Briquet Tango

Stratégie et management d’entreprise Etude de cas : BIC 1- SWOT BIC FORCES | FAIBLESSES | -Bic fait partie des leaders mondiaux des articles de papeterie, briquets et rasoirs-une des marques les plus reconnues dans le monde-commercialise dans 160 pays et est présent dans tout le monde-marque à forte notoriété-Logo connu par tous-fait partie d’un grand groupe avec plusieurs filiales-est aujourd’hui propriétaire d’une partie de la production-cible un public très large-travail en volume prix

mais elle produit aussi des rasoirs et des briquets. |Forme juridique : |Société anonyme | |Slogan(s) : |« Bic fait, bien fait » | |Siège social : |[pic]Clichy | |Actionnaires : |Famille Bich (40%) | |Activité(s) : |Papeterie | |Produit(s) : |Stylos, Briquets | |

MARKETING FONDAMENTAL Briquet ZIP Table des matières Introduction 3 1. Diagnostic 4 1.1. Externe 4 1.1.1. Opportunités/menaces 4 1.1.2. Segmentation 5 1.2. Interne 6 1.2.1. Forces/Faiblesses 6 1.2.2. Positionnement actuel 7 1.3. Mapping 7 1.4. Attitudes et comportements du consommateur 8 2. Nouveau positionnement 9 2.1. Caractéristiques 10 2.2. Contexte 10 2.4. Cible 10 2.5. Bénéfices 10 2.6. Concurrents

la pierre, le plomb et le bois sont d avantages choisit par les soldats. Des matériaux plus surprenants tel que l'écorce, le papier mâcher, les perles, l'os, les marrons, le tissu, les feuilles d'arbres ou le roseau sont également utilisés. Les briquets, petites bagues , coupe-papiers, douille d'obus sculptée et d'autres encore montrent la variété des matières et des formes de cet artisanat de tranchée. Les Poilus faisaient des objets utiles ou décoratifs ( cadres, bougeoirs , bagues , écritoires

de la marque ne font aucun doute. La marque a une notoriété indiscutable sur tous les continents car elle reste fortement associée à un produit mythique des années 1960 : le briquet, “le Dupont” comme il était appelé à l’époque. S.T.Dupont détient toujours plus de 70 % du marché mondial du briquet de luxe. Néanmoins, le briquet n’est pas sa première vocation. Le fondateur, Simon Tissot-Dupont (de qui viennent les initiales S.T. de la marque) originaire de Savoie, avait créé une maison de maroquinerie

annoncé au JT mais ce produit sera le plus gros flop des années 80. L’idée était de créer un parfum innovant, accessible à tous et dont le packaging est immédiatement identifiable. Une série de 4 parfums sera donc réalisé dans un flacon en forme de briquet, le BIC bleu (BIC de nuit) parfum de soirée pour femme « élégante » ; le BIC rouge (BIC de jour) deuxième parfum féminin de jour pour femme active ; le BIC vert (BIC sport) parfum cette fois mixte pour sportif des années 80 ; puis pour finir le BIC

avons différentes catégories dans la papeterie comme l’écriture, la correction, le marquage, le coloriage et d’autres produits complémentaires comme des gommes, colles, ciseaux et post-it. * Les briquets : concernant les briquets, nous avons les briquets classiques, électroniques et les briquets multi-usages pour par exemple pour la cuisine. * Les rasoirs : deux catégories : pour homme et pour femme. * Les produits promotionnels. * Autres produits : tels que les produits de sport

accesible a tous, comme des stylos a billes, des briquets et des rasoirs qui ont pour but de remplir une fonction bien precise : tracer une ligne, produire une flamme, couper un poil. Il repond a des besoins solvables car les produits sont acheter par les consommateurs en ligne ou dans les tabacs, grandes surfaces, papeteries... 3. La matiere premiere qui est commune a tous les produits bic est kle plastique que ca soit les rasoirs, les stylos ou les briquets on retrouve ce composant en tant que matieres

La communication : 16 Conclusion : 17 Introduction : Face aux changements profonds subis par le marché du luxe et du briquet plus particulièrement, le briquet ZIP perd des parts de marché. C’est pourquoi il est nécessaire de trouver les raisons de cette baisse et appliquer un nouveau plan d’action marketing. La direction de l’entreprise créatrice du briquet ZIP a décidé d'une stratégie de positionnement. Cette dernière vise à élargir le marché des acheteurs de ZIP, donc d'attaquer une

voile, des briquetset des téléphones portables2. Bic figure parmi les 1ers fabricants mondiaux d'articles de papeterie, de briquets et de rasoirs. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :  - articles de papeterie (31,7%) : stylos à bille, crayons, porte-mines, feutres, stylos correcteurs, gommes, marqueurs permanents, colles, blocs-notes adhésifs, etc. ;  - briquets non rechargeables (26,3%) ;  - rasoirs (16,8%) ;  - autres (5,4%) : notamment articles de sport (planches à voile, surfs