Champagne Moët & Chandon

Barrière qui bénéficie d’une triple certification : ISO 14001 (pour son engagement environnemental), ISO 9001 (pour sa qualité de service) et SA 8000 (pour son respect des droits de l’homme) : en proposant des limousines hybrides et des bouteilles de champagne dont la masse de verre a été réduite de 30%53, Le Fouquet’s montre qu’il est possible de concilier luxe et écologie, on parle même aujourd’hui d’ « écoluxe » ou de « luxe responsable ». C’est aujourd’hui les ressources qui sont au cœur des préoccupations

par Jean-Christophe Hérail (ancien patron du planning stratégique, puis de la stratégie des moyens chez Publicis), gère les budgets : Dinh Van Boucheron (groupe Gucci) Phyto (laboratoires Phytosolba du groupe Alès) Le Festival Paris Cinéma Les champagnes Mumm et Perrier-Jouët (groupe Allied Domecq) Dim Le Printemps Carrefour Bijoux Helena Rubinstein (L’Oréal) Club Med Audemars Piguet, Parfums Caron Page 22 Cas de marketing-communication 1930 Figure 14 : publicité Hermès mode femme 1930

Ferrari, avec son rouge rutilant, pourrait être considérée comme l’archétype du mauvais goût. Si nous isolions ainsi, pour chaque type de produit, une marque de manière à en faire une « icône », nous pourrions prendre Krug ou Dom Pérignon pour le champagne, Guerlain pour les parfums et cosmétiques, Hermès en maroquinerie et peut-être Armani et Valentino dans le prêt-à-porter féminin. Brioni pourrait être le luxe ultime pour les costumes hommes, et Van Cleef & Arpels serait considéré, peut-être, comme

Ferrari, avec son rouge rutilant, pourrait être considérée comme l’archétype du mauvais goût. Si nous isolions ainsi, pour chaque type de produit, une marque de manière à en faire une « icône », nous pourrions prendre Krug ou Dom Pérignon pour le champagne, Guerlain pour les parfums et cosmétiques, Hermès en maroquinerie et peut-être Armani et Valentino dans le prêt-à-porter féminin. Brioni pourrait être le luxe ultime pour les costumes hommes, et Van Cleef & Arpels serait considéré, peut-être, comme

Ferrari, avec son rouge rutilant, pourrait être considérée comme l’archétype du mauvais goût. Si nous isolions ainsi, pour chaque type de produit, une marque de manière à en faire une « icône », nous pourrions prendre Krug ou Dom Pérignon pour le champagne, Guerlain pour les parfums et cosmétiques, Hermès en maroquinerie et peut-être Armani et Valentino dans le prêt-à-porter féminin. Brioni pourrait être le luxe ultime pour les costumes hommes, et Van Cleef & Arpels serait considéré, peut-être, comme

des produits de luxe dont le Chiffre d’Affaires se répartit comme suit : --‐ articles de mode et de maroquinerie (34,8%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ; --‐ vins et spiritueux (18,1%) : marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, Cape Mentelle, Château D'Yquem, Hennessy, Glenmorangie ; --‐ parfums et produits cosmétiques (16,6%) : marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di

grandes firmes de l’agroalimentaire Les grandes marques du secteur agroalimentaire cohabitent parfois avec des signes de qualité. Le groupe Lactalis s’est spécialisé dans les fromages AOC (notamment le Roquefort Société), LVMH dans l’AOC Champagne (Moët et Chandon), Fleury Michon dans le label rouge… Le choix de la logique de marque ou de label dépend de la stratégie de chaque entreprise. La marque définit elle-même son propre standard alors que le label ou l’appellation est défini par rapport à un

imaginer du trafic illégal : la marchandise appartiendrait-elle au dernier vol de fret ? Y aurait-il de la contrefaçon ? Vérifications faites, les derniers vols de fret répertoriés concernaient essentiellement des téléviseurs et des 4 bouteilles de champagne. Cette piste est écartée. Contact est pris alors avec la DGCCRF . Un contrôleur rejoint très vite les deux policiers sur le lieu des faits et examine avec attention les vêtements : ceux-ci paraissent de qualité médiocre, les étiquettes ne sont pas

imaginer du trafic illégal : la marchandise appartiendrait-elle au dernier vol de fret ? Y aurait-il de la contrefaçon ? Vérifications faites, les derniers vols de fret répertoriés concernaient essentiellement des téléviseurs et des 4 bouteilles de champagne. Cette piste est écartée. Contact est pris alors avec la DGCCRF . Un contrôleur rejoint très vite les deux policiers sur le lieu des faits et examine avec attention les vêtements : ceux-ci paraissent de qualité médiocre, les étiquettes ne sont pas

circuit de distribution des œufs est constitué par un canal direct (la fermier consommateur), un canal court (fermierépicierconsommateur) un canal long (fermiercentrale d’achat/grossistesupermarché Le circuit de distribution utilisé par Moët et Chandon (CHAMPAGNE) est : La grande distributionCHR ( cafés, hôtels, restaurants)Les cavistes, c’est à dire des petits commerçants indépendants La vente directe, c’est à dire à la sortie des caves. 4.1.2 Les composantes d’un réseau de distribution