Chanel 2 55

Sommaire I/Introduction 1/ Qu’est-ce que le luxe ? 2/ La communication des marques de luxe a/ Cible b/ Positionnement c/ Objectifs et rôle de la communication de luxe II / Moyens de communication utilisés par les marques de luxe 1/ Les stars 2/ Les partenariats 3/ Les films 4/ Les ventes privées 5/ Les évènements, les soirées 6/ Internet III/ Les spécifités d’une communication de luxe : 1/ Maîtriser l’image de la marque à l’international 2/ Mêler créativité et stratégie au sein de la publicité

Swirko Abigail 3ème C Jungheinrich France S.a.S Z.a.c. Paris Nord 2- B.P 50235 98, rue de la belle étoile 95956- Roissy-En-France Cedex Stage de découverte professionnel du mercredi 12 février au vendredi 14 février 2014. Remerciements : Je remercie infiniment toute l’entreprise Jungheinrich de Roissy pour m’avoir accueilli pendant ses trois jours de découverte professionnelle et plus particulièrement les cinq assistantes planning : Erika Wiesen, Julie Le Doucen, Karen Fick, Aurore

2010 ISBN 978-2-10-055063-0 Les auteurs remercient Christian Pinson pour l’aide apportée dans la rédaction de cet ouvrage, associant relectures précises et conseils pertinents. Table des matières Avant-propos I. Introduction 1 1. Les décisions stratégiques 1. La nature des décisions stratégiques 2. Les deux niveaux de la stratégie 2 2 3 6 6 7 10 10 11 14 14 15 18 18 19 2. La stratégie dans différents contextes 1. Les déterminants des contextes stratégiques 2. Les stratégies

D’UNE ETUDE DE MARCHE 1. Analyse externe : environnement Macro et Micro-économique de l’entreprise a. Analyse Macro : Rappel PEST b. Analyse Micro : Les 5 forces de Porter c. Le Domaine d’Action Stratégique et les facteurs clés de succès de l’entreprise 2. Analyse interne de l’entreprise a. Chaîne de valeur de l’entreprise b. Analyse en termes de ressources et de compétences 3. Le diagnostique SWOT fait la synthèse des analyses externes et internes 4. Analyse de l’état actuel de l’entreprise a. Historique

du parfum Fleur d'oranger Sommaire Introduction 1 I. Présentation de l’entreprise 4 A) Le groupe l’Occitane en Provence 5 1) Présentation et Historique 6 2) Quelques dates clés 6 3) L’Occitane en chiffres 6 B) L’Occitane et son environnement 5 1) Politique et positionnement 6 2) Le marché de cosmétiques naturels français 6 II. Présentation du produit 4 A) Les produits 5 B) Forces et faiblesses 5 C) La concurrence 5 D) Le prix 5

Unités d’enseignement .......................................................................................... 4 Unité 1 : Les arts de la mode................................................................................................ 4 Unité 2 : Le croquis, les planches et les spécifications ....................................................... 10 Unité 3 : Le croquis technique ............................................................................................ 14 Unité 4 : Les styles

(33) 01.40 53 99 00 - Fax : (33) 01.48 88 04 25 E-mail : contact@your-etude.com www.your-etude.com Association loi 1901. N° Siret : 33 41935 13 00010 Junior Entreprise et J.E. sont des marques déposées YOUR...La Junior-Entreprise de l’ISC Paris 2 YOUR...La Junior-Entreprise de l’ISC Paris SOMMAIRE SOMMAIRE ....................................................................................................................................................................................

promotion) tandis qu’un « DBG » se trouvera entre 260 et 600 euros. De plus, au sein d’une catégorie de produit, de fortes différences de prix peuvent exister sur un type d’article. Par exemple, les sacs varient entre 90 et 600 euros, les chaussures entre 55 et 300 euros ou encore les hauts pour femme entre 35 et 160 euros. Cependant, bien qu’il y ait une large échelle de prix, le prix du produit d’appel reste trop élevé pour toucher toutes les catégories socio-professionnelles. Distribution : Avoir

72 4.4. IMPLICATIONS MANAGÉRIALES ................................................................................74 iv ANNEXE 1: CLASSEMENT TOP BRAND 2007.........................................................................75 ANNEXE 2: GUIDE D’ENTREVUE.............................................................................................82 ANNEXE 3: QUESTIONNAIRE ÉVALUATION PAR LES JUGES .............................................85 ANNEXE 4:INVITATION À RÉPONDRE À L’ENQUÊTE

un avantage concurrentiel au sein d’une catégorie de consommatrices précise. Ces enseignes proposeront toutes bien sûr certains produits dits « basiques », pouvant être trouvés dans n’importe quelle parfumerie (produits de grandes marques comme Chanel, Yves Saint Laurent, etc.). Cependant, et c’est ici que réside une prise de position marketing et un ciblage de la clientèle, certains produits seront en particulier proposés par Sephora (produits novateurs ou exclusifs en France) certains autres