Chocolat De Luxe

BICHON Nicolas MILLET Pierre SERGENT Morgan ETUDE DE MARCHÉ Le Chocolat EGC Basse-Normandie 2010/2011 I. Présentation et historique du marché A. Présentation B. Historique II. L’offre A. Producteurs 1. Lindt 2. Kraft Foods 3. Cadbury 4. Nestlé 5. Ferrero 6. Les Marques de Distributeurs 7. Artisans chocolatiers B. Distributeurs 1. Les GMS 2. Les commerces de proximité a. Boulangeries-chocolateries b. Stations Services 3. Les distributeurs

luxueuse qui peut repousser certaine catégorie de personne * Trop d’attente dans ses boutiques * Machines à mono-usage | MENACES | OPPORTUNITES | * Forte concurrence au niveau du prix avec les MDD et des capsules comme le cappuccino, chocolat… * Les brevets tombent en 2012, fin du monopole de la marque. * Toutes les enseignes ce sont lancé dans le système dosettes. * Publicité concurrentiels accrue notamment avec Lavazza qui a fait appel a Julia Robert. * Concurrence des boissons

sur le marché du café à capsules haut de gamme. Au lieu de consommer, le client est appelé à déguster du café. Le produit est ainsi vu comme un bijou, un objet rare, de qualité et synonyme de luxe. Positionnement de Nespresso dans le Marché Le luxe Avant toute chose, la marque s’est créée un univers du luxe et se positionne comme unique expert de son marché. La communauté Nespresso crée également un sentiment d’appartenance à une communauté privilégiée en proposant des avantages exclusifs aux

condamnés... Guiness des records 2011 Guiness des records 2011 Des images incroyables... INSOLITESSPORTSL'ACTUALITE EN VIDEOCôte d'Ivoire : Abidjan sous tension (c) M6 Côte d'Ivoire : Abidjan sous tension Gastronomie : poules de luxe ! Justice : Villiers contre Villiers LA QUESTION DU JOUR M6 & MSN2010-12-18T02:41:55.62HTML: <noscript> Enable JavaScript to see this poll.2010-12-18T02:41:55.62HTML: </noscript> Quel est, pour vous, le met incontournable

multiplication des marques au sein du marché de l’agro-alimentaire a, de cette manière, provoqué un climat de concurrence. Nous avons décidé de concentrer notre étude sur la marque de glace Häagen-Dazs, entreprise opérant sur le marché de la crème glacée de luxe. Häagen-Dazs est une marque américaine du groupe général Mills (Häagen-Dazs, Géant Vert et Old El Paso) qui est arrivée sur le marché français il y a vingt ans. Elle a été crée en 1961 par un petit artisan glacier, Reuben Mattus, dans le quartier

machines chacune, afin de satisfaire les différentes attentes des consommateurs. Nespresso a voulu introduire dans l’esprit du consommateur une vision haut de gamme de leur produit, pour ainsi positionner leur gamme de produits en tant que produit de luxe. Il est à noter que le prix des machines varie de 200 à 2500$. La base du succès de l’entreprise est fondée sur des points clefs tels que la combinaison d’un système intégré à la pointe du progrès, mais plus particulièrement sur une sélection rigoureuse

afro-français à l’honneur Pourtant, en 2003, on compte 59 publicités françaises mettant des Noirs à l’honneur (Stratégie, 28 octobre 2004). Allant dans ce sens, Marionnaud fait appel à Sonia Rolland pour répondre aux attentes des individus couleur « chocolat, caramel, miel » ou encore SFR et RTL mettent en avant des Noirs dans leurs publicités. Cependant les freins au développement d’un « marketing ethnique « made in France » semble provenir du refus du communautarisme au nom des valeurs Républicaines

PHYSIQUE PERSONNALITE Unique Notoriété Proche de ses collaborateurs, de ses consommateurs et de ses clients Humaine RELATION CULTURE Entreprise Familiale REFLET MENTALISATION Innovante Redéfinition de processus industriels Luxe, Prestige Mélange de tradition et de modernité II. ANALYSE DE LA GAMME DE PRODUITS III. POLITIQUE DE LA MARQUE Les marques de Ferrero sont mondiales, régionales et locales : Ferrero se différencie par une gamme de produits qui sont eux-mêmes

quoi la construction de l'offre dans l'hotellerie permet-elle de répondre aux attentes des différents segments ? En quoi le comportement du consommateur influence-t-il la communication de l'offre sur le marché des vêtements de sport ? Le marché du chocolat est-il segmenté ? Quelle(s) segmentation(s) pour la presse magazine ? En quoi la construction de l'offre dans l'automobile permet-elle de répondre aux attentes des différents segments ? Quelle segmentation sur le marché de la téléphonie mobile ?

I)Analyse de la situation : diagnostic interne et externe 2) Diagnostic interne : A) Forces et faiblesses de Nespresso : Forces : * Leader depuis 15 ans * Marché du luxe (marge de 30%) * Qualité des produits (bonne image, bouche à oreille positif) * Fidélisation des clients (club et services associés) * Dosettes brevetées Faiblesses : * Mono-usage de la machine * Questions éthiques et pratiques liées à la dosette B) Opportunités et menaces : Opportunité :