Cas Weldom

supermarchés dans le nord-est de la France et en Pologne. Le groupe Schiever exploite en 2009, 7 hypermarchés à l’enseigne Auchan, 82 supermarchés ATAC, et des superettes à l’enseigne Maximarché et Proximarché, des magasins de bricolage sous l’enseigne Weldom, des restaurants sous l’enseigne Flunch et un magasin Kiabi. Annexe 3,4 1. Historique de groupe SCHIEVER Euphémie Schiever fonde une entreprise de négoce de vins et spiritueux à Avallon (Yonne) en 1871, c’est ainsi que nait la tribu Schiever

articles de quincaillerie (9 %). Même si les ventes de ces produits demeurent majoritaires, les sociétés du secteur vendent, dans des proportions non négligeables, de nombreux produits liés à l’aménagement de l’habitat et au jardinage. C’est le cas notamment du petit équipement de jardin (pots, bacs…), de l’équipement décoratif (peintures, tapisserie, parquets, …) ou encore de l’équipement ménagers (luminaires, vaisselles, …) . Certains de ces segments de marché sont en pleine expansion : en

COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS ÉVOLUE ET CHANGE EN PERMANENCE. LA DÉCORATION D’INTÉRIEUR EN EST LE PARFAIT EXEMPLE. AUPARAVANT, LES PARTICULIERS RAFRAÎCHISSAIENT LEUR INTÉRIEUR AVEC DE LA PEINTURE BLANCHE ET CELA ÉTAIT SUFFISANT, AUJOURD’HUI CE N’EST PLUS LE CAS. CES DERNIERS VEULENT DE LA COULEUR, DE L’HARMONIE, DU BIEN-ÊTRE ET CELA EN RAISON DU FAIT QUE L’HABITAT A PRIS UNE PLACE IMPORTANTE DANS LEUR QUOTIDIEN. La décoration est devenue un phénomène de mode qui change en moyenne tous les trois ans. Aujourd’hui

exemple, Leroy Merlin et Brico Dépôt - les « essaimeurs » : pour eux, le plus important est le réseau : par exemple Bricomarché, Mr Bricolage ou Weldom - les « challengers » :Briconautes - les « dilemmes » rassemblent les réseaux qui doivent croître ou améliorer leur positionnement au risque de disparaître Brico Leclerc (ex-BBJ Leclerc) Le BHV est un cas très spécifique. Il est en train de repositionner son offre avec de nouveaux concepts, à la fois dans son magasin de Paris, mais aussi dans la

exemple des plantes condimentaires ou médicinales. Cette pratique permet d'obtenir d'une part un effet esthétique et donc d'agrément et d'autre part répond à un besoin pour l'alimentation, mais dont le but économique reste dans la plupart des cas secondaire. Le marché du jardin a été estimé à 5 425 millions d'euros, chiffre qui tient compte des marchés connexes liés à l'activité de jardinage. L’évolution de la démographie française, des modes de vie et des valeurs sociales, font que

par exemple des plantes condimentaires ou médicinales. Cette pratique permet d'obtenir d'une part un effet esthétique et donc d'agrément et d'autre part répond à un besoin pour l'alimentation, mais dont le but économique reste dans la plupart des cas secondaire. Le marché du jardin a été estimé à 5 425 millions d'euros, chiffre qui tient compte des marchés connexes liés à l'activité de jardinage. L’évolution de la démographie française, des modes de vie et des valeurs sociales, font que

Ceci est le cas pour la plupart des fabriquant.Le deuxième concerne les grandes surfaces de bricolage qui sont en pleine évolution. Ils sont en nombre de trois, à savoir Monsieur Bricolage, Weldom et Bricoma. Or ce genre de circuit ne concerne pas tout les consommateurs puisqu’on ne trouve ce genre de magasin que dans les grandes villes. Ainsi Bricoma a trois magasins à Casablanca Rabat et tanger, Mr bricolage en compte deux un à Casablanca et l’autre à Marrakech tandis que Weldom ne se trouve qu’à

MARCHE DES GSB EN FRANCE EN 2003 Centrales / Enseigne ( si différentes) KINGFISCHER : CASTORAMA BRICODEPOT LEROY MERLIN Leroy Merlin Bricoman OBI BRICOMARCHE : BRICOMARCHE Logimarché MONSIEUR BRICOLAGE 1 629 MR BRICOLAGE CATENA SUPER CATENA DOMAXEL : WELDOM 810 GROUPE BRICORAMA : BRICORAMA BATKOR LECLERC : BRICO LECLERC JARDI LECLERC LE CLUB : BRICONAUTES 280 BHV BOITE A OUTILS : BOITE A OUTILS ENTREPOT DU BRICOLAGE 188 167 140 16 19 16 3 210 52 70 2,2 1,5 1,3 228 493 422 71 64 46 18 308 81 69 12 205

Concurrence La dimension internationale Diapo 2 : Historique et évolution Concept : bricolage Apparition : 1960 avec l’enseigne Leroy Merlin Surface : « XXL » de 300 à 16 000 m2 Implantation : périphérie, proche des hypermarchés comme c’est le cas pour Leroy Merlin Définition du concept Surface de vente : > 300 m2 Rayons : quincaillerie d’ameublement et du bâtiment avec des outillages, plomberie, revêtements, et du matériel de décoration de maison et de jardin. Le bricolage sans ses rayons

 CAS DECO Problématique : vous avez pour mission de lancer sur le marché français une gamme d’interrupteurs imprimés (interrupteur simple va et vient, double, prise, prise tv, prise téléphone). Prix de vente aux distributeurs : voir document 4 (marge brute 50%) Nombre de motifs différents au catalogue : 350 (classés par type : cuisine, chambre, provence, enfants, salon, fleurs, animaux, divers) Votre