à toute la famille: - les bonbons gélifiés: ils sont en tête sur le marché, ce sont eux les plus consommés devant les sucres cuits et les pâtes à mâcher. Ils ont toutes les formes et toutes les couleurs. Parmi les plus connus, on trouve l'Ours d'Or, le Hari Croco et le Happy Cola; - les guimauves: la fraise Tagada et le Chamallows sont les plus vendus dans

années à venir ? 1- Quel est le métier d’HARIBO : Acteur majeur dans le domaine de laconfiserie (fabrication de bonbons). Quels sont les principaux domaines d’activité stratégiques ? 1- Une grande gamme de produits propres à HARIBO (petits ours, fraises tagada,…), tout ce qui se rapporteau réglisse et aux gélifiés, HARIBO étant les pionniers d’un nouveau genre de bonbon. 2- Atteindre autant les enfants que les adultes, en proposant des produits adaptés à chacun, des petits objetssucrés

est née. Il ne lui reste plus qu’à rapporter l’idée aux Etats Unis. Au passage, il débauche Murray, fils du patron des chocolats Hershey, principal concurrent de Mars. Ainsi, Mars et Murray crée la marque M&M’S, et lance la chaîne de production des bonbons. La Seconde Guerre Mondiale éclate et les soldats font des M&M’S leur friandise officielle, le succès est en marche. Evolution de la gamme de produit de la marque M&M’S : M&M’S Milk Chocolate : Le premier produit de la marque, crée aux Etats Unis

années à venir ? 1- Quel est le métier d’HARIBO : Acteur majeur dans le domaine de la confiserie (fabrication de bonbons). Quels sont les principaux domaines d’activité stratégiques ? 1- Une grande gamme de produits propres à HARIBO (petits ours, fraises tagada,…), tout ce qui se rapporte au réglisse et aux gélifiés, HARIBO étant les pionniers d’un nouveau genre de bonbon. 2- Atteindre autant les enfants que les adultes, en proposant des produits adaptés à chacun, des petits objets sucrés

objectifs de l’entreprise sont quelques uns des clés de succès de Michoc. Michoc dispose actuellement de plus de 15 000 m² d’installations modernes destinées à la fabrication, au stockage et à l’expédition d’une gamme variée de produits : sucettes, Bonbons durs, pâtes à mâcher, Bubble Gum, chocolats, bâtonnets de réglisse et gélifiés. Avec une capacité moyenne de production de 12 Tonnes jour, Michoc est le leader du marché de la confiserie, et depuis toujours, l’une des entreprises les plus innovantes

 Etude de Cas : TC2 HARIBO Historique : HARIBO est créé en 1920 par Hans Riegel en Allemagne. Le premier bonbon en gomme gélifiés de la marque voit le jour en 1922. HARIBO commence son implantation à l’étranger à partir de 1935 et arrive en France seulement en 1967. HARIBO est aujourd’hui une institution dans le domaine de la confiserie. Marché / Secteur : Environnement Le marché de la confiserie est un marché oligopolistique

d’affaires supérieur à 6,25 milliards d’euros, ce qui représente près de 6% de l’activité des industries agroalimentaires ; son poids dans ces industries est limité quant au nombre d’entreprises (3,6%). 1. LA STRUCTURE DU MARCHE La consommation de bonbons, en France, représente une moyenne de 2,6 kg par personne et par an. Les Français sont de plus faibles consommateurs que leurs voisins européens : les Danois en consomment 6,4 kg, les Allemands, 5,7 kg et les Anglais, 5,2 kg par personne et par