Bonne Maman Hillsdown

30 000 tonnes. Premier Brands France intègre le groupe anglais HILLSDOWN. Les 3 sites sont regroupés par Danone pour créer la société MATERNE 1990 Le département MATERNE FRUIBOURG est créé, et la fabrication de compotes individuelles à Liverdun est lancée. 1994 Juillet voit le transfert de l’activité compote de Liverdun sur le site de Boué. Materne est racheté par le premier groupe agro-alimentaire anglais HILLSDOWN et devient ainsi le 2e confiturier européen. 1995 BOIN rachète

Marketing 2 | Bonne Maman | Cas de Synthèse | Braillon Briolle Corentin | Saldana Hatero Gema | 08/04/2010 | [Tapez le résumé du document ici. Il s'agit généralement d'une courte synthèse du document. Tapez le résumé du document ici. Il s'agit généralement d'une courte synthèse du document.] | Sommaire 1) On vous donne des informations sur la segmentation produit. Cette vision est-elle suffisante pour un marketeur ? Si oui pourquoi ? Si non, pourquoi ? 3 2) Analysez le nom

produit se positionne plus cher que les autres mais bénéficie d’une confiance du consommateur  Produits de second rang il s’agit régulièrement de produits de qualité moyenne ou forte provenant de fournisseurs nationaux ou régionaux, ils assurent une bonne profondeur de l’assortiment permettant d’augmenter le nombre de référence.  MDD ce type de produit se rapproche étroitement du produit leader dans l’assortiment bénéficiant d’un qualité plus ou moins équivalente ayant un packaging relativement similaire

Krisprolls Pains suédois, P'tit Grillé en Coeur de céréales,… Auga Biscotte Ronde, Grilletine… Wasa Doré, Runda,… 78,3% Miser sur la note diététique, Optimiser le packaging Panification sèche MDD 21,7% 343 M€ Cadbury Bonne Maman, Recettes d'Antan, Andros Hillsdown Materne, Confipote, Schwartau Fruissonade 66,7% Enrichir en fruits les recettes. Proposer de nouveaux mélanges, miser sur le bio. Confitures MDD 33,3% 267,8 M€ Ferrero* Nutella 89% Continuer à investir dans

différents. « …pour des raisons (bassement) marketing » qui sont, en fait, bien plus souvent financières… « Il va falloir (se résoudre à) faire du marketing » pour rattraper un lancement raté de nouveau produit, mal conçu à l’origine. « C’est une bonne opération marketing » pour une action ponctuelle rentable. Ces vues schématiques cachent une réalité marketing bien plus large où il faut voir la démarche marketing complète en trois facettes (voir tableau 1.1). Une composante action (la conquête

prix différents. « …pour des raisons (bassement) marketing » qui sont, en fait, bien plus souvent financières… « Il va falloir (se résoudre à) faire du marketing » pour rattraper un lancement raté de nouveau produit, mal conçu à l’origine. « C’est une bonne opération marketing » pour une action ponctuelle rentable. Ces vues schématiques cachent une réalité marketing bien plus large où il faut voir la démarche marketing complète en trois facettes (voir tableau 1.1). Une composante action (la conquête