Champagne Moët & Chandon

est le premier à faire fructifier son nom, sa marque, en concluant dès 1948 des accords de licence. Dès 1948, la société des Parfums Christian Dior est créée, donnant le jour au premier parfum, baptisé Miss Dior. En 1968, cette société est cédée à Moët-Henessy. Cette stratégie lui permettra d’asseoir son nom et de le diffuser au-delà des frontières françaises. A la mort de son fondateur, en 1957, la maison est reprise en main par un jeune homme engagé 4 ans auparavant comme

F 7 482,15 LEGUME ET FRUIT 1 185,00 TOTAL ALIMENTATION 66 342,25 BOISSON EAUX. SODAS. BIERRES 11 635,00 VIN ET CHAMPAGNES 10 276,80 ALCOOLS 20 340,00 TOTAL BOISSONS 42 251,80 DIVERS IMPREMERIE / PAPETERIE FOURNITURE / BUREAU

loisirs : ➢ Hôtellerie et Restauration : Hôtels ***** Plaza Athénée, Crillon, Ritz, Bristol, Meurice… Restaurants *** Le Grand Véfour, Le Jardin des sens, … ➢ Vins et spiritueux Champagnes : Moët et Chandon, Don Pérignon, Bollinger, Veuve-Clicquot, … Grands Crus Classés : Saint-Emilion, Château La Tour, Romanée, Pommard, Corton, … D. Les Modes de Transports de Luxe ➢ Automobiles : Rolls et

Alsace 3,3% Beaujolais 12,1% Bordeaux 26,6% Bourgogne 21,5% Source : douanes américaines Missions économiques aux Etats-Unis – Le marché des vins aux Etats Unis 15 Evolution des ventes de vins français aux Etats Unis 2007 VOLUME CHAMPAGNE AUTRES VINS MOUSSEUX VINS PETILLANTS TOTAL VINS EFFERVESCENTS ALSACE BEAUJOLAIS ROUGE/ROSE BORDEAUX BOURGOGNE CÔTES DE PROVENCE ROUGE/ROSE CÔTES DU RHÔNE LANGUEDOC ROUSSILLON VAL DE LOIRE AUTRES VQPRD TOTAL VQPRD TRANQUILLES dont: BLANCS ROUGES/ROSES

Exercice 1 Vous êtes sollicité, entant qu’assistant, par les dirigeants d’une Compagnie Aérienne (CA) pour effectuer une analyse des forces commandant l’intensité concurrentielle dans le sectéur du transport aérien. Ils vous présentent en vrac, les éléments suivants : Le secteur du transport aérien est très dépendant de l’activité économique et d’événements géopolitiques (guerre en Irak, 11 Septembre 2001, etc.)Ainsi, dés lors que la croissance économique globale n’est plus au rendez-vous,

ainsi que les organismes de contrôle. Quand l’INAO propose un plan de reconnaissance, l’Etat peut le refuser mais pas le modifier. C’est une organisation néo-corporatiste. Le marché du vin est organisé par des corps intermédiaires, notamment en Champagne. 2) Viniflhor : Il résulte de la fusion de deux établissements publics : l’Onivins et l’Oniflhor en 2005. La compétence de Viniflhor est double : d’abord, la gestion des vins de table et vins de pays et la mise en œuvre des mécanismes de marché

(Stolichnaya), le rhum (Malibu), la tequila (Sauza) et même le cognac (Courvoisier) et le champagne (Mumm). Il réalise un quart de ses ventes outre-Atlantique, soit presque autant qu'en Europe. Les principales marques : Allied Domecq, dont la capitalisation boursière s'élève à environ 7 milliards de livres (10 milliards d'euros), est propriétaire du gin Beefeater, de la vodka Stolichnaya, du cognac Courvoisier, des champagne Mumm et Perrier-Jouët, du whisky Ballantine's et d'une grosse division vins, notamment

commercialisés par la SODIREP sont importés, ce sont : les vins, les champagnes, la bière, la boisson énergisante, le chocolat, les épices, la farine boulangère et les produits d’entretien corporel et domestique. Tableau récapitulatif de certains produits et marques commercialisées Marques Produits Heineken Bière Amsterdam Bière Ducros Epices Colgate Dentifrice, Savon, Brosse à dent, Eau de javel Baygon Insecticide Moët & Chandon Champagne Mouton Cadet… Vins Ferrero Kinder et Nutella Kiwi Cirage

destination de ses clients professionnels, Baccardi a fait appel à une société spécialisée dans le marketing sonore, olfactif et visuel, pour réaliser un rayon fictif avec diffusion d’ambiances sonores déclinées par univers : cocktails, whisky, champagne. Il s’agissait de définir l’environnement que Baccardi souhaitait évoquer pour ses produits, avec des sons d’ambiance évocateurs d’un endroit, tels que la jungle, la nature avec rivière, ou la forêt. Baccardi souhaitait donner l'idée à ses clients

Bernard Logié - Dora Logié-Naville LEUR NOM est une MARQUE Préface de Jean-Rémy CHANDON-MOËT Postface de Bernard CERQUIGLINI Délégué général à la langue française et aux langues de France © Éditions d’Organisation, 2002 ISBN : 2-7081-2830-2 CHAPITRE 3 Les composantes de la marque Influences sur le marketing 1. Les forces des marques patronymiques 1.1. La garantie Depuis leurs débuts, les marques patronymiques ont une double fonction : distinguer et garantir. En effet