Cas Nivea

1. Un peu d’histoire… 1912, premier lancement de la mythique crème NIVEA . « Il y a presque 100 ans, une petite boite bleue partait en tournée à la conquête du monde ». Un pari réussi puisque aujourd’hui la marque NIVEA est devenue internationale. Les origines de la marque (destinée d’abord au monde médical) remonteraient à la fin des années 1800 en Allemagne où le Docteur Isaac Lifshütz invente la formule à base d’Eucérit, un émulsifiant dérivé de la lanoline qui permet de mélanger l’eau

L’EVOLUTION DU MARKETING CHEZ NIVEA Nivea est une marque reconnu pour avoir une peau de haute qualité, avec ces produits de soin et de beauté. Il fait partie de la marque produites et vendues par la société international Beiersdorf. Afin de comprendre l’évolution marketing du groupe Nivea, nous allons discerner ces différentes phases. La première partie sera consacrée au marketing de masse, puis dans un second temps, le marketing différencié et ensuite dans la troisième partie, le marketing relationnel

HISTORIQUE LA NAISSANCE DE NIVEA 1911, Hambourg Isaac Lifschutz, chimiste Paul Unna, dermatologue Oskar Troplowitz propriétaire du groupe Beiersdorf Première boîte Nivea Crème Début de la période de l'Art nouveau Première publicité Nivea 1922 : première affiche montrant une gamme de produit nivea 1924-1925 : changement de visuel Pureté, simplicité, honnêteté, efficacité Nivea, marque avant-gardiste 1922 : premier savon à raser 1932 : arrivée en France 1934 :

NIVEA Nivea ist, das der deutschen Gruppe Beiersdorf gehört, eine Marke von Sorgfaltsprodukten. Er schafft im Jahre 1911 durch den Apotheker Paul Carl Beiersdorf, er tauft seine weiße Creme "Nivea" von dem lateinischen Wort nivis, das Schnee bedeutet. Die marineblaue Farben und Weiß, die die Creme Nivea darstellen, sind im Jahre 1924 gewählt worden. Die Töpfe waren vorher gelb. ’Nivea ist, das der deutschen Gruppe Beiersdorf gehört, eine Marke von Sorgfaltsprodukten. Schaffe im Jahre 1911

additionnel, tels que les soins ou après-shampoing. De plus, certains shampoings sont agressifs pour les cheveux et nécessite un lavage quotidien * Il y a plusieurs packaging pour plusieurs produits ce qui peut engendrer une perte d’identité pour nivea hc * La distribution de ce shampoing se fait principalement en GMS (87.3%) ce qui perd le consommateur parmi toutes ces gammes de shampoing ce qui ne l’encouragera pas forcément à se diriger en premier vers les produits nhc (comparaison aux produits)

Prairie MARQUES  Nivea MARQUES  8x4 MARQUES  TESA CHIFFRES  CHAFF 2011 (2010) : €5,633 milliards  17 666 travailleurs  (5,571) (19 128) (259)  Résultats nets :  €326 millions Capitalisation : € 10,4 Milliards (au 31/12/2010)  Action : €60  176 filiales (fin 2010)  STRATÉGIE D’EXPANSION  Développement de nouveaux produits :  Nivea Visage Soft Wipes en1999  Développement du marché :  Nivea déodorant  Diversification

concurrence. Les principaux concurrents du leader mondial des shampoins, l’Oréal, sont : Procter & Gamble (avec ses marques Head and Shoulders, Pantène Pro-V, Herbal Essences), Unilever (Dove, Sunsilk, Timotei), Johnson & Johnson, Beiersdorf (Nivea) et Henkel (Gliss, Schwarzkopf, Saint Algue, Activ) 1. Procter & Gamble 2. Unilever 3. Johnson & Johnson 4. Beiersdorf 5. Henkel 1. Procter & Gamble (1837 – USA) - Wella - Herbal Essences - Head & Shoulders

moins soutenu. Depuis le début de l'année, le marché a essentiellement vu arriver le soin hydratant Hydra Energetic Turbo Booster de L'Oréal Men Expert et les soins antirides DNAge chez Nivea For Men. Ce dernier lancement, qui s'est hissé à la deuxième place du marché derrière la crème revitalisante Q10 (Nivea For Men), devrait permettre au segment antiâge masculin d'exploser. Jusqu'alors, seul L'Oréal Men Expert était présent sur ce segment. La toilette qui, selon Iri, perd 11,5 % en valeur (CAM

Fix(TM) II-41 King of Shaves Launches Azor S Sensitive II-41 Beiersdorf Unveils Multiple Nivea Brand Products II-42 Zirh Skin Nutrition Unveils Zirh Natural II-42 Rite Aid Rolls Out M5 Magnum(TM) Razor II-42 Pert Plus Introduces Pert Plus for Men II-42 Gentlemen's Tonic Launches Babassu and Bergamot Range II-42 Molton Brown Introduces New Men's Grooming Products II-43 Bulldog Launches Anti-Ageing Moisturizer II-43 Nivea India to Introduce Array of Men Grooming Products II-43 Gatsby Launches Hair Styling

2009-2010 LA STRATÉGIE MEDIA DE NIVEA 1. LA MARQUE NIVEA a. Historique 1 L'histoire de Nivea commence avec la découverte sensationnelle de l'Eucerit: le premier émulsifiant permettant de combiner l'eau à l'huile afin d'obtenir un mélange stable. En 1911, le propriétaire de Beiersdorf, Oskar Troplowitz, lança, en étroite collaboration avec le chimiste Isaac Lifschütz et le dermatologue Paul Unna, le développement d'une crème pour la peau basée sur cette émulsion. C'est en décembre de