Budget Publicité Mcdonald S

deux formes juridiques 48 2.5 Choix de la forme juridique 49 2.6 Les différentes étapes dans la création d’une SARL 50 3 La communication 50 3.1 Objectif de la communication : 50 3.2 Panorama des moyens de communication : 50 3.3 Budget alloué à la communication : 51 4 Les aspects humains 52 4.1 Les Horaires d’Ouverture 52 4.2 Les membres du personnel 52 4.3 Organisation d’une journée type 53 4.4 Temps de travail de l’ensemble du personnel 53 4.5 Contrats de travail

utilise des matériaux et outils contemporains. Voici un exemple du célèbre artiste anglais d’art urbain : Banksy. Cette toile dévoile un artiste rebelle et contestataire, mais n’a rien d’abstrait et est au contraire figurative. Banksy, Ronald de McDonald et Mickey Mouse de Disney tiennent les mains d’un enfant vietnamien brulé au napalm Sources : http://www.polartbears.fr/?p=312 Banksy utilise des pochoirs et travaille à la bombe pour réaliser ses œuvres. Il crée aussi bien dans la rue que dans

98 xxxi. Créer des produits qui remplissent cette fonction 98 xxxii. Comment une raison-cible peut faire augmenter la catégorie du produit ? 99 xxxiii. Construire des marques que les consommateurs vont rechercher 99 xxxiv. Le rôle de la publicité 100 xxxv. Etendre ou détruire une marque 100 xxxvi. Pourquoi les marques fortes sont-elles rares ? 101 xxxvii. Conclusion. 101 IV. Le ciblage 102 1. Quatre grandes alternatives stratégiques 102 a. Marketing indifférencié 102 xxxviii

P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333 333 340 351 355 359 365 « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les

communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas

par exemple. Aux Etats-Unis, les traits constitutifs ethniques pris en compte en marketing sont la langue et la culture. En effet, nous avons pu constater qu’aux Etats-Unis, les stratégies de marketing ethnique se traduisent par des campagnes de publicités dans la langue de l’ethnie concernée. Les ethnies se sentent pris en considération car conscientes d’être la cible. « Les produits sont faits pour eux » et elles se sentent valorisées. Le message véhiculé est compris et intégré. La barrière de la

P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333 333 340 351 355 359 365 « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les

Acheminement des marchandises 41 8.1.2. Location du restaurant 42 8.1.3. Personnel 42 8.1.4. Frais d’établissement 42 8.1.5. Services et biens divers 42 8.1.6. Frais variables 43 8.1.7. Résultat 43 8.2. Budget de la première année 44 9. Conclusion 46 10. Annexes 48 10.1. Guide de conversation qualitatif 48 10.2. Questionnaire quantitatif 49 10.3. Interview n°1 52 10.4. Interview n°2 57 10.5. Interview n°3 59

entreprises ont des chances de réussir à l’étranger. Pour compléter sa théorie, Porter rajoute deux autres variables dont l’influence peut être significative : le hasard et la puissance publique. La dernière variable, synonyme de l’Etat, dispose de budgets et d’instruments (fiscaux, monétaires, légaux) qui permettent de stimuler les industries amont ou apparentées (subventions publiques), de modifier la concurrence (lois anti-trust), d’améliorer la qualité des facteurs (éducation) ou encore de stimuler

diverses missions qui eurent lieux sur différents canaux (principalement réseaux sociaux et la boutique physique) et j’ai pu voir dans le réel l’attitude du consommateur passer de l’ancien modèle passif, l’acte d’achat lui était dicté par une simple publicité, à un consommateur actif au modèle qui se renseigne et motive son acte d’achat par des tests physiques (en boutiques) et étude de prix sur internet. La conclusion de mes observations furent qu’il fallait étudier un sujet traitant à la fois des