Campagne Publicitaire Sephora

être maintenu, toutefois je préconise de lancer soit un nouveau produit (un gel douche contenant de la caféine), soit une gamme complète (parfum, déodorant et gel douche) positionnée dans le milieu de gamme, et disponible sur le circuit sélectif (Sephora, Marionnaud, Instituts Nickel, etc.). Cela permettrait d’une part de palier à une absence dans le secteur du parfum, et d’autre part de récupérer des parts de marché des leaders comme Nivea for men, avec des produits plus accessibles. Il faut toutefois

Groupe, Nuxe ou Caudalie. Pour finir, un nouveau type de concurrence est apparu depuis peu, en la personne des distributeurs, en particulier Sephora, filiale de LVMH, qui développe sa propre ligne de produits. Parallèlement, ils doivent gérer le durcissement des rapports avec ces chaînes de distribution, qui sont de plus en plus concentrées : Marionnaud et Sephora représentent la moitié du marché en France, alors qu'aux Etats-Unis les deux principaux intervenants, Federated et May, ont fusionné.

sélective 28% grande diffusion 53% Notre étude portera sur le circuit sélectif, dont les principaux acteurs sont : - les grands magasins : Galeries Lafayette, Printemps, Samaritaine, Le Bon Marché, BHV ; - les chaînes intégrées : Séphora, Marionnaud, Douglas, Nocibé ; - les chaînes en franchise : Alpha Beauté, Anaeva, Beauté Actuelle, Beauty Sucess, Elytis, Passion Beauté ; - les propriétaires franchisés : Athénaïs, Clin d’œil, Elytis, Nocibé. - les parfumeries

populaire qu’aux début des années 2000 le marketing sensoriel un concept, une expérimentation échangée que parmi les spécialistes Marketing. Le Marketing sensoriel aujourd’hui Les consommateurs sont quotidiennement exposés à plus de 3 000 messages publicitaires de ce fait ils deviennent distraits devant tant d’informations, les entreprises relèvent donc le défi de se démarquer de cette masse médiatique en différenciant leur offre … Le marketing sensoriel vient faciliter cette différenciation en suscitant

s’élargissent et proposent des soins spécifiques. D'abord limité à une distribution de proximité, ce segment commence peu à peu à atteindre une plus grande visibilité. Certaines marques se sont implantées dans les grands magasins très fréquentés tels que les Sephora ou Marionnaud comme par exemple la marque Bobbie Brown où l’on peut en plus bénéficier de séances de maquillage gratuites et de démonstrations produits. La grande distribution et le circuit des pharmacies et parapharmacies s’ouvrent eux aussi à ces

tels que « l'ami Ricoré au petit déjeuner » ou « on se lève tous pour Danette ». C’est donc la naissance du marketing sonore. Ensuite, dans les années 70 apparait le marketing gustatif et dans les années 80 se développe le marketing visuel. Les publicitaires se servent du texte pour décrire les caractéristiques du produit et de l'intellect des consommateurs, en faisant associer une caractéristique ou qualité à un produit. C'est l'exploitation des textes, par exemple pour L’OREAL : « Parce que je le

Hermès travaille par thème, que la maison exploite sous tous les angles durant une seule année. Chaque année, la clientèle d’Hermès est invitée à découvrir une nouvelle thématique, pour laquelle les créations de la marque racontent une histoire. Campagnes de publicité ou foulards, chaque objet de création suit ce fil narratif. Hermès aujourd’hui Depuis 2006, Patrick Thomas est à la tête de la marque. Pour la première fois depuis plus de 150 ans, ce n’est plus un membre de la famille Hermès qui

influent dans une décision d’achat). 2) Penser les médias : Harold Laswell Qui, Dit Quoi, Par Quels Moyens, A Qui ? Avec Quels effets ? (+ Quand) Mesure des effets de la communication publicitaire : * Score spécifique : % d’interviewés qui raconte le film avec au moins 1 élément exclusif de la campagne testée. * Score d’attribution : % déclarant avoir vu une affiche dont les références de la marque ont été masquées * Score d’agrément : % d’interviewés déclarant aimé l’annonce.

d’offres et de promotions. Dans ce secteur, on retrouve la présence de groupes étrangers comme l’allemand Douglas (boutique de multimarques de luxe dans les rues les plus centrales de la ville et dans les principaux centres commerciaux) et le français Sephora. Comme on peut le Evolution du nombre d'établissements remarquer, le réseau parfumeries/drogueries des parfumeries/drogueries modernes 18000 moderne est en 16000 croissance, bien que les 4521 établissements 14000 5182 traditionnels restent 12000

les homosexuels et les hétérosexuels autour de produits similaires. Mais comment faire en sorte de s’adresser aux homosexuels, cible intéressante, sans perdre de vue les hétérosexuels ? Les annonceurs jouent sur des ambiguïtés sexuelles dans leurs campagnes par exemple pour pouvoir atteindre la communauté homosexuelle. Toutefois, il est préférable de ne pas afficher clairement son attrait pour ce segment de la population, sous peine de perdre le public traditionnel. Les entreprises ont compris également