Campagne publicitaire

Score d'agrément : 71 % (standard : 58 %)Score d'attribution : 32 % (standard : 25 %) L'analyse de Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI : « Toutes les campagnes publicitaires que l'on peut considérer efficaces ne fonctionnent pas de la même manière. Cette publicité pour Clan Campbell représente bien cette « famille publicitaire », qui regroupe des créations peu " explosives " de prime abord, mais qui font entrer le consommateur dans un univers spécifique à la marque. Celui-ci lui correspondant

occupe un rôle prépondérant dans la publicité. En effet nous sommes constamment bombardés d’images du corps féminin par les médias. La femme est principalement utilisée comme l’illustration du produit. Elle est la cible prioritaire de la campagne publicitaire comme par exemple des produits ménagers tel que l’aspirateur, la machine à laver, la table à repasser car elle est la consommatrice traditionnelle de ces produits. Elle peut aussi illustrer une publicité pour un produit de beauté, un parfum

magasins apporte un « coup de neuf » à la marque. | Le concept des nouveaux magasins et la nouvelle charte graphique ne peuvent pas être très efficace encore car ne sont pas assez mis en avant. Ils n’ont pas été portés par une vraie campagne de communication efficace | Opportunités | Menaces | Marché | | Le chocolat est un marché porteur et durable : 97% des français consomment du chocolat 1 fois par semaine, la consommation représente 6.7kg par habitant

de développement, choisir une ou plusieurs cible(s), déterminer un positionnement…  Directeur marketing, responsable marché, chef de produit…  AGIR : faire évoluer les produits, fixer les prix, choisir les canaux de distribution, concevoir les campagnes de communication et de commercialisation…  Chef de marque, directeur des ventes, commercial, chef de publicité, directeur artistique, média-planner… 1 04/10/2012 Les métiers du marketing Ex : LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT  ECOUTER

refondu en profondeur son identité visuelle et sonore avec un nouveau logo, une nouvelle campagne institutionnelle et un nouveau magazine destiné aux passagers. Sa nouvelle approche, « orientée clients » est toujours au centre de sa dernière campagne de communication, lancée en juin 2011. Cette dernière se décline en deux spots diffusés en deux vagues à la télévision et une campagne presse mettant en scène les attentes du client dans deux affiches très graphiques.

candidat fait réaliser un sondage sur un échantillon de 1 068 électeurs : 550 déclarent vouloir voter pour lui. Déterminer l’intervalle de confiance au risque de 5 %. Commenter ! Exercice : Avant une campagne publicitaire, une société disposait de 40 % de part de marché sur l’un de ses produits. Après la campagne de publicité, un sondage sur un échantillon de taille 200, donne 48 % de part de marché. Cette augmentation est-elle due à la publicité ? 

communication d’entreprise; • comprendre les problématiques de communication associées à la pratique publicitaire; • s’imprégner des capacités d’analyse nécessaires à l’identification d’une problématique de communication dans le contexte publicitaire; • saisir les caractéristiques des médias comme véhicules publicitaires ; • analyser et concevoir des messages publicitaires. Contenu du cours Chapitre 1 : Publicité, promotion et autres harponnages La publicité est la plus

en publicité ? Le cas de la marque de vêtements Diesel offre une illustration de certains enjeux concernant l’acceptabilité d’une campagne publicitaire. Pour le lancement de sa collection printemps-été 2007, la marque Diesel a lancé une campagne publicitaire avec pour fond le changement climatique (cf. illustrations). La campagne a pris la forme d’un film publicitaire et d’une série d’affiches diffusées au Canada. Aux affiches était accolé le message « Global Warming ready » (prêt pour le changement

1. La copie créative • Le rôle de la campagne……………………………………………………………2 • La promesse………………………………………………………………………...2 • Les supports………………………………………………………………………...2 • Le ton………………………………………………………………………………… • Les contraintes………………………………………………................................ 3. La stratégie proposée…………………………………………………………. 4. Concept de communication…………………………………....................... 5. Déroulement de la campagne……………………………………………… B. Le média planning …………………………………………………………………

spécialisés sont autorisés à diffuser des spots publicitaires sur les chaînes de TV. Mais la communication est fortement relatée en point de vente. En effet, l’enseigne utilise les magasines, l’affichage et des spots télé de manière à toucher la clientèle visée en soutenant une image luxueuse. Les visuels de la marque reprennent les codes graphiques des campagnes publicitaires de l’univers du luxe. Cette stratégie de campagnes de communication publicitaire est plutôt efficace comme le montre le