Cadum 4p

CADUM SOMMAIRE Introduction I/ Historique de l’entreprise : de sa création à nos jours II/ Forces et faiblesses (diagnostic interne) 1. Forces 2. Faiblesses III/ Stratégies de l’entreprise 1. Stratégies marketing 2. Stratégies de communication IV/ Plan média 1. Média utilisé 2. Hors média utilisé V/ Plan média Conclusion INTRODUCTION : Cadum est une marque de savon créée en 1907 par un pharmacien parisien Louis Nathan

Fontainebleau, Chantilly… –, séjours studieux où il se repose de ses excès. En mars 1923 paraît Le Diable au corps, soutenu par une campagne publicitaire sans précédent, une première dans le monde des Lettres qui vaut au jeune écrivain le surnom de "Bébé Cadum de la littérature" donné par des critiques choqués par ce tapage. D'autres, par souci affiché de moralité, s'indignent du contenu du livre. Mais le premier tirage est épuisé en une semaine. : la France entière et, bientôt, le monde découvrent le roman

plus”. L’Auvergne n'échappe pas aux invocations : “C'est le hochet du géant Bibendum, dieu de l'Olympe commercial moderne, membre influent de ce zodiaque de la réclame où prennent place à côté de lui – au lieu de la Vierge et des Gémeaux – le bébé Cadum, la double lune de l'éclipse ou, issus plus directement des personnages de la première époque, le Lion Noir et la Vache-qui-rit. Mais Bibendum ne reste pas fermé dans ce concile mythologique. Clermont ne peut plus se concevoir sans Bibendum, divinité

publicitaire (document 1), la publicité revêt des formes variées. Elle est présente de manière massive sur tous les grands médias, ce qui, d’ailleurs, n’est pas nouveau puisqu’en 1927 déjà, R.Desnos, dans la liberté ou l’amour, évoquait le « bébé Cadum » (document 3) qui s’affichait sur les murs urbains. C.Hahn dans « valeurs mutualistes » (document 2) explique qu’une publicité, même osée, peut occuper douze mille panneaux et qu’ainsi, l’apparence tend à exercer une influence dictatoriale. Il

ÉTUDE DE CAS CADUM I/ Diagnostic interne Pour faire un diagnostic interne, nous devons étudier les forces et faiblesses de l’entreprise au niveau du produit, de la distribution et de la communication. PRODUIT Concernant les produits, nous avons constaté comme forces le fait que les produits sont de qualité et qu‘ils sont contrôlés à chaque étape de la fabrication. Cadum propose une vaste gamme qui répond aux besoins enfants et adultes, les produits sont élaborés par les meilleurs laboratoires

CAS Introduction Cadum est une entreprise créée en 1907 par Michael Winburg et Louis Nathan. Elle commercialise des produits d’hygiène corporelle. A sa naissance, l’entreprise ne commercialise qu’un seul produit destiné à une clientèle adepte des produits de luxe : le savon Cadum. Son objectif est de pousser les français à adopter la toilette quotidienne. Pour toucher une plus large clientèle et généraliser l’hygiène corporelle, Cadum n’a pas d’autre choix que de proposer

de modifier les comportements à partir de créations originales et surprenantes. « Le ticket chic », « Deux doigts coupe-faim », « Un constructeur sort ses griffes ». Les chevaux sauvages de Citroën, la mère Denis, la tornade blanche d’Ajax, le bébé Cadum, Don Patillo. La publicité invente son propre langage, ses propres images et son propre univers. Mais pour en arriver à ces créations publicitaires, qui ont contribué non seulement à marquer notre imagination et notre mémoire, mais aussi à stimuler

TD5 : Plan Marketing : Cadum, La renaissance d’une marque Sommaire Introduction 3 I – Diagnostic de la marque CADUM 4 1 – SWOT 4 2 – Matrice de Porter 5 Les concurrents 5 Description du pouvoir de négociation des fournisseurs 5 Description du pouvoir de négociation des clients 5 Description de la menace des nouveaux entrants 5 Description de la menace des produits de substitution 6 3 – Étude du macroenvironnement 6 Environnement législatif 6 Environnement technologique 6 Environnement

2012 Toujours plus d'innovations /1 En 2012, Cadum lance la 1ère gamme* à l’eau thermale naturellement pure, pour toute la famille ! Utilisée depuis des millénaires pour ses multiples vertus, l’eau thermale, enrichie en minéraux, est une véritable richesse de la nature. Sa pureté garantit une tolérance optimale pour les peaux sensibles Toujours plus d'innovation / 2 L’année 2012 est aussi l’année du lancement de la 1ère gamme hommes de Cadum. Ultra pratique, ses formules adaptées au corps

Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices