Buitoni

très élevé, d où recherche de l extension vers de nouveaux produits Création à travers la communication d un territoire, d un portrait, fondé sur des valeurs centrales Cependant, prudence extrême pour ne pas diluer l image de la marque. - Exemple : Buitoni, Nivéa, Yoplait, Unilever MARKETING OPERATIONNEL La Politique de La Marque : C La gestion des Marques : Gérer une marque est coûteux. Il faut donc que les avantages qui en soient tirés soient substantiels. Plusieurs solutions existent : 5. Les

famille moderne 3. Les principales marques : La force des marques de Nestlé confère au Groupe un positionnement international sans égal dans différentes catégories de produits. Les six marques stratégiques mondiales Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni et Friskies représentent quelque 70% des ventes du Groupe, Nestlé y contribuant à elle seule à hauteur de 40%. Elles correspondent aux marques préférées des consommateurs dans le monde entier, en tant que telles ou associées à d’autres marques comme

SOPAD (Société de Produits Alimentaires et Diététiques), Healthy Balance Condiments/Assaisonnements/Pâtes à tartiner/Autres… Maggi, Buitoni, Thomy, Winiary, Herta, British Shoyu, British vinegars, Cook-in-the-Pot, Dufrais, Sarsons, Branston Pickle, Gales honey, Holgates honey, Pan Yan, Sun-Pat, Tartex, Vessen paté, Le Parfait Surgelés Maggi, Buitoni, Stouffer’s, Lean Cuisine, Hot Pockets, Herta Céréales  Chocapic, FIFA, Lion, Nesquik, Shredded Wheat, Shreddies, Cheerios, Apple-Minis

| |Dans le secteur agroalimentaire l’Italie possède également quelques firmes de renommées internationales, qui font d’ailleurs partie de nos | |biens de consommation courants, tels que les produits des marques Barilla, Ferrero, Parmalat, Buitoni … | |Dans le domaine des assurances nous pouvons citer la prestigieuse firme Generali Assurances, mondialement reconnue. | |Ente et Eni sont deux grands groupes à citer dans le secteur

Crunch, Galak, Kit Kat, Nuts, Smarties, Yes, Quality Street, After Eight, Lanvin, La Laitière, LC1, Sveltesse, Flanby, Viennois, Chocapic, Cheerios, Kix, Fitness, Clusters... • Des produits à marque autonome sans la mention Nestlé : Maggi, Mousline, Buitoni, Herta et Friskies • Marketing PUF 2010 51 La marque de Distributeurs: MDD « est considéré comme le produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l’entreprise ou le groupe d’entreprises

de produits, anniversaire… Il y a 2 catégories de cadeaux : le cadeau usuel et de cadeau de prestige. Le cadeau peut être lié à l’activité de l’entreprise, à une opération de parrainage (tableau acheté), image d’une marque (radio Buitoni avec la tomate. Il y a la possibilité d’incruster le nom et l’adresse. Il y a 3 prestataires : agences de communication (conseil et achat), fournisseurs spécialisés dans les cadeaux d’entreprises, les fabricants de produits grand public (service dédié

Cappuccino : « Invitez l’Italie chez vous avec Nestlé Cappuccino » San Pellegrino : « Vivre à l’italienne » Barilla : « Barilla et l’Italie est là » pizza La Grandiosa (Buitoni) Tassimo (machine à café) Voluptuoso (dosettes Carte Noire) Panzani – personnage don Patillo ; sauces Spagheto – Toma’Touti – Qué Pasta ! pizza Trattorina (Buitoni) yaourt Cremosso (Taillefine) Noms de franchises de restauration italienne en France : Pizza Mania Pizza Bingo Mezzo di pasta Tutti Pizza La Casa pizza grill Francesca

consommateur désire pour les services qu’il rend et sa capacité à satisfaire un besoin ». Il peut s’agir de la marque, des brevets... Il peut y avoir différentes catégories de produits: -Produits d’achat courant (convenience product), EX : Boites Buitoni ; -Produits d’achat réfléchis (shopping goods) , EX : Sweats, Jeans ; -Produits de spécialité (specialty goods), EX : Smartphones Les 5 niveaux de produits : -Le noyau est l’avantage essentiel que recherche et achète le client ; -Le produit

14,7/ 3,6 MARTINET Challengers, suiveurs 13.5 PDM% 2007 Leader marque nationale TOTAL SURGELES PC QTT NESTLE MAGGI (Nestlé) MARIE 18.3 23.5 17, 5 MARIE / FINDUS MARIE /FINDUS BROSSARD 10.2/4.1 13,4/4,9 14 Pizza BUITONI (Nestlé) 27,7 MARIE/ ANCEL 10,2/6,3 18 Analyse externe du marché des solutions repas MENACES CONCURRENTS •La bataille sur chaque segment est rude : la performance des concurrents dépend de leur capacité à être crédible sur les segments

sondés préfèrent avoir recours à des prestataires spécialisés, contre 44 % à des agences globales. "Légendaires" fédère les marques autour d'Intermarché Comment réunir une quarantaine de marques aussi diverses que Nivea, Lu, Ajax, Whiskas ou Buitoni, autour d'un seul et même distributeur, en l'occurrence Intermarché ? Grâce aux "Légendaires", opération de trade marketing qui s'est déroulée en novembre dernier dans les 1 600 points de vente des Mousquetaires. « Pour créer le support de l'opération