Campagnes De Pub Sephora

augmentation des invendus… Mais la crise économique entraîne des achats impulsifs et irrationnels afin de palier au sentiment de morosité lié à la conjoncture. • Social et culturel : La mode est devenue un phénomène social relayée par les nombreuses campagnes de communication des marques de luxe. La mode est le moyen pour les classes sociales les plus basses de « grimper » l’échelle sociale grâce à l’exhibition de marques luxueuses. De plus, elle permet s’identifier aux célébrités. Dans l’optique du

Quels sont les critères de choix des marques achetées (influence des distributeurs, de l’entourage, du prix, de l’habitude, de l’image de marque?) Quels sont les freins à l’achat ? Quelles sont leurs attentes ? (notoriété de la marque, influence de la pub, médias fréquentés etc.) III - L’analyse des acteurs Producteurs, distributeurs, clients, prescripteurs, leaders d’opinion – analyse de la concurrence IV - Le micro-environnement de l’entreprise 1. L’analyse de la concurrence : concurrence directe

parapharmacie ou encore les GMS qui ont connu une importante évolution de leurs parts de marché en valeurs avec près de 15%. La diversification des circuits de distribution s’étend aussi aux grands magasins et aux spécialistes de la beauté (Marionnaud, Sephora…)   Catégorie de produits   Nous retrouvons les mêmes produits que sur le marché des cosmétiques conventionnelles :   ● ● ● ● Parfums   Maquillage   Soins (visage et corps)   Capillaires   ©  CCMP  –  2014  –Cas  PETIT

fonctionner de la même façon : elle renverra l’inconscient à des images évocatrices de son univers. Exemple : Le club Med va évoquer le soleil et les vacances, des paysages de rêve, l’eau turquoise des lagons… Autant d’images nourries par les campagnes de communication successives de la marque depuis 50 ans, qui lui ont donné un contenu d’images. A) Le Nom Le nom est l’élément majeur qui permet d’identifier la marque On peut distinguer plusieurs types de noms : * Le patronyme : Channel

offert une trentaine de panneaux pour sa marque Super Croix qui cherche à s’imposer sur le marché des lessives parfumées. Le résultat fut exceptionnel puisqu’ils ont enregistré une hausse de 35% des ventes pour les points de vente équipés de cette campagne publicitaire. Exemple : Pour faire connaître ses petits pains, la marque Harry’s depuis le 20 avril a équipé ces panneaux publicitaires du métro de Paris d’un dispositif olfactif. Près de 4 millions de voyageurs peuvent ainsi respirer l’odeur du

une des clés du succès d’une campagne publicitaire. Pour se faire, et répondre précisément à cette nouvelle demande, les plans médias sont souvent axés grands médias de masse tels que la télévision et l’affichage. Depuis quelques années, on constate une évolution constante des investissements publicitaires en affichage événementiel. De plus, nous savons que les marques sont de moins en moins réceptives tout comme les consommateurs aux 5 grands médias (ex : casseurs de pub, sélection de médias tactiques

Mugler : En 1978, Thierry Mugler ouvre sa première boutique, au 10 Place des Victoires dans le deuxième arrondissement de Paris. Corner MADELIOS 23, Boulevard de la Madeleine 75001 Paris TM MEN`S WEAR Les principaux distributeurs : - Sephora pour la parfumerie - Marionnaud pour la parfumerie - Les franchises de maroquinerie Son Site de E-Commerce : Thierry Mugler depuis plus de 15 ans convertit ses clients en membres d’un programme relationnel et propose désormais

grandes marques sortent à tour de rôle leur gamme de soins pour hommes. Vichy, Clarins, Shiseido, Clinique, Décléor, Pytomer, Lancôme, toutes possèdent aujourd’hui leur propre ligne. Par ailleurs, la présence de nombreuses chaînes de parfumerie (Sephora, Marionnaud, Douglas) et des grands magasins (Galeries Lafayettes, Printemps, La Samaritaine, Le Bon Marché) a largement contribué à l’épanouissement de ce marché. Au départ, il s’agissait d’aider les hommes dans leur rasage, de remplacer

offert une trentaine de panneaux pour sa marque Super Croix qui cherche à s’imposer sur le marché des lessives parfumées. Le résultat fut exceptionnel puisqu’ils ont enregistré une hausse de 35% des ventes pour les points de vente équipés de cette campagne publicitaire. Pour faire connaître ses petits pains, la marque Harry’s depuis le 20 avril a équipé ces panneaux publicitaires du métro de Paris d’un dispositif olfactif. Près de 4 millions de voyageurs peuvent ainsi respirer l’odeur du pain chaud

olfactive. D’autre part, Air France diffuse par exemple un parfum spécial dans ses avions. Les parcs de stationnement Vinci augmentent l'impression de sécurité avec un éclairage vif et une musique d'ambiance douce. Et l'épaisseur de la moquette rouge de Sephora renvoie une impression de prestige que l’enseigne de parfumerie souhaite donner à ses boutiques. Une évolution vers le marketing expérientiel Le marketing sensoriel entre dans une démarche plus globale de marketing expérientiel. L'enseigne Du