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Nespresso

Présentation de l’ Enterprise
Nespresso est une filiale du groupe Nestlé, son siège se situe à Lausanne (suisse). Positionnée sur le marché du café, spécialisé en dosette, elle propose des machines utilisant des capsules en aluminium spécifiques.
Les capsules sont distribuées uniquement dans les boutiques Nespresso, et les machines sont sous licence. Pour la construction de ses machines, Nespresso s'est associé à deux constructeurs (Eugster et DeLonghi) et pour leur distribution, le groupe s’associera avec Turmix, Koenig, Krups, Magimix et Siemens. En 2009, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 1,94 milliard d'euros (2,77 mds de francs suisses). Les points forts du système Nespresso Qualité du café • Le café provient des crus de premier choix. • Préservation de l’arôme par l’encapsulage qui met le café à l’abri de l’air, de la lumière et de l’humidité. Quand la capsule est insérée dans la machine, elle est automatiquement perforée au moment où l’eau chaude sous pression arrive pour traverser la poudre de café. Le temps de contact entre l’eau et le café est plus long que dans les systèmes habituels. • Performances des machines Nespresso avec une pression poussée à 19 bars. Praticité * Une capsule = une tasse. Pas de paquet à ouvrir et à refermer avec précautions. * Machines automatiques * Rapidité avec le système d’eau maintenue à température constante * Commandes par internet avec livraison des capsules de café à domicile dans les 24 heures.

Design
Formes des machines et des capsules sont classiques, ultra-modernes s’adaptant aux différents styles d’intérieurs.

Stratégie Marketing de Nespresso

Si l’on vous dit « What Else? » vous pensez immédiatement à