Campagne Publicitaire Sephora

sensoriel : Le marketing visuel : La vue est le sens le plus sollicité car le plus stimulé par l’environnement. Le choix des couleurs et des formes pour la conception d’un produit, de l’aménagement d’un point de vente ou de la réalisation d’une campagne publicitaire constitue un facteur de succès utilisé depuis longtemps. Au sein du marketing sensoriel, on retrouve en premier lieu le marketing visuel - ou l’utilisation du beau dans une stratégie commerciale. Le marketing visuel est utilisé par les professionnels

A. Le marketing visuel : La vue est le sens le plus sollicité car le plus stimulé par l’environnement. Le choix des couleurs et des formes pour la conception d’un produit, de l’aménagement d’un point de vente ou de la réalisation d’une campagne publicitaire constitue un facteur de succès utilisé depuis longtemps. Au sein du marketing sensoriel, on retrouve en premier lieu le marketing visuel - ou l’utilisation du beau dans une stratégie commerciale. Le marketing visuel est utilisé par les professionnels

externe qu’interne. Si nous examinions les dépenses moyennes d’une entreprise pour sa communication interne, nous pourrions constater qu’elles sont nettement en dessous des budgets dédiés à la communication externe (relations publiques, films publicitaires, campagne 35 Chen, A., Hunt,S., Landry, R. (2005), L’avenir du travail : établir une relation globale entre l’employeur et l’employé, chapitre 7, Éditions Santé et Finances, Toronto. 36 de communication RH,…). Selon une étude de Kantar Media, le

classe intermédiaire et se voient proposer des reproductions de modèles ou des produits de nouveaux créateurs. C’est donc l’univers du prêt-à-porter qu’on retrouve ici, toujours avec une communication très sélective ; on peut apercevoir des campagnes publicitaires dans des magazines féminins ou des in-flight par exemple. c- Le luxe accessible Il s’agit d’objets fabriqués en série mais qui restent tout de même des produits de luxe accessibles par la classe moyenne. Ainsi, les parfums

la plus forte croissance. • Distribution sélective : 5 références dont DFS, Sephora, Samaritaine… Elle constitue tout de même 26 % du chiffre d’affaires du groupe. Elle permet de distribuer et implanter les produits du groupe sur un marché mondial. Ce DAS est composé de 2 segments : le travel retail (vente de produits de luxe à la clientèle des voyageurs internationaux) et la distribution sélective (Sephora…). L’enseigne phare ce DAS est DFS. DFS Group Limited est le leader mondial de la

lumière blafarde pour refléter un univers basic en cohérence les prix tirés vers le bas. • Chez Walmart, on laisse volontiers traîner des cartons dans les allées. Le message : "Vous êtes presque dans un hangar". • L'épaisseur de la moquette rouge de Sephora est à la hauteur de l'impression de prestige que l'enseigne souhaite donner à ses boutiques. 1-3/Développer une signature sensorielle de marque • Le logo ne suffit plus à l’identification et à la différenciation. La marque se construit de plus en

ainsi créée une image de qualité (critères de traçabilité et normes). - Le goût fait l'objet de « blind tests» qui évalue les caractéristiques intrinsèques perçues du produit. • Années 80 : Le marketing intellectuel ou textuel Les publicitaires se servent du texte pour décrire les caractéristiques du produit et de l'intellect des consommateurs, en faisant associer une caractéristique ou qualité à un produit. C'est l'exploitation des textes. . . « Conjuguons nos talents» pour la

réservée aux produits de beauté et de soins. Ici on retrouvera des marques spécialisées comme les gammes Clinique Biotherm, Lancôme… et de plus en plus au nom des grands créateurs comme Shiseido, Chanel … Contrairement à son concurrent principal Séphora, Marionnaud ne propose pas de produit à son nom. Mais l’assortiment de produits reste quand même important puisqu’on peut compter jusqu’à 200 marques dans un magasins d’une surface de 150 m². 3.3.1.2. Organisation, agencement En règle générale

L'entreprise s'est ainsi créée une image de qualité (critères de traçabilité et normes). - Le goût fait l'objet de « blind tests» qui évalue les caractéristiques intrinsèques perçues du produit. d) Années 80 : Le marketing intellectuel ou textuel Les publicitaires se servent du texte pour décrire les caractéristiques du produit et de l'intellect des consommateurs, en faisant associer une caractéristique ou qualité à un produit. C'est l'exploitation des textes. . . Coralie BERNARD Le marketing sensoriel

(14%) et Beiersdorf (9%). 1.3. L’évolution de la marque Auparavant, AXE était associé à un univers de « surhommes » et « d’aventuriers ». Cela lui permettait de cibler un public large. Dès 1994, la marque connaît un ralentissement dû à ses campagnes vieillissantes et décide de recentrer l’image de marque sur les jeunes adolescents et adultes, les 13-34 ans. Pour cela, AXE va communiquer sur le fait que chaque homme peut 3 conquérir un pouvoir de séduction grâce à son déodorant, le tout dans