Chupa Chups 2012

qu’ils soient présentés sous forme de sachet ou de boite en plastique réutilisable. Une autre grande force de ce type de packaging : il peut s’adapter et être réinventé à l’infini. Par exemple lors de grands évènements comme les jeux-olympiques de 2012, l’entreprise a sorti une série limitée. De plus, HARIBO s’associe régulièrement avec de grandes marques comme Coca-cola ou Orangina pour créer des paquets spécifiques. Parts de marché du produit sur son segment de marché :

consommateurs puisque leurs ventes ne cessent d'augmenté depuis ces 3 dernières années. Le nombre d'établissements recensé dans le secteur a augmenté de près d'un quart entre 2000 et 2009 suite à la multiplication des structures artisanales. En 2012, l'industrie française de la confiserie représente près de 90 entreprises dont 80% sont des PME. Cette industrie emploie plus de 7 000 salariés et participe à l'activité économique de toutes les régions françaises. Tandis que la consommation dans

conséquent, la valeur des ventes de confiseries n’a affiché qu’une croissance modérée en 2015, tandis que le volume des ventes est resté inchangé. Historique des ventes au détail de confiseries en Belgique, en millions de dollars US Catégorie 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Part de marché (%) TCAC (%) 2010-15 Confiseries 294,3 300,7 307,9 312,5 315,1 317,4 - 1,5 Pastilles, gommes à mâcher, bonbons à base de gelée et bonbons à mâcher 106,4 108,9 111,4 113,1 114,0 115,0 36,2 1,6 Menthes 45,3 46

ils proposent tout les deux des MDD Dossier mercatique 1 - Approche technique de la ligne de produits Ligne de produits concernés : T-shirt pliées -30% Rayon : Table d'appel (entrée du magasin) Marques : Licenses (Lapin crétin, Snoopy, Chupa chups) Principales caractéristiques des produits Caractéristiques | Définition et intérêt | Couleurs | Une multitude de couleurs tendance qui satisfera les goûts de chacun, du noir au blanc en passant par l'orange, vert, café...

confiserie, on distingue principalement les 5 segments suivants : Confiseries pour adultes, pour enfants, chewin gum, confiserie de poche, confiserie régionale Les différentes marques de bonbons et confiseries pour enfants : Carambar | Malabar | Chupa-chups | Pez | Haribo | Pimousse | Hubba bubba | Pierrot gourmand | Krema | Skittles | Look o look | Topps | lutti | | Les différentes marques de bonbons et confiseries pour adultes et familles : Campino | Menthe Claire | Drops | Michoko

d’oligopole. Haribo compte parmi ses concurrents les entreprises tels que Chupa-Chups ou Nestlé, mais celles-ci disposent d’une part de marché encore inférieure en France ou en Allemagne par exemple. Avec le développement du hard discount, l’entreprise connaît des difficultés avec des interruptions de contrat ou de boycotte et se font devancer par des marques moins connues mais plus propres (utilisant moins de colorant…). En juillet 2012, Haribo a été accusé d’entente sur les prix avec trois autres concurrents

DUT Techniques de commercialisation HARIBO Mr Xantu Stratégie 2011-2012 Sommaire : I) L’entreprise Haribo a) Présentation d’Haribo b) Historique de l’entreprise c) La société en quelques chiffres II) L’analyse externe a) La structure du marché b) La stratégie et le positionnement d’Haribo c) Les 4 P III) L’analyse interne a) Les Domaines d’Activités Stratégiques b) La matrice BCG

2011 en France : 1.20 Milliard d’euros (+ 13% en un an) Kinder Surprise : +23.7% de Part de Marché entre 2010 et 2011 Production annuelle moyenne : 700 000 tonnes de produits Ferrero France : 1000 salariés + création de 40 nouveaux postes en 2012 pour son site de production de Villers-Ecalles considéré comme le premier site de production de Nutella au monde Historique Kinder Surprise 1946 : Naissance de la société Ferrero, société Italienne 1968 : La marque lance la marque Kinder

de gestion, 2003/4 no 145, p. 163-174. DOI : 10.3166/rfg.145.163-174 Document téléchargé depuis www.cairn.info - - - 62.23.242.217 - 09/05/2012 17h04. © Lavoisier -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Document téléchargé depuis www.cairn.info - - - 62.23.242.217 - 09/05/2012 17h04. © Lavoisier --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

procurent un plaisir et font rappeler les bons moments de leur enfance. Mais la marque peut atteindre encore plus d’adultes comme le montre le tableau suivant : Rang Enfants Adultes 1 Haribo Pie-qui-chante 2 Carambar Lutti 3 Krema Vichy 4 Chupa-chups Ricola 5 Pimousse Werther’s 6 Lutti Verquin 7 Malabar Stoptou 8 HubbaBubba Haribo Haribo a une image de marque. Les produits sont de qualité et génèrent la satisfaction des clients. Durant ses évènements, Haribo présente