Céréale

stratégie d’internationalisation de La stratégie d’internationalisation de SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. Présentation de l’entreprise 4 1) Historique 4 2) Kellogg en chiffres 4 3) Son secteur d’activité 5 a. La consommation de céréales transformées dans le monde 5 b. Les principaux acteurs 6 II. Stratégie d’internationalisation 8 1) Choix d’implantation à l’étranger 8 a. Zones géographiques d’implantation 8 b. Stratégies de pénétration et types de croissance 16

Au début 2007, le niveau élevé des cours du maïs a incité les producteurs de céréales des États-Unis, principal pays exportateur, à diminuer la part de leur culture destinée au blé au profit du maïs. L’offre de blé a alors diminué face à une demande en hausse. Cette dernière était due à la progression de la population mondiale associée à une baisse du cours du dollar, au développement des élevages nourris avec cette céréale et à la part de plus en plus importante utilisée pour produire des « agrocarburants

lequel j'ai fait mon action promotion-animation c'est le rayon épicerie au département PGC. Partie 2 : L’action de promotion animation Présentation de l’action L’offre Titre de l’action (1 verbe d’action !!) Ecouler un stock de céréale Kellog's dans le rayon épicerie à Leader Price Intérêt de l’action pour le point de vente (écouler un stock, fidéliser, faire connaître un nouveau produit, augmenter les ventes …) Destocker des produits tout en augmentant les ventes du point

petit-déjeuner Segment Céréales Depuis 2002, la part de marché des céréales pour adultes Spécial K a grimpé avec ce type d’opération de 8 à 15.3% à la fin 2004 avec une pointe à 17.2% lors de la première campagne . 90% des clients de Spécial K sont des femmes (35 ans) Spécial K devenu leader en 2004 avec une part de marché moyenne de 16% contre 7.6% en 2001950 000 foyers touchées par le phénomène Spécial 4 sur ces 4 ans et taux de réachat est de 62.2% en 2004 Leader du marché des céréales pour le petit

africains. Sur la base de l’estimation FAO , plus de 115 millions de ménages en Asie et Afriques vivent de ces Activités rizicoles 2. Observation de l’offre sur le marché du RIZ 1. les conditions de productions Le riz est la deuxième céréale alimentaire produite dans le monde, avec un volume annuel estimé à 699 millions de tonnes (466 millions de tonnes en équivalent riz usiné). Les prédictions de la FAO laissent présager une augmentation de 3 % par rapport à la campagne 2010, soit 720

• • • œufs ou blancs d’œufs ou thon ou blanc de poulet ou poisson ou viande maigre, ou fromage blanc, ou protéine en poudre 55% vos besoins caloriques par jour ………..kcal 40% • • • • pain ou flocons d’avoine, ou pâtes, ou riz, ou céréales ou légumes secs fruits et légumes : privilégiez les plus riches en sucres après l’entraînement : exemple : pomme, orange, banane, raisin, carottes, petits pois, maïs. LIPIDES (EFA) • huile olive, huile de colza, • avocat, noix, amandes, olives

Les céréales dans le monde 690 millions d’hectares de céréales sont cultivés dans le monde, soit plus de 15 % de la surface agricole mondiale. Source : USDA, 2010/2011 Dans le monde en 2009*, les importations de céréales représentaient 89,3 milliards de dollars pour 315 millions de tonnes et les exportations, 80,9 milliards de dollars pour 329,2 millions de tonnes. * Dernières statistiques disponibles. Ces données sont susceptibles de varier d’une année sur l’autre. Source : FAO Les 6 premiers

bonbons ; • diviser par deux la quantité de sucres dans les recettes ; • remplacer le sucre blanc par du sucre roux biologique (contenant de la mélasse) ; • utiliser modérément le miel et le sirop d’érable riches en glucose et fructose ; • préparer ses céréales à partir de flocons, farines… sans sucre ajouté ; • remplacer les confitures par des purées de fruits et des compotes sans sucre ajouté ; • remplacer les sodas et les nectars par des jus de fruits et des jus de légumes biologiques ; • remplacer la

catégorie de produits ? (6 pts) 2) Quel positionnement est actuellement exploité par la compagnie Fourmi bionique ? Pensez-vous qu’il s’agisse d’un bon positionnement ? Justifiez. (6 pts) 3) La Fourmi bionique possède déjà plusieurs sortes de céréales. Comment devraitelle envisager la gestion future de son portefeuille de produits ? En d’autres mots, devrait-elle créer d’autres produits pour assurer sa croissance ? Si oui, fournissez quelques idées. Justifiez vos propositions. (6 pts) 4) En

productions de céréales en Inde s’explique d’abord par l’adoption de la Révolution verte (sélection de variétés à haut rendement, irrigation, engrais chimique et soutien financier de l’Etat). Ensuite, cette politique agricole a entraîné la hausse des rendements puisque, pour une superficie utilisée qui a peu augmenté en 40 ans (hausse de l’ordre de 10%), ils sont passés d’un indice 100 à un indice 245 donc ont été multipliés par 2,5 ce qui a fait progresser la production de céréales dans les mêmes