Cas Pepito

ETUDE DE CAS : PICK UP ! [pic] PICK UP ! de Bahlsen : évolution d’une mono-brand Historique du groupe 1 – Diagnostic de Pick Up ! sur le marché en 2001 1. Diagnostic général A - Marché du biscuit B - Segmentation du marché et évolutions C - Tendances de consommation D - Acteurs du marché : la concurrence 1.2 Justification du lancement de Pick Up ! en 1999 1.3 SWOT synthétique (2001) 2 – Analyse des performances 3 – Lancements

occupe une position de leader. Le taux de marge opérationnelle dégagée par ce métier est en régression à 9.1 % pour l’exercice 2003, ce qui ne représente que le 17.4 % du résultat opérationnel du groupe. * Marques : Lu, Prince, Petit Ecolier, Pepito, Mikado, Pim’s, Belin, Chipser etc. Analyse Fondamentale du groupe * Mission du groupe : * Partout dans le monde, faire grandir, mieux vivre et s’épanouir les hommes en leur apportant une alimentation meilleure, des goûts plus variés, des

              Etude de cas : Le marché de la biscuiterie « Entre menaces et innovation »                                1   Sommaire  :     I- ANALYSE EXTERNE .................................................................................................... 3   1- Macro-environnement ................................................................................................ 4 2- Microenvironnement

certaines images ( comme L’angélus de Millet, dont une reproduction était accrochée au mur, ou les cyprès qu’il voyait par la fenêtre de la classe ) qui réapparaîtront souvent dans ses peintures. Dali reçut aussi les encouragements d’un ami de son père, Pepito Pixtot dont le frère, Ramon, était un peintre impressionniste qui vivait à Paris et était connu de Picasso. L’intérêt de Dali pour l’impressionnisme cède le pas à une recherche dans le domaine de la couleur. À quatorze ans, pendant l’été de 1918,

concurrencer les importations, entre autres, en provenance des Emirats où les biscuits, pâtisseries et gaufrettes sont fabriqués en exemption de droits de douane. Résultats: la commercialisation au Maroc d’articles très abordables et de qualité. Cela est le cas des produits turcs également. Les fabricants marocains avaient mené une vaste campagne auprès des pouvoirs publics pour empêcher l’entrée des articles provenant de Turquie. Ils estimaient qu’il s’agissait de véritable dumping. Mais leurs actions sont

il faut penser à la prononciation dans les autres pays …) Il existe plusieurs types de marques : * La marque produit : il s’agit d’une marque associée à un seul produit (ex : pépito). * La marque ombrelle : marque regroupant plusieurs produits ou services. (belin qui peut apparaitre sur les paquets de pepito) * La marque signature : il s’agit d’une marque chapotant l’ombrelle lorsqu’elle existe et le produit. Elle est le plus souvent liée à la raison sociale de l’entreprise. On

agressives. 3.3 Principe de l’entreprise SELECT COM a comme principe le fait d’offrir a ses clients des solutions sur mesures, qui répondront à leurs besoins et objectifs .Cela veut dire que SELECT COM traite chaque cas d’entreprise comme étant un cas spécial en mettant en place une résolution propre à chaque entreprise. Chaque personne est unique et importante. SELECT COM est une société d’organisation d’événements pour entreprises résolument tournée vers les personnes ainsi

fourré et enrobé COOKIES BIMO SANDWICH,TANGO,PRINCE ORANGIS, BISCUIT CARAMEL, OKEY OKEY, PEPITO Gaufrette Gaufrette sèche Gaufrette enrobée Gaufrette caramelisée TONIK, Mini TONIK TAGGER TAGGER CARAMEL Génoise Génoise fourrée et enrobée Génoise fourrée, enrobée et roulée MERENDINA CLASSIQUE, MERENDINA MINI, PEPITO ROULE Cake Cake nature GOLDEN MADELEINE Organigramme de la société 17

(soda en cannette). MARQUES DE DISTRIBUTEURS : MÉFIANCE ! Les grandes chaînes de supermarchés distribuent de nombreux produits alimentaires sous leurs propres marques. Ces « marques de distributeurs » peuvent porter le nom de l’enseigne : c’est le cas des produits Carrefour, Auchan, Monoprix, Casino ou Leaderprice. Elles peuvent aussi avoir un autre nom : par exemple, Marque Repère chez Leclerc, Dia chez Ed, Reflets de France pour Champion, Chabrior chez Intermarché ou encore Le Savoir des saveurs

chatons Belvita Éo ! Granola Grany La clé des Champs Lulu l’ourson Mikado Napolitain Palmito Hello ! Petits Cœurs Pépito Petit écolier Prince Vandame Véritable Petit Beurre Paille d’Or Biscuits Thé « Petit déjeuner » « Apéro » Cracotte Heudebert Lu petit déjeuner Pelletier Belin Tuc Les produits phares de la marque LU sont : Petit-beurre, Granola, Petits Cœurs, Pépito, Prince, Mikado, La Paille d'Or Toutes ces marques répondent aux besoins des différents marchés sur lesquels LU évolue