Campagne De Pub Dior

quanti. Test d’impact publicitaire (IPSOS …) : score de mémorisation spontanée, ou avec relance …, association du souvenir au pdt … ce qui plaît : musique, scénario … ce qui plaît peut ê garder comme fil conducteur. Efficacité de campagnes de phoning, d’e-mailing, analyser des fichiers de clientèle. Marché tests avec analyse des retours : quel est le profil des 1ers acheteurs ? Est-ce que c ceux que je voulais toucher ? Est-ce qu’ils ont rachetés une seconde fois ? NB : Attention

tout à fait éloquent est celui de la publicité. En effet on voit aujourd'hui que les publicitaires n'hésitent pas à faire intervenir des mythes, des icônes dans leur campagne, et ce afin de fédérer autour de leur marque. Quelques exemples marquants sont ceux d'Alfred Hitchcock dans la publicité Citroën, d'Alain Delon pour Dior ou encore Mohammed Ali et Martin Lutherking pour Apple. Comme Spartacus, ces mythes parlent à tout le monde, ils sont transgénérationnels, ainsi la publicité induit simplement

Anatomy - tirage n° 36551 n° Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. Marketing anatomy Les nouvelles tendances marketing passées au scanner - tirage n° 36551 n° 365 51 www.editions-organisation.com

risque d’arriver trop tard ! Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po. - tirage n° 36551 Code éditeur : G54438 ISBN : 978-2-212-54438-1 Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles

de ces concepts. Pour éviter toute bévue et bien comprendre ce que l’on vous dit, vous devez élargir le fond commun d’évidences que vous partagez avec l’annonceur et avec ses clients. B ) Le brief L’annonceur détient tous les éléments de la campagne que vous aurez à rédiger. Votre métier ne consiste qu’à les traduire. Ces éléments vous sont apportés lors du brief. On appelle le brief le compte-rendu de la réunion au cours de laquelle un annonceur instruit une agence de ses besoins, de ses

d’affichages. La marque était présente de façon événementielle dans six des vitrines du Printemps, une "cuillère-miroir" géante occupant notamment la façade du magasin. Cependant, la palme de cette campagne revient à l’opération du magasin Printemps, boulevard Haussmann : pendant les soldes d’hiver, entre les stands Dior et Kenzo, de jolies hôtesses en tenue légère ont distribué près de 100000 pots à l’œil. Jamais un yaourt n’avait été autant gouté ! Ce beauty bar a également permis la découverte d’un livre

Expanscience, Uriage… La concurrence est très concentrée sur le marché des cosmétiques qui est, comme vu précédemment, à maturité. Ceci encourage les entreprises à rester compétitives en se servant de moyens comme la stratégie par les prix ou encore des campagnes massives de publicité (spots télé, publicité dans les magazines, utilisations des réseaux sociaux, etc.) De plus, l’un des moyens le plus souvent utilisé par les marques pour se créer ou garder un avantage concurrentiel reste les innovations technologiques

distributeurs. Elles doivent se tenir en permanence informées et être à l’écoute de tous les marchés de la maison pour optimiser l’efficacité des campagnes. Il ne s’agit pas de se contenter d’informations transmises, il faut se rendre régulièrement dans ces pays et prendre la température du marché. Les filiales ont un rôle actif dans l’élaboration des campagnes de publicité, car elles sont sur le terrain, il faut leur laisser une certaine souplesse qui portera essentiellement sur le choix des produits

priori éloignées de la consommation des jeunes, se sont mises à développer leurs offres de produits ou services à destination des juniors. Même les grandes marques de luxe sont de plus en plus nombreuses à miser sur les jeunes. Des marques comme Baby dior, Sonia Rykiel, Chloé, Valentino s’intéresse énormément aux jeunes. La cible est de plus en plus larges : en effet ce ne sont plus forcément les familles très aisées qui vont faire leurs shopping pour leurs bambins chez les grands créateurs. Les années

effets bénéfiques sur leur stratégie de communication, Internet apportant de l'innovation ainsi que des liens vers de nouvelles cibles de consommateurs. 39 Introduction : Chiffres clés SRI, l’UDECAM et Capgemini Consulting Observatoire de l’e-pub portant sur le premier semestre 2010 40 Introduction : Chiffres clés 41 Définir sa stratégie : choix des moyens Acquisition de clients Fidélisation clients Référencement naturel et payant (SEO et SEM) E publicité Affiliation