Chupa Chups

lorsque le positionnement est fondé sur des valeurs d’usage du produit ou sur certaines caractéristiques techniques de celui-ci, un comarquage de type fonctionnel est plus pertinent pour apporter de la valeur à la marque (par exemple, les sucettes Chupa Chups/Orangina). Document téléchargé depuis www.cairn.info - - - 62.23.242.217 - 09/05/2012 17h04. © Lavoisier Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ? 167 2. Le rôle tactique d’une alliance de marques Sur un plan

concurrentielle : Il existe une forte concurrence sur le marché de la confiserie en France. En effet, les concurrents sont nombreux, et il y a présence de très gros fabricants étrangers (Cadbury, Kraft Foods, Nestlé, Solinest, Wriggley, Ferrero, Chupa Chups,) et français (Lamy Lutti, Cemoi). Néanmoins, HARIBO n’est pas un petit du secteur. En effet, l’entreprise est leader sur le marché de la confiserie de sucre en France et obtient les meilleurs taux de notoriété spontanée et assistée, ainsi qu’un

couleurs primaires. Mais, le L devint vert, pour montrer que Google est sans aucune règle et festif. [pic] ➢ Firefox : Le premier logo représente le phœnix qui sera ensuite mixé au panda roux (et non pas au renard !). [pic] ➢ Chupa Chups : Pas d'évolution mais une anecdote. Le logo de la plus célèbre marque de sucreries espagnoles a été dessiné par ... Salvador Dali ! En forme de marguerite, il se veut le plus visible possible et aux couleurs de l'Espagne. [pic] ➢ Toblerone

A - Le packaging, sujet des artistes Arman - Défi à Newton (2004) (44X30X12cm) 34 Le Packaging : entre Ar t et Communication A - Le packaging, sujet des artistes Arman - Tubes de peinture Arman - Tubes de peinture Arman - Chupa Chups Le Packaging : entre Ar t et Communication 35 A - Le packaging, sujet des artistes A - Le packaging, sujet des artistes Et aujourd’hui encore, plus que jamais ! César Minicompression de capsules (1986) M ême si le packaging

de garantir un prix du sucre relativement stable, SHUPA a choisi de nouer des partenariats avec différents fournisseurs, ce qui assure un approvisionnement rapide et garanti.4) Le marketing opérationnel · Les Produits Chupa Chups est présent sur deux piliers : le sucré et le pro dental (sans sucre). Sur le marché sucré SHUPA peut se vanter de proposer l’offre la plus large du marché, avec 18 références déclinées en 15 parfums. De plus, l’innovation étant un concept très

contexte qui permet de garantir un prix du sucre relativement stable, SHUPA a choisi de nouer des partenariats avec différents fournisseurs, ce qui assure un approvisionnement rapide et garanti. 4) Le marketing opérationnel ✓ Les Produits Chupa Chups est présent sur deux piliers : le sucré et le pro dental (sans sucre). Sur le marché sucré SHUPA peut se vanter de proposer l’offre la plus large du marché, avec 18 références déclinées en 15 parfums. De plus, l’innovation étant un concept très

l’innovation. Au niveau du produit lui-même, le packaging est sans cesse renouvelé par les marques qui ne cessent d’innover surtout sur le préservatif masculin plus a la mode. Le co-branding se généralise avec des marques comme M&M’s, CHUPA CHUPS ; Louis VITTON ou encore PUMA. Une marque de préservatif préfèrera s’associer avec une autre qui porte les mêmes valeurs telles que le dynamisme, la jeunesse, la puissance, le caractère ou bien le plaisir. La communication peut se faire à

contexte qui permet de garantir un prix du sucre relativement stable, SHUPA a choisi de nouer des partenariats avec différents fournisseurs, ce qui assure un approvisionnement rapide et garanti. 4) Le marketing opérationnel ➢ Les Produits Sucettes Chupa Chups est présent sur deux piliers : le sucré et le pro dental (sans sucre). Sur le marché sucré SHUPA peut se vanter de proposer l’offre la plus large du marché, avec 18 références déclinées en 15 parfums. De plus, l’innovation étant un concept très

Ricci, Prada, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Procter & Gamble : parfums Lacoste, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci, Rochas,… Clarins : Azzaro, Thierry Mugler, Clarins,… Coty : Coty Beauty : : Adidas, Beyoncé Parfums, Pierre Cardin, Céline Dion, Chupa-Chups, Beckham, Kylie Minogue, … Coty Prestige : Baby Phat, Balenciaga, Calvin Klein, Cerruti, Chloé, Chopard, Davidoff, Guess, Jennifer Lopez, Jette Joop, Jil Sander, JOOP!, Karl Lagerfeld, Kenneth Cole, L.A.M.B. fragrance by Gwen Stefani, Lancaster

billion-The demand for natural candies increase-The market is very responsive to communication- No direct competitor in this new market | -Weak consumption in France-Important competition (small organization/Kraft food/Cadbury/Kerry ingredients/Ferrero/ Chupa-Chups/Cemoi/Lutti…)-Copy of product by competitors-Innovation & communication are essential-Social changes: Rising obesity and consumers obsession with calories counting. Nutrition and healthier lifestyles -The loyalty of children are weak-Light drop