Briquet Tango

I. Analyse externe A. Introduction Bic a été fondé le 25 octobre 1945 par Marcel Bich et son associé Édouard Buffard. Cette entreprise commercialise des articles de papeterie (dont leur fameux stylo à bille créé en 1950), des briquets (dès 1973) et des rasoirs (dès 1975). Bien que ces trois premiers DAS représentent la majeure partie de leur chiffre d’affaire, BIC a également développé une filiale sport, BIC Sport, en 1985 et une filiale mobile, portable Bic en 2008. B. Les domaines

sur l’histoire du produit phare « le stylo à bille » Les caractéristiques de Bic sur ce marché La concurrence Analyse SWOT Les caractéristiques de Bic sur ce marché La concurrence Analyse SWOT La concurrence Analyse SWOT 2. Les rasoirs 3. Les briquets Partie 3. Analyse stratégique 1. Les stratégies de Bic 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. Renforcer les positions Réorganiser le portefeuille de marque Conquérir de nouveaux marchés Améliorer la rentabilité 2. Une stratégie marketing à toutes épreuves…

Cas : Comment les briquets BIC résistent aux chinois Dans l’usine Bic de Redon, en Bretagne, deux millions de briquets sont produits chaque jour. Tous sont contrôlés, inspectés, testés une cinquantaine de fois au cours de leur fabrication. Question de sécurité. Les briquets dont la hauteur de flamme est trop importante vont immédiatement au rebut. Ceux qui ne s’éteignent pas ou s’éteignent trop lentement, ceux qui ne résistent pas à une chute de 3 mètres connaissent le même sort. « Alors que la

part de marché année après année. Briquets ZIP | Année A-4 | Année A-3 | Année A-2 | Année A-1 | Part de marché en volume | 25.1% | 24.3% | 23.7% | 22.1% | Evolution de la part de marché par rapport a l’année précédente | X | -0.8% | -0.6% | -1.6% | Au final, la part de marché des briquets ZIP a perdu 3% sur le marché du briquet durant ces quatre années. Pour calculer les ventes unitaires de chaque marque, on calcule d’abord le nombre total de briquets vendus sur les quatre années. Pour

Rapport briquet ZIP Questions : 1. Diagnostic externe : |Opportunités |Menaces | |Apparition d’une nouvelle image du luxe ( le luxe accessible |Les campagnes antitabac qui freinent les ventes ( connotation | |Demande de la part de la population ayant de l’argent |négative du produit | |Demande de

cultes : * 1968 le briquet * 1970 le bracelet Love avec ses vis Jacques Kanoui veut créer des bijoux et objets pour le plus grand nombre, faire du chiffre, augmenter la profitabilité et être partout les premiers. 1972, Robert Hocq dirige Cartier Paris avec pour mission de remettre l’affaire en ordre de marche et de la redresser. Alain-Dominique Perrin suggère de sortir du temple poussiéreux de la joaillerie et de mettre le luxe a la portée de tous : briquets, stylos, maroquinerie,

l’étranger depuis plus de 60 ans et présente dans plus de 170 pays. C’est une marque mondiale reconnue et réputée, elle est présente sur 3activités principale : la papeterie, les rasoirs, et les briquets. Mission de Bic : Bic est fabriquant et distributeur d’articles de papeterie, de rasage, et de briquets, fonctionnels et pratiques, de qualité, et à caractère universel, disposant d’un prix accessible, destinés à simplifier la vie des consommateurs, en s’appuyant sur une stratégie internationale

multiplie les acquisitions d’usines à l’étranger. Le succès est tel que l’échec du rachat du stylo Waterman qui devait leur ouvrir le marché Américain, ne plombe pas les comptes de la boîte. La suite est un amoncellement de succès commerciaux : briquets, rasoirs, crayons  jetables. Pourquoi changer une formule qui gagne ? Le Baron Bich s’offre même le luxe d’entrer dans le haut de gamme avec l’achat de la maison de couture Guy Laroche. Autant dire que nos chères têtes blondes n’ont pas fini, au

Distribution 14 3.4. Communication 14 C’est au cours des années 30 que le briquet voit le début de sa gloire. En effet, c’est suite à un certain tabagisme mondain que le briquet se développe. Seulement, le briquet est considéré comme un produit ostentatoire, signe de richesse. C’est alors que Gustave Godignon eut l’idée de créer une ligne en métal de conception simpliste à un prix relativement élevé. Les briquets Zip ont alors fait leur apparition dans les années 30 et se sont rapidement imposés

cela peut donc constituer un point positif avec l’élimination de certains concurrents ( Favorable Economique : les stylos, les briquets et les rasoirs sont des produits de bases utilisés quotidiennement par tous, donc les consommateurs utilisent leurs pouvoir d’achat pour acheter ses produits. Cependant, il y a une forte pression concurrentielle (surtout rasoirs/briquets), des marques de distributeurs (PROCTER & GAMBLE=Gilette) et les producteurs asiatiques avec des produits meilleur marché.