Celebrity

Le concept de ce type d'émission consiste à isoler des candidats pendant une durée déterminée (généralement de deux à trois mois) afin de permettre aux téléspectateurs d'observer leurs réactions3. Un candidat peut être éliminé après avoir échoué à une épreuve, après avoir été désigné par ses pairs ou encore par les téléspectateurs8. Les programmes de téléréalité sont très rentables car leur coût de production est très faible et les chaînes de télévision gagnent beaucoup d'argent par le biais des

LE CELEBRITY MARKETING PLAN Introduction I Le Celebrity Marketing a) Quelques définitions b) La place des célébrités dans le marketing et la communication c) Marques et célébrités : un mariage d’intérêt d) Le celebrity marketing et les nouvelles technologies de communication II Les limites du Celebrity Marketing a) Limites juridiques b) Surexposition de la star c) Publicité négative due à la vie de la star d) Eclipse du produit par la star e) Utilisation massive des stars f) Perte de notoriété

Le Celebrity Marketing n’est pas un phénomène nouveau mais daterai du début du siècle. Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication. Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles. L’objectif principal de la publicité est de fixer l’attention d’une cible visée. Chaque jour, nous faisons face à près de 3000 publicités

Stéphanie Araujo, Abdu Benrabah, Julie Buisson, Clara Lahmani, Joel Rybachuk COMM 343 Behavioral Marketing CELEBRITY ENDORSEMENT Introduction I. Celebrity Endorsement and its effects on Consumer Behaviour A. Evolution from yesterday to nowadays * Advertising Advertising is a form of communication intended to persuade an audience (viewers, readers or listeners) to purchase or take some action upon products, ideas, or services. It includes the name

La marque et son influence Thème 3 : la mise en valeur de l’offre Problématique : Comment le celebrity marketing est utilisé comme moyen d’influence chez les marques ? Il faut savoir qu’aujourd’hui « la marque » n’est plus significative de qualité mais de valeurs. C’est à travers ces marques que les gens s’identifient. Depuis quelques temps, le Celebrity Marketing (le fait de faire appel à une star afin de promouvoir une marque/un produit) est en plein essor et les entreprises ont vite compris

Le Celebrity Marketing : Impact sur le comportement du consommateur 1. LE CELEBRITY MARKETING 1. PRÉAMBULE 2. LA PLACE DES CÉLÉBRITÉS DANS LE MARKETING ET LA COMMUNICATION 3. MARQUES ET CÉLÉBRITÉS : UN MARIAGE D'INTÉRÊT 4. LE CELEBRITY MARKETING ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L'INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION 5. LES LIMITES DU CELEBRITY MARKETING II. IMPACT SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 1. CADRE THÉORIQUE

1.3. The risks of celebrity endorsment Our media are overcrowded of celebrities, A lot of people use stars as model, in other words they need to identify themselves in a celebrity personality, especially in the area of personal appearance (Pringle, H. 2004). The celebrity endorsement can either be benefic or prejudicial. As demonstrated in Appendix 2, when the information sent by the celebrity is good and positive, the network composed with consumer, company, celebrity and brand does not undergo

rajouter les sollicitations radio, affichage, presse, cinéma, Internet etc.… Cependant un nouveau phénomène apparaît parmi ces différentes formes de publicité : il s’agit de l’utilisation des célébrités dans la publicité ou autrement dit le « Celebrity Marketing ». Cette technique s’installe comme une technique majeure de communication reposant sur la notoriété des personnalités. Son efficacité découle du pouvoir d’influence des célébrités sur les consommateurs. Selon T.n.s Media Intelligence

Challengeur Challengeur Promotion Aucune communication Celebrity marketing Celebrity marketing Celebrity marketing Produit Mode Jeune Adulte Adulte (accessoirement enfant) Prix Moyen Faible Moyen Faible Zara est incontestablement le leader sur le marché du prêt à porter tandis que H&M, Gap, Uniqlo et Benetton ne sont que des suiveurs, des challengeurs. A contrario de Benetton, ses concurrents utilisent une communication de type « Celebrity marketing » tandis que Zara n’utilisent aucune communication

23 milliards d’euros d’investissements bruts en 2007… Le celebrity marketing désigne l’utilisation de célébrités à des fins marketings. Le celebrity marketing est essentiellement constitué d’utilisations de célébrités dans un contexte publicitaire, mais peut également comporter d’autres formes d’utilisations marketing (techniques promotionnelles, opérations de relations publiques, placement produit, etc..) Le celebrity marketing et donc l’utilisation de célébrités doit théoriquement permettre