Chiffres Clés Adidas

du produit). Les bénéfices sont faibles voir nuls du fait du bas niveau des ventes et l’importance des dépenses marketing. Les dépenses de communication sont très importantes et l’indicateur DEPENSES PUB / CHIFFRE D’AFFAIRE montre la forte part des dépenses relatives à la publicité dans le chiffre d’affaire réalisé sur la période. Elles sont consacrées à informer le marché afin de l’inciter à l’essai. Une part importante de ce budget est consacrée à la formation de la force de vente et le référencement

mondiale. La mondialisation dans sa dimension culturelle : vers une uniformisation culturelle ? Culture : totalité des coutumes, lois traditions… Toute capacité/ habitude acquise par l’homme en tant que membre de la société (=transmission). FTN : ex : Adidas diffusent un certain mode d’habillement dans le monde.(publicité). McDonald’s : symbole du phénomène de l’occidentalisation. Forte hausse des MC dans les pays émergents. Hybridations culturelles : MeccaCola, IncaCola (Pérou : boisson nationale). Version

25 2ème partie : L'Approche "concept" 2-1 L'histoire des GSS…………………………………………….30 2-2 L'analyse des concepts……………………………………….33 2-3 Du centre ville à la périphérie.….……………………………40 2-4 Les organisations de la distribution………………………….42 2-5 Les facteurs-clés de succès des GSS………………………47 3ème partie : L'Approche "demande" 3-1 La perception, par le consommateur, des GSS et des autres formes de commerce………………………………….53 3-2 La spirale des 3 E – Existence / Équipement / Épanouissement……………………………………………….55 3-3

1.4. Une nouvelle approche relationnelle pour les consommateurs ................................. 14 1.2. Objectifs pour les marques ................................................................................................ 16 1.3. Chiffres clés du mobile ...................................................................................................... 17 1.3.1. Equipement et usages de l’internet mobile ................................................................ 18 1.3.2.

réalisées à partir du bloc marque : Édition Sites Web – Packaging – Architecture commerciale – Multimédia Il existe de nombreux signes emblématiques qui caractérisent la marque dans un code de marque. En voici quelques exemples : ◗ le nom : Hermès, Adidas, Microsoft ; ◗ la signature : « Aigle pour la réintroduction de l’homme dans la nature », « Vous n’imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous » ; ◗ le « claim » publicitaire : « Du pain, du vin, du Boursin » ; ◗ le glossaire de la marque

L’analyse financière, pour qui, pour quoi ? 8 1.1.1. Les utilisateurs de l’analyse financière 8 1.1.2. Le rôle de l’analyse financière 8 1.2. L'environnement économique de l'entreprise 9 2. Analyse de la rentabilité 10 2.1. Le chiffre d'affaires 11 2.2. Les soldes intermédiaires de gestion 11 2.2.1. La marge commerciale (ou marge brute) 11 2.2.2. La production de l'exercice 12 2.2.3. La valeur ajoutée 12 2.2.4. L'excédent brut d'exploitation 15 2.2.5

attendu par tous les amateurs de football. En somme, l’OL veut donc promouvoir une image de grand club. Les cinq cibles ont pourtant des motivations bien différentes. Les premiers, les fans, sont la cible directe car ce sont eux qui vont générer le chiffre d’affaire du club (190 millions d’euros en 2010) par l’intermédiaire des places de stade et ses prestations annexes (loges, buffets, réceptions), du merchandising (maillots, posters, figurines,…), des jeux vidéo licenciés (FIFA,…). Les seconds, les

ANNEE UNIVERSITAIRE : 2018/2019 Sommaire Remerciements Résumé / Mots clés Introduction 1 Partie 1 : Revue de littérature 3 CHAPITRE 1 : INTRODUCTION AU MARKETING DIGITAL 4 Section 1 : Chiffres clés sur l’évolution du digital au Maroc 4 Section 2 : Elaboration et importance

dans le paysage marketing de Suisse Romande, elle a tenté, en 2 jours, de dresser un panorama complet des mutations marketing auxquelles sont confrontés les professionnels de la branche, ainsi que les clients qui deviennent, peu à peu, des acteurs clés de toute campagne. Des invités de marque se sont succédés sur le plateau de Genève, de Peter Fisk (auteur de Marketing Genius) à Bill Carney (If I don't find a path, I will make one), en passant par Martin Demierre (fondateur de TouchMind), Emmanuel

Un outil opérationnel : Le Guide de communication  Récapitule les messages et procédures de communication : Reprend les messages clés Guide des procédures Constitution du territoire de marque Ensemble des symboles des signes et des sens qui servent à communiquer                Nom : Nature et Découvertes, Apple Logo : MacDo, Nike Mots clés : positiver C rrefour, re- Club Med Signature bas line concept de marque : United colors , Just do it, la femme est une Couleurs : rouge