Campagne Publicitaire Sephora

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aujourd’hui utilisé pour éveiller les sens des consommateurs en leur faisant vivre des expériences attrayantes. Aujourd’hui, l’affichage prend différentes formes : le 4*3, les sucettes, les abribus, les habillages chantiers… De l’encombrement publicitaire, découle une nécessité d’émerger sur un marché fortement concurrentiel, il faut donc pouvoir se différencier. C’est pourquoi, de nouveaux médias, plus événementiels et spectaculaires font leur apparition. Les annonceurs ont du mal à se différencier

sans rapport avec le produit (un briquet, des billes…), être lié à un événement ou une licence (la Coupe du monde 2006…), être complémentaire au produit (papier photo et encre pour une imprimante…), un échantillon (les minis flacons de parfums chez Sephora…), un gadget lié à la marque (ex: les paquets de céréales...), surfer sur un vague de produits à la mode (les Pogs, les pin's...). Cela peut être également une série d'objet de "collection" à obtenir: cela peut être des objets collectors (ex: un

dans le déploiement de la stratégie du Bon Marché. Ce pourra notamment être un espace privilégié avec des consommateurs, pour informer en avant première de nouveaux évènements, des nouvelles tendances, d'offres promotionnelles, de communication publicitaire... pour renforcer la complicité et l'exclusivité entretenue avec les clients. Ce pourra également être un rôle de conseiller voire de prescripteur qui aidera à la fidélisation de la clientèle. Enfin, ce pourra être un rôle de précurseur en permettant

et l’évolution positive des investissements consacrés à l’audio, et ce tant de la part des grands médias qui y voient un nouveau levier pour diversifier leur offre, que celles des marques qui plébiscitent l’audio en tant que nouveau support publicitaire. Chez Sia Partners, nos analyses de terrain et nos études prospectives sur les médias nous poussent à croire au potentiel de l’audio digital. Plusieurs indicateurs viennent ainsi nous conforter dans cette idée. Aujourd’hui, avec un taux de

For Ever et Yours. • L’Oréal qui regroupe Armani, Biotherm, Helena Rubinstein, Lancôme, Yves Saint Laurent. Source Marketing book 2010 PRINCIPAUX ANNONCEURS : Les annonceurs sont des personnes qui achètent des espaces publicitaires, il y en a plusieurs dans le maquillage, le principal est Gemay Maybelline qui investit 31,0 millions d’euros sans la publicité. Part de voix des principaux annonceurs en 2009 |Investissements en millions d’euros

sans rapport avec le produit (un briquet, des billes…), être lié à un événement ou une licence (la Coupe du monde 2006…), être complémentaire au produit (papier photo et encre pour une imprimante…), un échantillon (les minis flacons de parfums chez Sephora…), un gadget lié à la marque (ex: les paquets de céréales...), surfer sur un vague de produits à la mode (les Pogs, les pin's...). Cela peut être également une série d'objet de "collection" à obtenir: cela peut être des objets collectors (ex: un

marketing sensoriel : A- Le marketing visuel : La vue est le sens le plus sollicité par le consommateur. Le choix des couleurs et des formes pour la conception d’un produit, de l’aménagement d’un point de vente ou de la réalisation d’une campagne publicitaire constitue un facteur de succès utilisé depuis longtemps. Au sein du marketing sensoriel, on retrouve le marketing visuel qui est utilisé par les professionnels du marketing depuis de nombreuses années. La vue est en effet le sens le plus sollicité

| | |DFS distributions sélective | | |Sephora | | |La Samaritaine | |

I. La dimension sensorielle du marketing et ses impacts… A. Apparition du marketing sensoriel B. Définitions des variables d’ambiance C. Polysensorialité : ex du WEM et Planète Saturn D. Stimulation sensorielle et persuasion publicitaire II. ….. mis au service de l’atmosphère du point de vente A. Etude sur les consommateurs de Planète Saturn  B. Discussions des résultats C. Evolution des objectifs assignés à l’atmosphère du point de vente D. La mise en œuvre