Cas Pratique Coca Cola

Galeries Lafayette. C'est l'essor de nouvelles techniques de Marketing : les promotions, la disposition des produits d'une certaine manière en magasin, et la production de masse. Les marques commencent à apparaître à la fin du 19ème siècle. Coca-Cola est créé en 1880, donc est une des premières marques crées et possède aujourd'hui la plus grande valeur financière sur le marché. A l'origine c'était un produit pharmaceutique, et les fournisseurs se sont rendus compte que beaucoup de consommateur

notre société répond toujours à nos attentes de confort, un manque se crée de lui-même lorsque les développements souhaités n’arrivent pas. La publicité-réponse s’inscrirait alors comme la promesse d’une évolution proche. Actuellement, ce serait le cas de la publicité pour les marques automobiles. Ces dernières ne peuvent pas, ou ne souhaitent pas, lancer dès maintenant une voiture écologique, alors la communication souligne les vertus environnementales des produits et repousse ainsi les limites des

principales défaillances de marché ? 2.1. L’information n’est jamais parfaite A. Les asymétries d’information B. Les différents moyens de réduire l’incertitude 2.2. Les externalités et les biens collectifs A. Les externalités B. Le cas des biens collectifs Documents 1 et 2 3 et 4 5 à 7 8 à 11 12 et 13 14 15 16 et 17 18 et 19 Objectifs (être capable de) - Définir les notions de structure de marché, marché imparfait et pouvoir de marché - Définir, distinguer

L’industrie cinématographique américaine a produit 648 films en 2002. Il est à noter que la commercialisation de biens de consommations peut également entraîner la diffusion de modes de vie. Si Coca Cola est implantée en Europe avant la seconde guerre mondiale ( le « Fanta » est mis au point par le distributeur de Coca dans l’Allemagne Nazie qui ne parvenait pas à s’approvisionner en extraits du fameux soda), c’est à partir de 1945 que sa stratégie de développement devient mondiale. La firme participe ainsi

et objectifs dans la relation de l’encadrement 2) adaptation du style Leadership 3) Apprécier les résultats et donner du feed-back 4) Evaluer les performances des collaborateurs Chapitre3 – Présentation de la société CBGN (Coca cola) 1) Historique de l’entreprise 2) Structure de l’entreprise Chapitre4– efficacité de l’encadrement et les performances de l’entreprise 1) Motivation et communication 2) Formation et Pilotage 3) Délégation

la marque, qui donnent du sens à la marque et la développent comme un projet à long terme. Il s’agit de son noyau fondateur, fait d’imaginaire et de symbolique profonde. C’est ce qui permet à tout un chacun de dire : Darty, c’est la confiance ; Coca-Cola, l’éternelle jeunesse ; Levi’s, l’aventure ; Orange ou Sony, l’innovation et l’avenir, etc. Ce niveau axiologique assure la continuité et la permanence de la marque dans le temps. La légitimité, la crédibilité, la cohérence de la marque auprès

CONCLUSION……………………………………………………………. ➢ ANNEXES…………………………………………………………………. Introduction La plus part des écoles de formation se basent dans leurs méthodes sur la théorie plus que la pratique et ça ne permet pas aux étudiants d’avoir une meilleure intégration immédiate au milieu professionnel, d’où vient la nécessité d’organisation des stages. Qu’est ce qu’un stage ? Le stage est une période dont laquelle l’étudiant

restaurants soit éco-responsable. Pour cela a été créé le Plan EcoProgress basé sur trois piliers: - Les actions en amont des restaurants : o   déploiement de la stratégie agroécologique, cette stratégie à pour but d’accompagner le développement des pratiques agricoles plus respectueuses de l’environnement et ainsi réduire l’empreinte écologique du groupe. o   réductions des impacts dans les usines des six principaux fournisseurs de McDonald’s o   optimisation de la logistique -Les actions au

La marque doit donc avoir les rôles suivants: -Identification du produit (aspect pratique). -Distinction entre les différents produits. -Gage de qualité. -Plaisir. -Personnalisation. La notoriété est un indicateur du nombre de clients potentiels d’un marque, plus elle est connu plus elle a de chances d’être achetée. On mesure trois types de notoriété: Exemple sur le marché des soft drinks: ADULTES TOM Coca Cola Oasis Schweppes 43 7 6 NS 86 37 53 NA 100 99 97 ADOLESCENTS TOM 57 5 3 NS 96 42

qu’elle influence trop. En quoi influence-t-elle ? « Le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit... Pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible ». Cet aveu célèbre de M. Le Lay, patron de TF1