Cas Pepito

sur autant de produits qui font que les ventes individuelles de chaque produit sont jamais astronomiques sauf vraiment sur des très grosses rotations comme du BN, du PRINCE des choses comme ça même quand vous regardez un rayon vous vous dites que PEPITO ça doit super bien se vendre ! Oui ça se vend bien mais vous en passez pas 50 la semaine ce n’est pas ce type de consommation là. Maintenant l’offre est tellement morcelée, atomisée que le potentiel d’achat il se répartit sur plein de produits ce

très convoités. ➢ Les produits sucrés /salés On a tendance à les consommer lors du petit déjeuner, du goûter, à l’apéro ou lorsqu’on a une petite faim. On y retrouve les produits comme : Lu Petit déjeuner, Cracotte, Heudebert, Pelletier, Pépito, Prince, Taillefine… [pic][pic][pic] La gamme des produits de LU : Les assortiments Spécialités pâtissières, Sucrés, Traditionnels et régionaux, les Barres céréalières avec « Grany », Cakes, Gaufrettes, Goûters et spécialités chocolatées

marque. Son nom pourra être lié à celui de l’entrepreneur – inventeur ‘ Bic, Michelin, , pourra devenir représentative d’une catégorie de produits, Levi Strauss, Kentuky Fried Chiken, Motoguzzi, ou tout simplement être devenu une marque dominante Bio, Pépito, Candia,… Au cours de cette période fondatrice le produit alimente le statut de la marque qu’il soit fonctionnel ou symbolique. Ainsi « Apple» est une marque étroitement associée à une marque d’ordinateur et à son système convivial. La période de

différents niveaux besoin physiologique > besoin de sécurité > besoin social > Besoin d'estime > Besoin de réalisation • Les différents niveaux n'existent pas au même degré chez tous les individus. Analyse comparative des besoins-réponses : (exemple du cas Wii & Senseo) Besoins non-satisfaits Réponses aux besoins Facilité / Accessibilité Socialisation Economique Temps Réalisme Marché "in-home" Praticité Simplicité, rapidité, facilité Qualité Gain de temps Wiimote, graphismes, peu de boutons. Jeux adaptés

marque ne se pose pas véritablement. En revanche, il est fréquent que les entreprises fassent appel à une agence extérieure dont le rôle est de proposer des noms qui pourraient désigner des nouveaux produits ou services de l’entreprise. C’est le cas, par exemple, pour des constructeurs automobiles ou des banques qui externalisent le choix du nom d’un nouveau modèle ou d’un nouveau produit financier. Dès lors, les signes ainsi trouvés sont la propriété de l’agence à laquelle il a été fait appel

canadienne • Pôle Biscuits : Ce pôle regroupe les marques phares telles que LU qui est la seconde marque mondiale du secteur des biscuits et produits céréaliers avec notamment les gammes Cracotte, Heudebert, Prince, Pepito, Mikado, ... • Autres : Blédina, aliments pour bébés. En outre, le Groupe a développé deux gammes de produits probiotiques connues sous les noms d'Actimel d'une part et Activia ou Bio d'autre part, une gamme de produits allégés connue sous les

notamment enrichie en zinc et en vitamine A au Brésil, et en calcium et en vitamine D en Pologne. * Petit Gervais aux fruits en France, Fruchtzwerge en Allemagne, Danito en Italie, Danimals aux USA… BISCUITS ALLÉGÉS EN SUCRES LU Petit Déjeuner, Pépito, Prince, Barquette… ces biscuits phares de LU France proposent aujourd’hui une version allégée ou réduite en sucres, une partie de leur teneur en sucres ayant été remplacée par des ingrédients aux atouts nutritionnels, comme les céréales, les fibres

croissance des marques Tonik et Tagger ; Biscuits (+11,6%) grâce à la performance des sandwichés Tango & Okey et de la progression des ventes de Golden tirée pas Golden Ftoury ; Pâtisserie (+4,9%) grâce à la progression de Merendina et au lancement de Pépito roulé. e. Sotherma Le marché des eaux minérales naturelles a connu une croissance de 7% en 2009, en ligne avec la moyenne des années antérieures, mais en retrait par rapport à 2008. La contribution de Sotherma au chiffre d’affaires consolidé en 2009

sont conditionnées par son environnement. Introduction Page 2 sur 20 3. Les études marketing 3.1. Une fonction préalable Les études marketing ont une fonction préalable car elles permettent de connaître, prévoir, décider, agir, contrôler et le cas échéant, réagir. 3.2. La problématique Une problématique ou problème d’étude est une question d’ordre managériale qui peut être posée sous forme interrogative ou déclarative. Ex : Quels sont les risques de lancement d’un nouveau produit avec l’emballage

positionnement : 3.1- Définition du champ de la concurrence & Etude du positionnement de ses offres 3.2- Analyse des préférences des consommateurs 3.3- Choix du positionnement, sa mise en œuvre et son contrôle 1- Etude de cas ❖ Conclusion Introduction Le positionnement est une réponse stratégique à l’encombrement des marchés qui consiste à donner à un produit une position spécifique dans l’esprit des consommateurs et des prospects de façon à ce qu’il se distingue