Buzz marketing

351 mots 2 pages

Buzz Marketing

Objectif:
Réaliser une campagne contre une multinationale qui détruit les forêts

L’entreprise EcoAction: association, 25 ans d’existence dans la lutte contre la déforestation Valeurs:. Information Indépendance Intransigeance Impact Transparence Contexte: Ferrero pratique la déforestation en exploitant depuis 46ans l’huile de palme. Démarche: EcoAction s’attaque à Ferrero Objectif: Faire retirer l’huile de palme de ses recettes Problématique: Comment contraindre Ferrero à stopper l’utilisation de l’huile de palme?

Appel d’offre

Elaborer la politique de communication de l’entreprise

Politique de communication: lobbying direct des multinationales Cible directe: Ferrero Message: stop à la déforestation Budget: 10 000€ Partenariat:???

Appel d’offre

ORIENTATION STRATEGIQUES ET OBJECTIFS
 Culture

ambiante  Environnement  Contexte politique  Objectifs  Choix stratégique : l’outil, la population  propositions objectifs: -baisser les ventes -degrader notoriété -Imposer indication etiquette huile de palm

Appel d’offre

moyens pour coordonner la conception
 1/ - - -

Échanges Réunions physiques de formation et information Visioconférences E mails et téléphone

 2/

Site web de ECOACTION  4/ Informations : accès à nos bases d'informations, chiffres, bases de données

étapes de mises en œuvre


Novembre : conception du dossier avec agence :
- 1 journée complète pour réunion physique - 3 demi journée



Décembre: mise en place du plan action agence - 8 visio-conférences. Janvier: création de outils campagne de l’agence
- 4 visio-conférences





Février: mise en place de la campagne printemps 2012: retombés (Pacques) FERRERO



Agence

 Présentation

: agence-conseil en communication évènementiel  objectifs: - Compréhension
- Neutralité - Originalité - Pertinence

Plan d’action

 Objectif:

Stopper l'huile de Palme des

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l’épicerie sucrée avoir rapport donc un aller de fin digestible plus liée au pâtisserie et au loisir. On becqueter des gâteaux, des bonbons, des friandises, du chocolat, etc. au en-cas ou à l’occasion de fête, ce qu’ haribo loger à présenter non moins que le thème puissant de sa marque. les transfert de bonbon ont stagné en france en 2005 et les orientation ont évolué vers l’expansion du se traîner vers l’étranger et l’ouverture à un autre public plus adulte. l’épicerie sucrée connaît alors une baisse de 0.5%.….

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