Chaine De Valeur Coca Cola

INTRODUCTION I- LE GROUPE DANONE 1) Historique 2) Les domaines d’activités stratégiques II- L’analyse interne et externe de DANONE 1) Matrice SWOT 2) Analyse PESTEL 3) Analyse des5 forces de Porter 4) La chaîne de valeur 5) Les facteurs clés de succès Introduction Lors de ce dossier nous allons mener une analyse de l'environnement de l'entreprise danone. Pour cela nous utiliserons deux démarches et outils différents. Nous ferons une

La stratégie marketing, diagnostic et critique Introduction: Nous nous accordons tous pour dire que Mc Donalds est le géant du Fast food, en France et à travers le monde entier, où la chaine de restaurant a su s'imposer. Depuis quelques années, la firme rencontre de plus en plus de vives contestations à son égard, cependant, le groupe continue son développement à travers le globe. Effectivement, Mc do est souvent vu comme un des symboles forts de la mondialisation ou encore la métaphore de

nombreuses campagnes publicitaires toutes aussi fun que mémorables. Dans les années 1980, la publicité de la boisson s'est faite autour du chanteur Carlos. En 1990 après avoir rejoint Cadbury, les publicités de la marque s'axent alors sur les valeurs de convivialité et de modernité. * Historique * -De 1966 à 1990 : La marque oasis a été créée en 1966 par Volvic. La boisson est vite devenue la boisson préférée des enfants en France. En 1990, Oasis est vendue à Cadbury qui, faute

LE PROCESSUS DE CREATION DE VALEUR Définition du concept Un produit a du succès s’il a de la valeur aux yeux du client. Pour un consommateur, la valeur c’est le rapport entre les bénéfices attendus et les coûts perçus par le client. (Bénéfice et cout => tangible : l’argent => mais aussi intangible : l’image) La définition de la valeur dépend du marketing stratégique (des décisions en termes de ciblage, segmentation, positionnement). La valeur est contenue dans le produit, dépend

sein de la profession. 62 Production de boissons rafraîchissantes sans alcool Unité : % des variations annuelles en volume 4 820 20% Jus de fruits et légumes : - Effectifs salariés Fortement concentré, le secteur est dominé par des opérateurs Coca-Cola Company et le Japonais Orangina Schweppes. Les Boissons rafraîchissantes : - Nombre d’établissements de nombreuses petites structures qui produisent des boissons en quantité limitée pour une clientèle locale ou régionale. Chiffres clés 2012

diffusée par les grands médias : TV, presse, radio, affichage ou internet. Chaque individu est soumis à environ 500-600 messages par jours. Différents types de marques : * Produits * Fabricants * Enseignes de magasins * ONG * Chaines de TV * Sites internet Comment créer une marque ? Comment peut-on la gérer, la faire vivre et la développer efficacement ? 1. Définition de la marque La marque est complexe. De nombreux experts ont étudiés son fonctionnement (Jean Noël Kapferrer ;

des concurrents prioritaires. A) L'identification des concurrents Au sens large, est concurrent d'un produit tout autre produit que le client peut lui substituer en totalité ou en partie. La consommation de Coca-Cola peut être remplacée par celle de Pepsi ou d'une marque de distributeur de cola, mais aussi par des produits très différents comme les jus de fruit, l'eau minérale ou même l'eau du robinet. Les lunettes de vue peuvent être quant à elles remplacées par des lentilles de contact, mais une

avons aussi découvert que ce produit était porteur de nombreuses valeurs chères à l’entreprise Innocent : respect de l’environnement par son packaging et ses producteurs de fruits, respect du corps humain par ses composants etc. Ce produit est plus qu’un simple produit de consommation, et c’est pour cette raison que nous voulons aujourd’hui le présenter à la classe. Nous voulons, à notre manière participer et contribuer à ces valeurs qui nous semblent importantes. La problématique de notre

Supply Chain Management  SUPPLY CHAIN  MANAGEMENT            Le responsable de spécialisation :            Délégués 2009 / 2010 :    Guillaume LEON :   g.leon@esc‐montpellier.com    Camille LOISY :   c.loisy@esc‐montpellier.com          Avec cette spécialisation, vous serez…   Préparé aux différents métiers de la chaîne Logistique, en ne  perdant  pas  de  vue  les  points  clefs  de  la  contribution  de  la    logistique  à  l’entreprise

taylorisme qui s’appuie sur le chronométrage. Il considère aussi que pour gagner en productivité, il faut que les ouvriers soient spécialisés. L’entreprise Ford améliore le taylorisme en 1912 par l’invention du travail à la chaîne qui consiste à amener l’objet à l’ouvrier par une chaîne (rythme constant et élevé) : cela devient le fordisme. 1940 à 1970 : Post industrialisation Après 1945, la croissance est continue, bien que deux périodes apparaissent : celle de la « croissance vive » des Trentes