Briquet Zip Mapping

Briquet ZIP Table des matières Introduction 3 1. Diagnostic 4 1.1. Externe 4 1.1.1. Opportunités/menaces 4 1.1.2. Segmentation 5 1.2. Interne 6 1.2.1. Forces/Faiblesses 6 1.2.2. Positionnement actuel 7 1.3. Mapping 7 1.4. Attitudes et comportements du consommateur 8 2. Nouveau positionnement 9 2.1. Caractéristiques 10 2.2. Contexte 10 2.4. Cible 10 2.5. Bénéfices 10 2.6. Concurrents 11 2.7. Mapping renouvelé 11 3.

Positionnement actuel 6 1.3. Mapping 7 1.4. Attitudes et comportements du consommateur 9 2.1. Caractéristiques 10 2.2. Contexte 11 2.4. Cible 11 2.5. Bénéfices 11 2.6. Concurrents 11 2.7. Mapping renouvelé 12 3.1. Produit 13 3.2 Prix 13 3.3. Distribution 14 3.4. Communication 14 C’est au cours des années 30 que le briquet voit le début de sa gloire. En effet, c’est suite à un certain tabagisme mondain que le briquet se développe. Seulement, le briquet est considéré comme un produit

BRIQUET ZIP 1. Objectifs pédagogiques du cas Le cas du briquet ZIP a pour objectif de vous faire réfléchir sur les deux dimensions du positionnement. 1°) l'entreprise est en situation de concurrence: dans ce cas sa stratégie consistera à dresser une sorte de bilan sur la perception par le marché d'un de ses produits ou de sa marque. Il s'agit alors d'en tirer des informations permettant de mieux ajuster son marketing-mix: - soit éviter toute incursion

industriels en présence et de la demande et le Mapping de l'univers concurrentiel. Il traite également le Diagnostic interne de ZIP avec les Forces et faiblesses de l'entreprise et les recommandations.Le briquet ZIP apparaît comme un produit de luxe, appartenant a une gamme de prix élevés. Il connaît un important succès du à ses caractéristiques (l’un des plus beaux briquet du marché, lourd, bonne ergonomie). De plus, l’entreprise permet de personnaliser les briquets en proposant divers matériaux (plaqué

BRIQUET ZIP NOTE PEDAGOGIQUE diffusion exclusive aux enseignants 1. Objectifs pédagogiques du cas page 2 2. Résumé et problème posé page 3 3. Eléments de discussion page 4 3.1 Analyse de la situation: diagnostics externe et interne page 4 3.2 choix de positionnement nouveau pour le briquet ZIP page 11 3.3 Plan d'action marketing page 12 4. Suggestions d'animation page 16 5. Pour en savoir

------------------------------------------------- MARKETING – CAS BRIQUET ZIP 5.1 / Diagnostic externe : Opportunités | Menaces | * Désiré par les personnes CSP ++ * Présence des nouveaux riches * Redémarrage du marché du luxe * Les gens sont à la recherche de design | * Le prix du tabac augmente * Pouvoir d’achat e baisse * Forte concurrence * Les fumeurs ne sont pas bien vus * Marché dominé par les briquets jetables | Diagnostic interne : Force | Faiblesse |

Rapport briquet ZIP Questions : 1. Diagnostic externe : |Opportunités |Menaces | |Apparition d’une nouvelle image du luxe ( le luxe accessible |Les campagnes antitabac qui freinent les ventes ( connotation | |Demande de la part de la population ayant de l’argent |négative du produit | |Demande de

CAS MARKETING : Le briquet ZIP Analyse externe Opportunité | Menaces | Convoité par les consommateurs ayant un pouvoir d’achat élevé | Concurrence élevée et Marché assez large mais en stagnation | Marché dit du « luxe accessible » les consommateurs ayant un pouvoir d’achat moyen peuvent aussi se permettre l’accessibilité à ces produits | Campagne anti-tabac * Augmentation des prix * Interdiction de fumer dans les lieux publics * Vente interdite aux – 16 ans | Courant moderniste en

Marketing – Briquet ZIP Question 1 : Diagnostic Externe : |Opportunités |Menaces | |Le luxe devient accessible car les prix des produits a baissé ( le |Banalisation du briquet puisque jetable | |produit devient plus accessible pour le consommateur | | |Produit toujours

Cas : Briquet zip Les briquets zip sont des produits de luxe de très bonne qualité. La cible du produit est les personnes assez riches, souhaitant mettre en avant leur classe sociale. I. Diagnostic externe Marché en baisse depuis ces dix dernières année le briquet de luxe peine à refaire surface malgré un léger mieux ces derniers temps. A quoi est du cette baisse ? C’est avant tout à cause de l'image négative du tabagisme dans notre société actuelle. En effet, de nombreuses campagnes