Carlsberg

aluminium dessinée par un designer. Stratégie des offreurs Les entreprises se concentrent pour être plus importantes : - Heineken se concentre sur 4 marques : Heineken, Pelforth, Affligem, Desperados - Kronenbourg aussi : 1664, Grimbergen, Carlsberg, Kronenbourg Heineken a choisi une stratégie commerciale et marketing axée sur les produits de qualité. Ces produits premium confortent les acheteurs de bière dans le choix d’une consommation modérée mais qualitative. Et pour cela, ils n’hésitent

A- Kronenbourg Since April 29, 2008, the Kronenbourg Breweries belong to Carlsberg Group, one of the greatest brewery groups in the world. Carlsberg Group sells more than 95 million beers each day in more than 100 countries. The Kronenbourg Breweries, created in Strasbourg in 1664, have the following brands: Kronenbourg, 1664, Kanterbräu, Gold, Wel Scotch tape, Wiltfort, Force 4, Tourtel, Grimbergen, Carlsberg, San Miguel, Apple Frost, Guinness. Kronenbourg, leader of the french market

notamment belges. Les principaux concurrents sur le marché français de la bière : Rappelons que le marché de la bière en France se structure essentiellement autour de trois groupes étrangers :  La Brasserie Kronenbourg qui appartient au groupe Carlsberg depuis 2008 : 36.46% des parts de marché en 2009  AB INBEV France (Leffe, Hoegaarden, Stella Artois, Boomerang, Becasse): 11.12% des parts de marché en 2009.  Heineken entreprise (Heineken, Desperados, Pelforth, affligen, Fisher...) : 38.28% des

maltée.» De leur côté, les Brasseries Kronenbourg poursuivront leurs efforts sur les trois marques les plus stratégiques de leur portefeuille : Kronenbourg, 1664 et Grimbergen. Car les Brasseries, fraîchement rachetées par le groupe danois Carlsberg –l’opération a obtenu le p Sur un marché en chute de 4,3 % en volume et de 0,8 % en valeur, ce sont les bières de spécialité et spéciales qui s’en sortent bien. Les bières de luxe, qui représentent près de la moitié du marché en volume et

France en 1999 (Kronenbourg, Kanterbräu, Obernai, Kanterpils, etc.). Les bières Spéciales : Il s’agit de bières à densité et degré d’alcool élevé (supérieur à 5,5% due à un niveau de fermentation élevée) comme les marques Heineken, 1664, Gold, Carlsberg, Wilfort. Elles représentent environ un tiers de la consommation en valeur en France. Les bières de Spécialité : Elles désignent des produits spécifiques à une région (Ch’ti dans le Nord, Pietra en Corse), un pays (Corona au Mexique, Bud au Etats-Unis)

s’attendre à avoir un impact négatif notamment sur le marché des alcools, et plus particulièrement sur celui de la bière. Mais la bière ne connaît pas la crise. Les deux principaux brasseurs européens, Carlsberg et Heineken, le prouvent via la publication de leurs résultats pour l’année 2009. Le danois Carlsberg fait ainsi état d’un bénéfice net part du groupe en hausse de 37,4% à 483 millions d’euros. De son côté, Heineken a publié un bénéfice net en hausse de 4,1% à 1,05 milliard d’euros pour 2009. Ce

attendent avec impatience le 8 juin, début de l'Euro 2012 de football qui se terminera le premier juillet. Et, comme à chaque grand événement sportif qui tourne autour d'un ballon, rond ou ovale, la bière va couler à flots... Une chance pour le danois Carlsberg, qui, au niveau du groupe, va sponsoriser l'Euro. Une chance aussi pour Heineken, une marque largement associée au sport. 2012 s'annonce donc bien, après une année 2011 qualifiée d'excellente. « Que ce soit en CHD ou en grande distribution, le marché

bière Novembre 2014 / ADF / EMA 4IAA24 NAF rév.2, 2008 : 11.05Z Le marché de la bière est traditionnellement organisé en trois NACE rév.2, 2008 : 11.05 principaux segments : les bières de luxe (Kronenbourg, Kanterbräu, etc.), spéciales (1664, Carlsberg, etc.) et de Prévisions 2015 spécialités (Leffe, Desperados, etc.). Les produits sont Production de bière (vol.) +5,0% commercialisés via deux grands circuits : la grande distribution Consommation des ménages (vol.) +2,0% alimentaire

Bières présentes en allée centrale :  maxi format  format classique mis en valeur  5 marques différentes • Promotions : - Kronenbourg et Heineken : 1€ de réduction sur le prochain achat. - 1664 : 1,50€ de réduction immédiate sur les gros packs - Carlsberg : 1€ immédiat ou 2 verres offerts avec 1 pack de 6 - Carte de fidélité : 5% de réduction à partir de 5 produits achetés - Il n’y a pas de balise visible qui sortent du rayon pour indiquer la promotion et attirer le consommateur. MERCI POUR VOTRE

parts de marché en volume. Les différentes marques qu’elle possède sont Kronenbourg, 1664, Maître Kanter, Brugs, Well Scotch, Gold et Tourtel. De plus, elle commercialise également des marques sous licence telles Grimbergen, Budweiser, Foster’s, Carlsberg et Beamish. La stratégie de développement de Kronenbourg est essentiellement basée sur le développement de ses marques principales que sont Kronenbourg, 1664, et Maître Kanter qui représentent à elles seules 80% des ventes. On remarque