Chiffres Clés Haribo

CONFISERIE De : Crcf A : Direction générale Service : marketing Service : PDG Tél. : 04.75.42.85.97 Réf : DA 00/28 Sources : ▪ chambre syndicale nationale de la confiserie Pièces jointes : ▪ chiffres clés 2010 ▪ principaux indicateurs en tonnage des confiseries en France ▪ exportation française des confiseries de sucre Perspective d’évolution du marché de la confiserie en France 1) HISTORIQUE Depuis

a- Organiser son propre événement: Un moyen sportif de communiquer Page 32 b- L’exemple de sport passion communication Page 33 III-Les facteurs clés du succès d'un sponsoring III-1) Valoriser son partenariat Page 34 III-2) S’engager sur la durée : le cas Coca-Cola Page 34 III-3) Exploiter commercialement : le cas Haribo Page 36 IV-Les risques du sponsoring : Dopage, corruption et scandales IV-1) Une atteinte à l’image Page 38 IV-2) Le sport dans la société

5. COMMUNICATION 5.1 DÉFINITIONS ET OBJECTIFS 5.2 ACTEURS ET CHIFFRES CLÉS 5.3 POLITIQUE DE COMMUNICATION 5.4 EFFICACITE 5.5 COMMUNICATION 2.0 128 5.1 DÉFINITIONS ET OBJECTIFS Définitions ACTION d’informer sur, de promouvoir l’activité, les produits, l’image d’un individu, d’une entreprise, d’une institution auprès de cibles déterminées ENSEMBLE DES SIGNAUX émis 129 5.1 DÉFINITIONS ET OBJECTIFS Définitions • Émetteur / Récepteur / Feedback (théorie de la circularité) • Message et

connaître par cœur) 1) Chiffres Plus de 300 000 foyers CA est de 3,38 M euros +2% évolution +1,8 volume 2) Acteurs Concurrents Haribo/Lutti/chupa chups/La vogesniens. Consommateurs Age ; enfants, ado, adultes. Il aime les bonbons acides. Plaisir pas cher. Impulsion, affectif. Distributeurs Pas assez d’infos dans le texte. Prescripteurs Enfants, parents, dentiste. 3) PESTEL Plan d’analyse d’un marché résumé : Les chiffres du marché Les segments de

Condiments Céréales Café Chocolat Eau Glaces Jus de fruits Légumes Pain/ Biscottes Produits Laitiers Produits de la Mer Sodas Sucre/ Farine Thé Viande/ Charcuterie Barilla, Buitoni, Lustucru, Ebly, Uncle Ben's, Apericube, Belin, Lay's, Pringles Haribo, Kinder, Ferrero Brossard, Delacre, Granola, Grany, LU, Amora, Benedicta, Heinz, Knorr, Lesieur, La Baleine, Maille, Maggi, Puget, Frosties, Kellogg's, Special K, Quaker Carte Noire, Jacques Vabre, Lavazza, Legal, Maison du café, Malongo, Nescafé

Chupa Chups est, en somme, une entreprise innovante, proposant un produit universel, facile à produire et apprécié de tous (de 7 à 77 ans…). Leader mondial sur le marché des sucettes, l’entreprise se place au 7e rang mondial de la confiserie (chiffres de 1998). [pic]Diagnostique externe: opportunités et menaces sur le marché de la confiserie Entre la confiserie traditionnelle et les produits modernes proposés par les grands groupes internationaux les français consomment

dans lesquels elle réalise (quand même) 10% de son chiffre d'affaires à l'export. Suite à son succès à l'export, elle souhaite désormais aborder le marché européen, plus précisément le marché Slovène, Slovaque et Roumain. FICHE ENTREPRISE Fleury Michon est une société anonyme à capital essentiellement familial, cotée à la bourse de Paris et membre de l'indice CAC Small 90. Son activité est basée sur l’agroalimentaire. En 2011, son chiffre d’affaires était de 644 millions d’euros. Elle fût

après l’eau. La principale mission de Lipton est donc de rendre ses produits accessibles à tous. Lipton est l’entreprise la plus connue et reconnue que ce soit au niveau des professionnels du thé mais aussi au niveau des consommateurs. D’où son chiffre d’affaire qui s’élève à 300 millions d’euros. 12% du portefeuille mondial de la marque sont réalisés en France. Les 4 valeurs de Lipton sont la convivialité, la naturalité, l’optimisme et la vitalité. La réussite de l’entreprise s’appuie sur le

par le consommateur. Elle peut porter sur le produit mais aussi sur la marque, l’emballage, la publicité, l’image de marque. Elle caractérise souvent les entreprises leaders considérées comme les benchmarks sur les marchés : exemple de SWATCH ou de HARIBO). Elle vise à créer un marché captif. Lien avec le cycle de vie : c’est une stratégie souvent imposée par les marchés et développée en phase de maturité (réponse à la demande de nouveauté). Exemples en marketing industriel : différents modèles

par le consommateur. Elle peut porter sur le produit mais aussi sur la marque, l’emballage, la publicité, l’image de marque. Elle caractérise souvent les entreprises leaders considérées comme les benchmarks sur les marchés : exemple de SWATCH ou de HARIBO). Elle vise à créer un marché captif. Lien avec le cycle de vie : c’est une stratégie souvent imposée par les marchés et développée en phase de maturité (réponse à la demande de nouveauté). Exemples en marketing industriel : différents modèles