Bonne Maman Analyse Publicité

Un circuit cours : il y a un intermédiaire, le détaillant Un circuit long : quand on fait ses achats dans un grand magasin Pure player : vente que sur internet ex : grosbill.com ; cddiscount * La politique de communication -campagne de publicité (création de messages, choix des médias et supports) -marketing direct -promotion des ventes -relation presses-publiques -parrainage : sponsoring et mécénat IV) la place du marketing dans l’entreprise * le marketing n’occupe pas la même

un processus de déconditionnement et reconditionnement . Elle applique des règles précises : • première phase :le thérapeute propose au patient une analyse de son comportement qui précise quand, comment, pourquoi ,avec qui et dans quelles circonstances apparaît le symptôme avec ses déficits et ses manques . Il s’agit d’une analyse de la situation qui vise à reconstituer l’ensemble des causes qui favorisent le comportement pathologique actuel et associe le patient activement à cette première

implacable : si les biscuits restent majoritairement consommés au sein des repas, ils font aussi partie intégrante des aliments ‘à emporter’ favorisés par un nomadisme croissant, notamment en zone urbaine. Nous verrons plus en détail les usages lors des analyses quantitative et qualitative. En outre, ils dépendent du profil des consommateurs plus que des tendances socio-culturelles, ce qui rend difficile toute tentative d’isoler des normes sur lesquelles fonder une stratégie. Il est probablement plus pertinent

Table des matières I. INTRODUCTION 2 II. AUDIT 2 A. AUDIT INTERNE 2 1. Analyse contexte et enjeux pour la marque BENTA BERRY 2 2. Analyse du positionnement, de la marque et de son identité 3 3. Moyens de communication de BENTA BERRY 4 B. Audit externe 5 1. Analyse de la concurrence 5 2. Positionnement par rapport aux concurrents 5 C. Analyse des cibles directes et indirectes 6 1. Cible directe 6 2. Cible indirecte 6 III. NOS RECOMMANDATION : PLAN DE COMMUNICATION

particuliers, les professionnels et les entreprises doivent rapporter autant l’un que l’autre. Méthodes de vente : Axa utilise le téléphone, le face-à-face, et l’accueil clientèle. Outils et moyens de communication : Téléphone, E-mail, Courrier, Fax, Publicité Compagnie et le Mailing. Force de vente Effectif : 3 Statuts : salariés, commercial Organisation (Annexe 1) : Plan de l’agence (Annexe 2) Situation professionnelle à l’origine du projet Constat : Nous avons constaté que dans

 Sommair Introduction 3 Dynamique du secteur des couches bébés 4 1. Evolution du secteur 4 2. Analyse Opportunités & Menaces 6 3. Analyse des acteurs 8 analyse swot …………………………………………………………………………….……………………………....8 4 Conclusion 9 Logistique de distribution de CHALLENGE à Carrefour 10 5. Pourquoi CHALLENGE la filiale de Novatis ? 10 a. Fiche signalétique 11 b. Activités de NOVATIS : 12 c. Organigramme de « CHALLENGE » 13 Pourquoi CARREFOUR ? 14 Méthode et Mission : 14 d. Présentation de poste :

son soutien ainsi que ses connaissances,à monsieur Brasseur pour son attention et son esprit jeune. Merci à PERFECT GYM,PASSAGE FITNESS et plus précisément à Olivier pour son travail et ses informations. Merci à Orphée Mulongo, Jamel Latrech, à ma maman,à Kamal et pour finir à toute la classe de deuxième marketing. 2 Sommaire 1 Introduction a) Choix du sujet 2 Historique a) Définition du produit b) Naissance et définition du fitness c) Situation actuelle page 4 page 5 page 5 page 6 3

l’entreprise suit une démarche en trois temps : - l’analyse du marché; - le choix d’une stratégie; - l’action. L’analyse du marché ou la démarche analytique. C’est ce qu’on appelle la démarche étude. Elle comprend deux analyses complémentaires portant sur : - ce qui est externe à l’entreprise, c’est-à-dire le marché et ses différents acteurs (concurrents, clients, etc.), l’environnement, les produits concurrents, les styles et les modes de communication utilisés….

-font leur choix selon l'adéquation du produit à leurs besoins. Le marketing sensoriel s’intéresse à l’expérience vécue par le client : Dimensions fonctionnelles, sensorielles, émotionnelles, cognitives, comportementales et relationnelles. -Le client analyse la situation de consommation dans son ensemble, guidés aussi par , ses impulsions et ses émotions. -Il vérifie la correspondance des produits à ses attentes en termes de fonctionnalités et d’attributs, mais aussi à travers ces 5 sens pour s’en faire

commercial Marché : Connaissance marché pour développer la catégorie : identifier les leviers de développement Enseignes : Identifier les leviers applicables aux spécificités de chaque enseigne et proposer des actions adaptées Ex : Bonne maman (confiture, puis gâteaux, puis ultrafrais) [Les généralistes : Hypermarchés : 4000m² et plus (taille moyenne : 8000m², nomenclature : 2500m²) – 30000 références différentes Supermarché : 600m² à 4000m² Magasin de proximité : - de 600m²