Burberry Stratégie Marketing

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Partie 3: la stratégie marketing SUN Yixiong La définition de la stratégie Le processus de la stratégie Choisir la stratégie exacte pour le parc Astérix Les stratégies génériques -la stratégie de spécialisation/la stratégie de diversification -la stratégie de cout/la stratégie de différenciation -la stratégie d’externalisation/la stratégie d’intégration En ce qui concerne la stratégie marketing, tout d’abord il faut savoir en quoi consiste sa stratégie ? La stratégie est «  l’art de faire

D’après la définition de Kotler, le marketing peut être défini de la manière suivante : « Le marketing est l'ensemble des techniques et études d'applications qui ont pour but de prévoir, constater, susciter, renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière continue l'appareil productif et commercial aux besoins ainsi déterminés. ». En d’autres termes, l’entreprise va mettre en place par différentes méthodes et différents moyens des actions pour satisfaire le public visé

différences entre les tribus sont importantes. Il ne suffit pas donc pas de considérer l'adolescent dans son ensemble, il faut prendre en compte toutes les caractéristiques qui fondent sa personnalité. Les marques ont donc tout intérêt à adapter leur marketing mix et leur communication à leur cible pour les toucher au maximum. Des marques comme RedBull, Adidas, H&M ... l'ont tout à fait compris et sont aujourd'hui parmi les favorites des adolescents. Ainsi dans une première partie nous étudierons les

1. Marketing opérationnel : Le Mix Marketing. 2.1. Politique Produit. A travers l’analyse menée sur les différentes catégories d’aliments à destination de la population canine, on s’est aperçu que les croquettes étaient un moyen pour la marque de se développer en prenant en compte les dernières progressions sur la période août-novembre 1993. C’est pourquoi pour lancer ce nouveau produit, nous allons nous diriger vers ce segment. La marque a pourtant une part de marché de 5% ce qui est

L’Audit marketing 1re partie : L’environnement marketing Le macro environnement : A. L’économie : Quelles facteurs liés au revenu, à l’emploi, à l’inflation, à l’épargne ou au crédit affectent l’activité de l’entreprise ? B. La technologie : Quels substituts pourraient remplacer les produits actuels ? C. Contexte politico-légal : Quelles lois (en vigueur ou en préparation) affectent la stratégie et la tactique marketing de l’entreprise ? D. Contexte culturel :

mercatiques…(les 4 |Exemples : loi réglementant les relations entre les acteurs, rachat de l’entreprise, hausse du pétrole (pour | |P) |l’automobile), hausse des prix (pour l’immobilier), forte concurrence, stratégie commerciale modifiée, etc. | | | | | |

unne segmentattion trop poussée avec des egments trop réduits entraine des coûts d'adaptation trop élevés. SEGMENTATION - EXEMPLES DE SEGMENTATION La segmentation d'une base de données est une des actions primordiale pour bien définir sa stratégie marketing et commerciale. Elle permet de cibler, de définir des priorités et des axes de développement. En b to c, parler de segmentation est proche du pléonasme tant les critères de segmentation sont nombreux (âge, sexe, pouvoir d'achat, localisation

de mieux comprendre le fonctionnement de ce marché, son évolution ces dix dernières années, il semble intéressant d’étudier l’industrie cosmétique dans sa globalité ; quelques grandes marques en France, leur histoire, leur stratégie, voir l’évolution de la stratégie marketing et comment est réglée cette industrie, la législation à respecter. Ensuite, dans une optique d’actualité, nous tenterons de cibler les tendances du moment de ce marché et nous essayerons d’en expliquer les origines.

SOMMAIRE I. Introduction II. Présentation du pays : L’Espagne III. Présentation de l’entreprise : Nextel • Contexte organisationnel • Contexte commercial • Présentation service/bien • Positionnement du service/bien • Stratégie marché • Quel consommateur est visé ? • Position par rapport à la concurrence IV. Présentation des activités de prospection de l’entreprise • Présentation de leurs actions • Fonctionnement du service commercial • Qui est responsable de la prospection