Burn Coca

Depuis des décennies, Coca-Cola et Pepsi-Cola dominent le marché des boissons gazeuses. Les deux géants se disputent l’hégémonie mondiale et entament une course sans merci pour s’imposer comme la marque préférée des consommateurs. Les deux marques sont les plus connues et les plus vendues dans le monde. Leurs implantations respectives dans le monde musulman n’est pas récente et date du début des années 40. Au Maroc, la suprématie revient bien évidemment à la firme américain The Coca-Cola export Corporation

l’identité, la culture et la gestion des marques. Les principaux cas utilisés dans l'ouvrage sont les suivants : Absolut, Accor, Alain Afflelou, Air Liquide, Aventis, Boeing, Bouygues, British Airways, Caisse d'Epargne, Canon, Chanel, Club Med, Coca Cola, Compaq, Danone, Dell, Deutsche Bank, EDF, Gap, Guy Degrenne, Honda, HP, Inditex, Lacoste, Le Rustique, L'Oréal, Louis Vuitton, Mamie Nova, Mango, McDonald, MMA, Nike, Nokia, Oracle, Orange, Oxbow, Pierre Cardin, Point P, Quicksilver, Renault

principal enjeu pour coca cola est d’entrer en relation avec son public à partir des valeurs dont la marque véhicule. On va voir dans cette partie quels sont les différents moyens utilisés par la marque afin de mettre en place de véritables dialogues entre elle et le grand public. 1. La sponsorisation Coca Cola a commencé à être connu notamment grâce aux JO d’Amsterdam 1928 où la marque était exposée sur des panneaux publicitaires. En effet, c’est dans le domaine du sport où coca cola va avoir

Coca-Cola vs Pepsi, une guerre de cent ans nous propose une fresque historique sur la lutte « fratricide » entre les deux grandes firmes de boissons gazeuses. Les auteurs présentent les stratégies adoptées, les armes choisies. Le documentaire est émaillé d’entrevues avec des historiens des marques, illustré par des images d’archives parfois saisissantes (les liens avec l’Allemagne nazie, d’où la création de Fanta). Tout au long du film sont soulevées, très discrètement, certaines questions. Tout

Exemple : • Levi’s ouvre des magasins dans quelques capitales européennes où le client peut choisir ses jeans ou les faire fabriquer. Levi’s est allé jusqu’au bout du principe de personnalisation : tissu, couleur, taille, texture… • Coca cola tente l’expérience de fontaine à soda où le client peut personnaliser la compostion de son soda. C / Le « B to… » |B2B |Relations entre entreprises sans implication du fournisseur final. 2 risques :

l’avez remarquée et de quelle manière elle est présentée et/ou dans quel film. Marque | OUI | NON | Film + description | Louis Vuitton | | | | Bag Borrow or Steal | | | | Chanel | | | | Starbucks | | | | Marlboro | | | | Coca-Cola | | | | Sony Vaio | | | | Bravia | | | | Ericsson | | | | Ford | | | | Rolex | | | | Omega | | | | Dr Pepper | | | | Carlesberg | | | | Samsung | | | | Prudential | | | | Ford Mustang | |

Coca-Cola : Pour que chaque goutte compte Le logo Coca-Cola s’impose comme un monument du genre, une référence incontournable maintes fois imité mais jamais égalé comme le dit l’adage. Retour aux sources du soda le plus vendu à la surface du globe. . [pic]Le logo Coca-Cola bénéficie de la plus forte reconnaissance internationale de l’histoire du design, suivi de près par les célèbres arches d’or des restaurants McDonald’s. Elle ne résulte pas seulement de la symbolique propre à la police de caractère

dans le B to B 4 A. Concurrence directe et indirecte B. Analyse de la concurrence C. Critères d’analyse de la concurrence II- Présentation des Rivaux Leaders sur le marché des produits sportifs A. L’entreprise NIKE B. L’entreprise ADIDAS C. Coca Cola contre Pepsi : guerre de cent ans III- Le marketing concurrentiel de NIKE ET ADIDAS A. Stratégies marketing NIKE dans sa concurrence avec ADIDAS B. Stratégies marketing ADIDAS dans sa concurrence NIKE IV- Etude comparative «NIKE /ADIDAS

|Note: Un exemple fameux de mauvaise analyse - dans un cadre qualitatif il est vrai - est fourni par Coca Cola | | |lors des groupes de travail qu'ils avaient organisés à la fin des années 80 pour préparer le changement de leur| | |produit-phare.  Les analyses des groupes étaient absolument certains que le traditionnel Coca Cola devait être | | |changé, mais le contexte était mauvais, la méthodologie douteuse

dirigé pour les enfants, ados, et à présent les jeunes adultes. 2°/ l’étude de marché * Avec Orangina, trois grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO, Cadbury Schweppes, réalisent en France près de 80% des ventes en volume du secteur. Le groupe CocaCola représente à lui seul 59,47% des ventes de boissons gazeuses avec ses marques « coca cola » (1170,9 millions de littres), « Fanta » (73 millions de litres), 6,11% pour le groupe PepsiCo avec ses marques « Pepsi Cola » (98,2 millions