Cas Pratique Coca Cola

Source Nielsen: (statistiques grande distribution) Remarque : une grosse partie des volumes (+/-50%) des sirops Soda Club vendus se fait dans le canal électroménager et n’est pas mesuré par Nielsen. Nielsen dans ce cas-ci, ne mesure pas les ventes de machines. Open Market MAT 2009 Evolution Ce tableau concerne l'évolution du marché des sirops dans sa totalité OPEN MARKET (le marché Total Belgique hors Hard discount). On peut y conclure que l’évolution des

marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Document envoyé par Dounia, proposé par Marketing-etudiant.fr 1 Etude de cas : la politique produit de Mac Donald’s Mcdonald’s, souvent appelée plus familièrement McDo (prononcé Mac Do en France et Mecdo au Québec), est la plus grande chaîne de restauration rapide du monde avec 30000 franchises dans 121 pays. Bien que Mcdonald’s

ETUDE DE MARCHÉ Cas n°1 : marché des boissons rafraichissantes non alcoolisées (LSA 9 28 Mai 2010) SOMMAIRE L’OFFRE ………………………………………………………….. p 03 Évolutions et tendances actuelles …………………………………….. p 04 Segmentation ………………………………………………………….. p 05 Différents acteurs du marché / marques ………..…………………… p 08 Canaux de distribution ……………………………………………….. p 10 LA DEMANDE …………………………………………………… p 11 Approche globale ……………………………………………………... p 12 • Évolution de la demande ……………………………

les meubles ! Du coup est-ce que vous connaissez un ou deux cas où une entreprise a utilisé la création d'un mythe pour légitimer une idée qui en temps normal n'aurait franchement pas remporté l'adhésion ? J'vais vous en citer deux, deux idées qui nous sont acquises, reconnues comme vraies, et qui sont pourtant une stratégie d'entreprise mise en œuvre à la seule fin de vendre, de faire du profit. La première c'est que c'est Coca-Cola qui a créé le Père Noël rouge et blanc. La seconde c'est que

prendre plusieurs formes notamment : a) La standardisation du nom de la marque : Cette forme de standardisation est envisageable : * lorsque la marque donne référence à un comportement dominant et des tendances répandues. * Tel est le cas pour « Mr propre » réputé pour ses qualités de nettoyage et qui représente une sorte de symbole. * Lorsqu’il y a une relation claire entre le nom du produit et ses caractéristiques comme la couleur, la forme ou encore le packaging. * « La Vache

toute fabrication, ventes, importation et exportation de boisson alcoolisée. Cette loi fut abolie en 1933. Aujourd’hui, la place de l’alcool varie selon les pays et les sociétés. Dans certaines, la consommation d’alcool est interdite, dans d’autre cas elle est autorisée mais pas souhaitée. Ce qui a engendrée certaines lois concernant l’abus d’alcool comme en Belgique ou par exemple il est interdit de prendre le volant au-delà de 0.2 g d’alcool par litre de sang. 1.2.2) Méthode de fabrication de

propriétaire de la marque (marque propre ou marque d’enseigne). Le producteur est dans la majorité des cas une PMI/PME Inconvénient la production en MDD créé pour le fournisseur un lien de dépendance et une perte d’image potentielle d image potentielle. Plus d’informations sur: http://www.distripedie.com/distripedie/spip.p hp?rubrique18 Co Branding (Co-marquage) (C ) Pratique marketing ou commerciale qui vise à promouvoir son produit en s’adossant s adossant sur un produit partenaire

suis ou celui qui m’intéresse) = le marché est-il porteur ? (Je suis sur un marché, est-ce que ça vaut la peine d’y rester ?) (Je pourrais aller sur un marché, est-ce que ça vaut la peine que j’y aille ?) Réponse : GO ou NO GO Ex : Virgin et le Cola ; Apple et la musique : ils se sont lancés sur de nouveaux marchés Burger King s’est retiré des Champs : les Américains trouvaient que le marché Français n’était plus attractif = un stratège doit être visionnaire ; il sait déjà dans les an 80 que

Important que les clients puissent repérer la spécificité des produits, et ça se fait par la marque. Exemple : entre COCA COLA et PEPSI COLA. COCA COLA a la plus grande part de marché, PEPSI COLA est la préférée par les consommateurs (du moins en France et aux EU). On préfère le goût de PEPSI COLA mais la marque de COCA COLA. Peut s’expliquer par le budget pub attribué a COCA COLA. Valeur et satisfaction : On cherche échange mutuellement satisfaisant. Valeur=> rapport entre ce que le client

chapitre L’évolution du sponsoring : conception, principes stratégiques et opérationnels. Au cours des 30 dernières années le sponsoring a profondément évolué, tant au niveau stratégique qu’au niveau opérationnel. L’analyse de l’évolution de cette pratique nous a permis d’identifier trois périodes. Le sponsoring a été dans un premier temps conçu comme une technique de communication qu’il s’agissait d’intégrer au mieux dans la stratégie de communication des entreprises. Dans un second temps les entreprises