Burberry

Maje, Sandro, Tara Jarmon, Bel air, Kooples, Bensimon & même Américan apparel et Zara. On retrouve des cabines d’essayage un peu partout, près de chaque corner. Le troisième étage est plus dédié aux femmes matures avec des marques telles que Burberry, Moschino, Ralph Lauren… L’espace lingerie qui se trouve également à cet étage est assez grand et offre un large choix d’articles et de marques. La présence d’un espace beauté Chanel et d’un restaurant organique a cet étage, nous aide à interpréter

objectif stratégique qu'elle s'est fixée. Les exemples de diverses tactiques en matière de publicité de mode abondent, notamment le renforcement de l'héritage italien vu dans celles de Salvatore Ferragamo, la représentation du mode de vie anglais pour Burberry, l'affirmation d'une touche « frenchy » dans les publicités printemps/été 2006 de Jean-Paul Gaultier où se dégage un style et une ambiance particulière. Mais quelle que soit la stratégie employée pour une publicité de marque de luxe, l'objectif majeur

Lopez, Sarah Jessica Parker, Baby Phat, Chopard, Davidoff, Nautica, Phat Farm, Kate Moss, Esprit, Celine Dion, Adidas, Rimmel.  Puig Prestige Beauté : Nina Ricci, Paco Rabanne, Carolina Herrera, Prada parfums, Laboratoires Payot.  Inter Parfums : Burberry, S.T. Dupont, Paul Smith, Nickel, Lanvin, Quick Silver, Van Cleef & Arpels, Roxy.  Beiersdorf : La Prairie, Nivéa.  Shiseido : Shiseido, Carita, Decléor, Serge Lutens. Les grands italiens  Itholding : Gian Franco Ferré, Malo, Exté,

partagent déjà leurs vraies opinions sur le web. Ne pas participer, c’est laisser les autres vous définir. Cette étape sera particulièrement difficile dans le secteur du Luxe même si certains essais comme artofthetrench.com (3,7M de photos vues !) de Burberry (qui investit 40% de son budget marketing online) ou LVMH avec son défilé live sur Facebook ou son magazine NowNess montrent que c’est possible…surtout avec des marques comme Uniqlo qui elles ont déjà tout compris. Il va falloir passer d’une logique

Sender), Américain (Calvin Klein, Ralph Lauren, Donna Keran) et voit l’essoufflement des influences Anglaises. * 2000- Aujourd'hui : en France le luxe est Français, Italien, Japonais, Américain, et voit le retour des Anglais, John Galliano, Chloé, Burberry). Cette concurrence directe est accentuée par une concurrence indirecte (agence de voyages, restaurants, spectacles, parcs d’attractions). Le client est plus exigeant et infidèle, c’est un caméléon qui a une totale liberté de choix. Dans la mode

Quiksilver conquiert des parts sur d’autres marchés. Au début, il s’agissait uniquement des parts des marchés sportifs, mais depuis peu, la marque envisage de diversifier sa gamme : Le groupe Inter Parfums qui détient de prestigieuses marques (Burberry, Paul Smith, Christian Lacroix, Lanvin…) a signé un accord de licence avec le fabricant d’articles de sport Quicksilver Inc. Il s’agit d’un accord exclusif et mondial pour la création, le développement et la distribution de parfums, produits solaires

un très fort avantage competitif. Le groupe possède entre autre : ray-ban, oakley, persol ou encore vogue. 60% des montures vendues par le groupe étant des marques de luxe, ce dernier possède plus d’une vingtaine de licence tel que : Bvlgari, Burberry, Chanel ou encore Prada. SAFILO Safilo est le deuxieme plus gros producteur de lunettes de luxe au monde avec un chiffre d’affaire de 1,2 milliards d’euros. Comme Luxoticca group, Safilo possède ses propres marques comme : Oxydo et Carrera

deux ou en groupes participant à une situation. La marque souhaite peut-être montrer qu’on prend plus de plaisir en achetant à deux. . Elle souhaite créer une complicité. Le sac peut être aussi un ami. EXEMPLE : Des marques comme Dolce&Gabbana, Burberry et Givenchy font recours à cette stratégie Les pages publicitaires dans la presse magazine sont aussi représentées par des grands panneaux publicitaires dans les espaces publiques. Ceci pour communiquer à un publique plus vaste qui ne lirait

marque durant le plan marketing. Le fait est qu’en s’ouvrant de cette sorte, même si cela n’a pas été voulu, Lacoste s’est démocratisé et la marque a perdu de sa valeur auprès de la clientèle du luxe. Cette situation est similaire pour les marques Burberry et Prada en Angleterre. En effet, elles sont très prisées par les jeunes. - La contrefaçon C’est certainement l’un des plus gros problèmes de la démocratisation. Les marques sont durement touchées par ce fléau. LVMH estimait en 2005 que

Dunhill, Jourdan, Montblanc, Puma, Anna Sui, Ellen Tressy, Ghost, Escada Beauté, Gucci, Valentino, Max Mara, Yardley, Dolce & Gabbana. Soins capillaires Frédéric Fekkai. Nina Ricci, Paco Rabanne, Carolina Herrera, Prada parfums, Laboratoires Payot. Burberry, S.T. Dupont, Paul Smith, Nickel, Lanvin, Quick Silver, Van Cleef & Arpels, Roxy. Estée Lauder, Aramis, Bobbi Brown, Clinique, Mac Cosmetics, Origins, Stila, Tommy Hilfiger, La Mer, Jo Malone. Beiersdorf COTY Inc Shiseido Lancaster, Calvin Klein