Campagne Marketing Pampers

Université Paris 7 avec la participation de : Madame Marie-Louise HELIES-HASSID, Maître de Conférences à L’Université Paris Dauphine Madame Adeline N'GUYEN, Chargée des études prospectives à La Redoute Monsieur Alain THIEFFRY, Directeur Général du marketing et de la communication du groupe Carrefour, Monsieur David JOBIN, ancien de la grande distribution et actuellement Chargé d’études chez Saatchi et Saatchi, Monsieur Thibault LE CARPENTIER, Directeur associé du cabinet de consultant Obsand INTRODUCTION

...........18 2) Stratégie d’investissements en R&D...........................................................18-19 3) Stratégie d’acquisition ......................................................................................20 4) Stratégie marketing...........................................................................................20 5) Stratégie industriel............................................................................................21 6) Stratégie de différenciation...

Mémoire de fin d’études : Le Marketing International : Adaptation ou standardisation ? Cas du Lancement de Garnier Light : Ligne de produits éclaircissants anti taches brunes Myriem DOMENECH Remerciements Je voudrais par la présente remercier les personnes qui m'ont permis d'avancer dans mon travail : Mme L. Benjelloun, Responsable Marketing de la Division PGP de l’Oréal Maroc et Mr JL d’avoir bien voulu m’accepter en tant que stagiare, pour leurs conseils et Sources de documentation

génériques vendus sans marques. L’initiateur de cette première génération de marques de distributeurs est le groupe Carrefour avec le lancement en 1976 de cinquante produits libres, au travers d’une campagne d’affichage aussi importante qu’originale. 12 En effet, c’est la première fois qu’une campagne publicitaire interroge directement6 le consommateur… « On fait croire qu’un produit est meilleur parce qu’il est plus cher. C’est ça la liberté ? » « On fait croire qu’un produit est meilleur simplement

génériques vendus sans marques. L’initiateur de cette première génération de marques de distributeurs est le groupe Carrefour avec le lancement en 1976 de cinquante produits libres, au travers d’une campagne d’affichage aussi importante qu’originale. 12 En effet, c’est la première fois qu’une campagne publicitaire interroge directement6 le consommateur… « On fait croire qu’un produit est meilleur parce qu’il est plus cher. C’est ça la liberté ? » « On fait croire qu’un produit est meilleur simplement

génériques vendus sans marques. L’initiateur de cette première génération de marques de distributeurs est le groupe Carrefour avec le lancement en 1976 de cinquante produits libres, au travers d’une campagne d’affichage aussi importante qu’originale. 12 En effet, c’est la première fois qu’une campagne publicitaire interroge directement6 le consommateur… « On fait croire qu’un produit est meilleur parce qu’il est plus cher. C’est ça la liberté ? » « On fait croire qu’un produit est meilleur simplement

Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque " Sunlight " qui verra ses ventes progresser de 3.000 tonnes en 1886 à 60.000 en 1910. On voit aussi des boites de lait condensé sucré Nestlé exportées de Suisse dans toute l'Europe. Ere de progrès technique et de marketing, le XXe siècle suscite l'innovation et la création de gammes de produits de consommation et d'équipement de toutes sortes

d'abord une série de substantifs qui figurent au premier plan dans nos conversations de tous les jours: bataille, campagne, manœuvre, opération, tactique, stratégie, lutte, territoire, offensive, forces et troupes! Pas mal, n'est-ce pas? Mais attends, il y a aussi les expressions: lancer une offensive, engager une bataille, mettre sur pieds une tactique, déployer une stratégie, entrer en campagne, viser un marché cible, envahir un marché, mobiliser les ressources, occuper un territoire, etc, etc, etc. Je

MARKETING: PLUS QU'UN MARCHE I) QU'EST-CE QUE LE MARKETING ? Le marketing (du mot anglais market ou mercatique selon la traduction donnée par l'Académie Française) fait partie intégrante de la gestion de l'entreprise. Son importance dans la conduite moderne des affaires tient à plusieurs facteurs, parmi lesquels on peut citer : - la relance de la consommation, - la sélectivité de la demande, qui s'oriente vers des produits de plus en plus fiables, - la nécessité pour les entreprises d'accroître

que le marketing? 17 i. Les définitions du marketing 17 i. www.marketingpower.com 17 ii. Kotler & Andreasen 17 iii. Kotler & Dubois (2005) 17 iv. Kotler & Dubois (2005) : vision sociétale 18 Les concepts 18 a. L’échange 18 i. Le marché cible 18 ii. Besoins, désirs et demande 19 iii. La valeur 19 iv. L’environnement 19 v. La concurrence 20 vi. Le mix marketing 20 i. Les « quatre P » de McCarthy : 20 ii. Les « sept P » 21 Pourquoi faire du marketing ? 22