Buzz

HARCELEMENT ET ACHARNEMENT. 61 2. LES RISQUES DE BAD-BUZZ POUR LES ENTREPRISES 64 A. DEFINITION : QU’EST-CE QU’UN BAD BUZZ ? 64 B. KIT-KAT VS GREENPEACE : L’EXEMPLE DE NESTLE 65 a. Présentation rapide de l’Entreprise Nestlé et du produit Kit Kat b. L’attaque de GreenPeace. c. Réactions et amateurisme de Nestlé : une gestion de crise extrêmement maladroite. 65 66 67 C. 68 LES CONSEQUENCES LIEES AUX BAD-BUZZ 3. LES SOLUTIONS POUR PROTEGER SON IMAGE 2.0 72

56 CONTROLER Ni contrôler les résultats présents sur la première page de Google 13 2. L’impact de l’E-réputation sur les marques #2 5 1 14 L’IMPACT DE L’E-RÉPUTATION SUR LES MARQUES Une mauvaise E-réputation influe sur le business LE BAD BUZZ ABERCROMBIE & FITCH Conséquences Le PDG déclare que sa marque ne s’adresse pas aux personnes corpulentes Une enquête démontre que les vendeurs sont choisis sur des critères physiques A&F refuse de donner des vêtements à des associations et préfère

Arthur DUPLAN Alexandre MERCIER Groupe 303 Ethique : L’avènement de l’évènement Introduction : Le « Buzz », de l’anglais bourdonnement, est comme son l’indique, le fait de faire du bruit autour d’un événement. Cette méthode de marketing s’est déclinée au fil du temps et le terme est désormais employé pour faire la promotion d’un produit, d’une offre et même d’un talent. L’évènement nous entoure. Il est présent continuellement et constitue presque

internet ˃ Achat d’espace pub sur les différents sites choisis (2 sites de publications, 2 de réseautage, 2 de discussion et 2 de partage) ˃ Vidéo buzz avec une célébrité sportive ou de show biz Suisse (en fonction du budget) pour la promotion du concours STRATEGIE 7/7 » Application de la méthode AIDA Accroche Nous allons susciter l’attention grâce à la vidéo buzz pour le lancement du concours accompagné par la célébrité Suisse. Intérêt Allier fonctionnalité du Fitbit Flex et de ses applications avec

partie de ces mecs qui font les malins sur Internet» Dans le coin gauche, Morsay, figure de proue du collectif «Truand 2 la galère» et sa ligne de vêtements notamment vendue à Clignancourt, et spécialiste du clash sur YouTube en perpétuelle quête de buzz. Dans le coin droit, un autre collectif similaire, «Gangster D-Ter», son fondateur Marlo et un de ses amis, Rifin, tous deux incarcérés. «Morsay fait partie de ces mecs qui font les malins sur Internet, et Rifin est un jeune un peu abruti par YouTube»

de concilier de trop nombreuses relations sous peu que ces dernières ne deviennent superficielles et que la qualité se substitue à la quantité. Par ailleurs, ce but premier est également bafoué par le désir de certains internautes de créer le « buzz » c’est-à-dire d’attirer l’attention de soi par le biais d’un texte diffusé sur la toile. Dans ce cas, la communication perd sa valeur et toute sa réciprocité étant donné qu’elle ne se fait que dans un seul sens. S’ils sont aujourd’hui très

casa? Problématique : Comment free mobile s’impose t’il dans un marché oligopolistique? Sommaire Préface: a) Problématique b) Introduction c) Présentation du groupe I La communication de Free Mobile a) Image de Marque b) Le buzz médiatique c) Utilisation des TIC II Les forces et faiblesses de Free a) La gamme b) SWOT c) Matrice BCG Conclusion Présentation du groupe Free ainsi que les sociétés One.Tel et Iliad Télécom (opérateurs de téléphonie fixe),

ce tour de force. Notamment dans la mise en place des stratégie d’annonce pour faire émerger sa marque ou son produit alors que tout le monde utilise les mêmes médias et outils? Petit tour d’horizon des solutions gagnantes… Outre le traditionnel «buzz», également appelé «marketing viral», qui consiste à générer un nombre de vu et de partage important en un laps de temps très court, à l’image de T-PEX il y a quelques mois avec sa campagne «a hunter shoot a bear», il existe d’autres moyens efficaces

différentes voies que le marketing alternatif peut emprunter. Nos propos seront illustrés à l'aide d'exemples de campagnes qui se sont déroulées en Belgique. 3 Dans le sens où nous l'entendions dans les prolégomènes. 2.2. Guérilla, street, viral, buzz... : quel cafouillis ! Il est difficile de classer les actions de marketing alternatif dans des catégories bien distinctes. De fait, elles s'entremêlent et les effets attendus par ces techniques sont identiques. Au cours de nos recherches, nous avons

publicités.). La méthode de sélection d’information a été basé sur plusieurs critères, c’est-à-dire, l’actualité du document, la fiabilité des sources, la pertinence de l’information puis la présentation des documents. Buzz marketing: http://www.culture-buzz.fr/Les-Restos-du-Coeur-du-buzz-pour-la-bonne-cause-2720.html Site des Restos du Cœur : http://www.restosducoeur.org/communiques.php Les spécificités du marketing associatif: http://www.cegos.fr/formation-les-specificites-marketing-associatif/p-20097514-2009