Branding

La tendance à la customisation Les nouvelles promotions musicales 1. Définition du thème Il est bien loin le temps où l’artiste gagnait sa vie en vendant des CDs.  Il devient aujourd’hui une marque à part entière qui peut s’offrir au co-branding. Son CD devient alors sa carte de visite, quand il ne s’agit pas simplement d’une vidéo postée sur Youtube. La musique est l’un des arts qui a été le plus bouleversé dans son mode de diffusion, son organisation et sa nature, par les nouvelles technologies

Nutella. La publicité sur papier, dans les magazines et utilisée de temps à autre, notamment lors de partenariat entre Nutella et d’autres marques. Par exemple, la présence de publicités Nutella dans le magazine footballistique Onze mondial lors de co-branding entre Nutella et la fédération française de football. Le Nutella est également mis en avant avec une présence quasi-constante en tête de gondole dans les enseignes de la grande distribution. Enfin, des opérations promotionnelles sont mise de

avec ses forces, faiblesse, telle qu’elle est connue et ressentie par l’entreprise 3- L’image voulueC’est la manière dont l’entreprise souhaite être perçue par sa cible. Elle résulte d’une décision de positionnement 3. Composition PhotoIntro LE BRANDING Il permet de faire correspondre le plus possible l’image voulue et l’image percue a travers diverses actions marketing 1. Connaissance de la marque -bien connaitre la marque dont on souhaite développer l’image afin de définir

politique de marque Lors du dvpmt E, confrontées à un dilemme : deux fonctions de la marque : rassurer acheteur en cautionnant le nv produit et montrer la réelle innovation ac nvlles promesses d’où imp d’un nv nom. E ont dc adopté stratégies de Dual Branding, ac utilisation de deux marques juxtaposées. Marque-corporate =marque déjà connue de l’E et marque-produit marque nvlle : [pic] On a dc organigramme des marques du type : [pic] Existe ap étage supp, lorsque cet organigramme

le T-Disc, qui contient le café, le thé, le chocolat ou le lait, est identifié par la machine grâce à son code-barres qui délivre toutes les informations nécessaires à la préparation de la boisson. 1 100 000 machines Senseo, développées en co-branding avec Philips, ont été vendues en France en deux ans et cinq millions dans les 5 pays européens où la marque est présente. 34,6% des foyers français ont acheté au moins une fois du café en dosettes au cumul annuel mobile 1T 2009, soit 17% de plus

est plus élevé. Interactions sociales Une marque qui n’interagit pas avec ses clients perd le potentiel de les fidéliser. En ce sens, posséder un blog et être présent sur les réseaux sociaux est devenu un facteur primordial dans la construction du branding de l’entreprise. Les marques les plus actives sont en communication permanente avec leurs clients et leurs internautes en gérant leur communauté via les réseaux sociaux, Facebook, Twitter, Google + et Pinterest, ou encore via leur éventuel blog.

a : Tiger Woods pour le golf Le XV de France pour le rugby Cristiano Ronaldo pour le foot Kobe Bryant pour le basket Il y en a d’autres disciplines dans lesquelles Nike se trouve. 9. Co-branding et innovation 10.2. Co-branding Nike a connu un co-branding avec la firme high-tech Apple. Ils ont conçu un produit qui a fait le buzz. Ce petit capteur, vendu 29 dollars, logé dans les paires de Nike+, permet de suivre l’évolution de votre course, puis transmet les

utilisé la marque LEXUS pour conquérir le marché haut de gamme. Parfois l’entreprise utilise le co-branding (l’association de deux marques) pour lancer de nouveaux produits : DANONE et MOTTA, COCA-COLA et BACARDI, TWINGO et KENZO, PAMPERS et FISHER-PRICE… Le co-branding profite de la complémentarité des attributs de chaque marque et apparaît comme une alternative à l’extension de marque. Le co-branding contourne les problèmes de légitimité de chaque marque prise séparément lorsqu’elle quitte son territoire

qualité etc.) II. Stratégie et gestion de marque 1) Le branding Branding : apparu dans les années 20, fortement associé à l’automobile : Ford, General Motors. Se différencier au delà des caractéristiques propres. Procter and gamble, premier à avoir mener des enquêtes. Période d’après guerre, âge d’or de la publicité, orchestré par des agences phares. 1990 : média de masse sont extrêmement puissant, concurrent, le branding devient une composante essentielle de l’activité des marques commerciales

mémorisation et synthèse des informations associées Pérennité 3.3- La stratégie de marque 3.3- La stratégie de marque Les stratégies de co-branding Les stratégies de co-branding La plupart du temps, les marques industrielles ne sont pas achetables (de façon isolée et non intégrée au bien) ni même visibles par le consommateur final  Une stratégie de co-branding (= visibilité de la marque fournisseur sur le produit final/les actions de communications du client) peut permettre de faciliter la commercialisation