Chupa Chups

n’achète pas le produit mais sont susceptibles de le consommer à court ou moyen terme Non consommateurs absolus : n‘achèteront pas le produit ni à court terme ni à moyen terme pour des raison importantes. Exx : entreprise Haribo Concurants : chupa chups.. ; Marché actuel : Consommateurs des bonbons Haribo, Conso relatifs : enfant a qui les parents n’achètent pas de bonbons, Non conso absolu : diabétiques … Pour accroitre son marché : mené une campagne de conso avec «  le seul vrai bonbn est

annuelles, Ferrero consacre :  Des emplacements stratégiques en bout de rayon  Des gondoles dans les allées pénétrantes ou annexes Historiquement ces gondoles, présentoirs sont apparues dans les segments de distribution dans les années 70. Ferrero et Chupa Chups ont été les grands bénéficiaires. Ce qui leur permet de présenter toute la gamme de produits Kinder « classique et nouveautés ». Par ces emplacements, ils peuvent ainsi se recentrer sur leur segment cible principal, c'est-à-dire les enfants. Kinder

avec « Hollywood Chewing Gum » ou encore « Trident mais aussi avec de grandes marques de sucreries comme « Kréma » ou encore « Carambar » faisant d'elle le leader mondiale en matière de bonbons en sachets. Enfin, on observe des marques telles que chupa chups, Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent concurrencer Haribo en terme de qualité malgré leur faible niveau d’innovation. 7 II/ Le Marketing Mix a) Le Produit 1Les produits HARIBO Carensac Chamallows Mini parade Tropi frutti

concurrentielle. Ce sont donc des Hommes qui pondèrent les facteurs clé de succès proposer par A.D.L. Très complexe Difficulté pour déterminer les différentes phases du cycle de vie Peu applicable 6/ Exemple de la matrice ADL Les sucettes Chupa Chups ont été créées en 1958 par l’espagnol Enric Bernat en partant de l’idée d’un bonbon qui ne salit pas les doigts Les produits : 1. Bonbons Gélifiés 2. Sucettes sucrées 3. Sucettes sans sucre Diagnostic Les bonbons gélifiés :

concentrer sur des produits pouvant satisfaire plus ou moins les mêmes besoins sans pour autant être des concurrents directs de Carambar sur le marché. Dans un premier temps, on se rend compte que le produit le proche du Carambar c’est la sucette « Chupa-Chups ».En effet, ce produit est destiné à satisfaire la gourmandise du consommateur, mais aussi à s’identifier à un groupe grâce, à la forme particulière de cette confiserie et à la manière donc on la mange. Ensuite on retrouve aussi le « Malabar »,

France. - 2007 : Tic-Tac lance ses nouveaux gouts fruités « cerise acerola », « fruit de la passion », et « pamplemousse rose » - Mars 2007 : Leaf France lance les confiseries allégées marque Gomea, menthe, réglisse et fruits rouges - Mai 2007 : Chupa Chups innove avec « Relax », mini sucette de 6 grammes. - 1er semestre 2007 : Cadbury appuie sa gamme sphère Hollywood, par une campagne publicitaire. Appartient au groupe Cadbury Schweppes 9,9 milliards € C.A en 2005 50 000 collaborateurs dans le

différenciés en termes de goût, de qualité, de texture… Possession d’un savoir-faire spécifique    Caractère de différenciation perçu par le consommateur 95 Université de Rouen MASTER 1 LEA DÉVELOPPEMENT STRATÉGIQUE : LA SAGA CHUPA CHUPS 96 Université de Rouen MASTER 1 LEA Facteurs positifs Facteurs négatifs Facteurs internes Croissance du marché de la - 300 références, produit leader confiserie sans sucre - Produits difficilement copiables - Faible consommation

quand même été surpris par l’incroyable niveau de pétasserie qu’avaient atteint les publications pour jeunes filles : les tee-shirts taille dix ans, les shorts blancs moulants, les strings dépassant de tous les côtés, l’utilisation raisonnée des Chupa-Chups… tout y était. » M. Houellebecq, Possibilité d’une île). Le vêtement ainsi cache mal une fausse pudeur : on cherche avant tout à éveiller l’attention de l’autre. Le jeu de séduction suppose ainsi tout un travail de suggestion, et jamais la pure

procurent un plaisir et font rappeler les bons moments de leur enfance. Mais la marque peut atteindre encore plus d’adultes comme le montre le tableau suivant : Rang Enfants Adultes 1 Haribo Pie-qui-chante 2 Carambar Lutti 3 Krema Vichy 4 Chupa-chups Ricola 5 Pimousse Werther’s 6 Lutti Verquin 7 Malabar Stoptou 8 HubbaBubba Haribo Haribo a une image de marque. Les produits sont de qualité et génèrent la satisfaction des clients. Durant ses évènements, Haribo présente

Schweppes, Bonduelle, Fleury Michon, Harrys Group, Labeyrie, Eridania-Béghin-Say, Ricard, Heineken, Diageo, Remy Cointreau, Allied Domecq, Carlsberg, Scottish & Newcastle plc, Interbrew SA, United Biscuit, Saveur de France, Bahlsen Gmbh, Haribo, Chupa Chups SA s Secteur pharmaceutique AstraZeneca, Bayer, Novartis, GlaxoWelcome, Roche, Aventis, Merck, Sanofi-Synthelabo, Shering-Ag, Omega, Schwarz Pharma, Solvay, Arkopharma, Boehringer Ingelheim, Rhodia, AstaMedica, Novonordisk s Secteur automobile Volkswagen